來源|ASO優(yōu)化大師

作者|ASO360運營喵

 

移動互聯(lián)網(wǎng)正在不斷的改變著我們的生活方式,人們對于新聞資訊的獲取渠道也越來越傾向于手機移動APP。日前根據(jù)獵豹全球智庫發(fā)布的最新一期新聞類APP排名顯示,今日頭條穩(wěn)居排名第一,騰訊新聞、一點資訊緊隨其后排名第二第三。

 

從整體市場份額來看,今日頭條、騰訊新聞、一點資訊領(lǐng)跑各大資訊平臺,占據(jù)了這個市場80%的流量。其中今日頭條的市場份額更是遙遙領(lǐng)先,今天我們就以今日頭條為例,分析下它的ASO是如何做的。

 

 

1.關(guān)鍵詞基礎(chǔ)優(yōu)化

 

 

 

今日頭條共覆蓋 3691 個詞,其中占據(jù)Top3的共有195個詞,從關(guān)鍵詞的分類來看,主要包括品牌詞/競品詞/行為詞。

我們在選擇關(guān)鍵詞的時候建議將高熱度高關(guān)聯(lián)度的行為詞放在標題中,以實現(xiàn)我們App的關(guān)鍵詞權(quán)重最大化,權(quán)重提升也就意味排名提升。

 

1)標題

今日頭條-推薦熱點新聞,視頻,話題,資訊,你關(guān)心的 才是頭條

 

雖然App Store對標題的限制是100個字符,但在檢索結(jié)果中只會出現(xiàn)應(yīng)用標題的前32個字符,所以要保持簡潔性。今日頭條的標題就比較簡潔清晰,其中熱點新聞、視頻、話題、資訊包含了高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞;你關(guān)心的,才是頭條,既作為slogan,也是品牌關(guān)鍵詞。

 

2)應(yīng)用描述

“今天,就看今日頭條

今日頭條,超過 4 億用戶選擇的新聞資訊 App

單用戶每日使用時長超過60分鐘

每天社交平臺分享量達550萬次

 

顛覆傳統(tǒng)閱讀——人“搜索”資訊的模式,運用大數(shù)據(jù)算法,精準推薦你感興趣的內(nèi)容,從此不受冗雜信息困擾,暢游個性化信息海洋,讓您的閱讀更加有用高效。”

 

目標關(guān)鍵詞在合理的范圍內(nèi)要盡量多出現(xiàn),并且要尤其關(guān)注目標關(guān)鍵詞在描述最前面部分的出現(xiàn)次數(shù),因為在描述越靠前,獲得的權(quán)重加成越高,最好在描述中出現(xiàn)的第一個次就是目標關(guān)鍵詞。

 

●把最重要的兩個特點放在首位,把第三個重要的特點放在最后

●在整個描述中通過相關(guān)的詞語提及你的APP大概4-8次

 

我們回到今日頭條的應(yīng)用描述上,前兩行的描述中強調(diào)了兩遍品牌詞,并且以“ 4 億用戶選擇”這樣的用詞引發(fā)用戶認同。最后一行再次強調(diào)使用今日頭條能給用戶來的益處——“讓您的閱讀更加有用高效”。

 

 

 

2.進階優(yōu)化——馬甲

 

 

 

目前今日頭條在 app store 上有三個版本:免費普通版,免費探索版,付費專業(yè)版。其相似的ICON、標題,我們也可以稱之為今日頭條的馬甲版本。現(xiàn)在許多APP都流行馬甲打發(fā),使用馬甲的好處在于:

 

 

1)測試

在主版本上線前,先推出免費探索版,測試APP實際使用過程中的弊端,利用馬甲版本及時修復(fù),今日頭條的探索版中就有「歡迎移步,獻計獻策有禮包····」,這就是一個 beta 版,同時用獎品激勵用戶反饋新版問題。

 

2)增加關(guān)鍵詞覆蓋

設(shè)想一下,多一個馬甲版本的APP,就可以多100keywords,覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)目可以翻倍。

 

3)規(guī)避風險

業(yè)內(nèi)常說“一個游戲三個包”,在當前的大環(huán)境,刷榜似乎成了無法規(guī)避的直接而有效的手段;同時,刷榜存在或多或少的風險,App Store也會不定期開啟清榜和落實下架;如何在有效規(guī)避風險的大環(huán)境下,又能通過刷榜快速獲新增用戶,馬甲便是不二的選擇。

 

以今日頭條為代表的資訊類APP在閱讀方式上更能迎合用戶,個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢,這個市場已然形成一定規(guī)模,業(yè)內(nèi)的競爭也必將更加激烈,如何能在同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中殺到榜首,本喵希望以上的ASO優(yōu)化建議能給你帶來一些幫助。

 

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A、業(yè)務(wù)描述

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B、優(yōu)勢。

1、高效。上排名速度快。

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C、相關(guān)鏈接

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D、聯(lián)系方式

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關(guān)知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。