來源|跳蚤說

古語說對癥下藥,就是在不同的環境下采用不同的手段來解決問題。APP推廣也是同樣的道理。對于APP發展的不同階段,我們也需要采取不同的推廣方式,才能夠獲得比較好的結果。

• APP推廣初期--獲取種子用戶

APP推廣初期,需要從0用戶開始推廣,這時候第一批種子用戶的獲取至關重要。

用戶調查是必不可少的一項工作,通過調查了解我們的目標用戶和他們的核心需求,以及活躍區域,這項工作牽動著APP的后期發展。

通過調查了解我們的用戶群體之后,需要獲取第一批種子用戶。獲得種子用戶需要給予他們一定的福利,并且設法搜集他們對APP使用的一些建議,關于APP設計,功能和用戶體驗方面,都可以向種子用戶搜集建設性意見。

舉個例子,APP“誰叫我起床”這款社交鬧鐘軟件就在推廣初期去大學校園尋找種子用戶,大學生也是該應用的目標人群之一,這樣也能夠獲比較高質量的種子用戶,獲得較好的初期推廣效果。

在這個初期完善APP的過程中,推廣人員也要通過公眾平臺,微博論壇等等互聯網社區增加產品的曝光量。為APP后期的發展做鋪墊。

• APP發展中期—拓寬推廣渠道

經過初期推廣的產品,已經優化得比較完善了。這個時候就是發動力氣推向市場,瘋狂獲取用戶的階段。這是還需要運營人員的大力配合,不斷尋找盡可能多的媒介,加大APP的曝光量。

這期間,推廣人員需要多與同行交流,因為同行是獲取信息和渠道最迅速的方式,常常能夠在同行中獲取到比較有效的信息,祝我們推廣一臂之力。

 平時積累的一定的媒體資源這個時候也該派上用場了,聯系媒體資源,拓寬產品曝光的區域。當然,媒體資源也是需要相匹配的,適合自己的媒體的推廣是能夠事半功倍的。

    拓寬合作渠道是推廣人員最拿手的一件事了,推廣人員掌握著不少合作資源,當然這些渠道資源也需要不斷的更新掌握。通過行業內的合作手段加強合作,拓寬渠道。比如積分墻等等方式。

• APP發展后期—做好用戶運營,形成品牌

這時候APP已經發展到比較鼎盛的時期,獲得了一定量的用戶,就要做好用戶運營了。做好用戶運營的優勢不僅能夠提高留存率和活躍度,還能夠帶來口碑效應,老用戶來來新用戶就能夠形成源源不斷的新用戶注冊。可以適當的做一些鼓勵活動,為推薦新用戶的老用戶送福利,就能夠更好的獲得比較好的下載效果。

同時,事件營銷也是增大APP曝光量的方式之一。與社會當下流行的熱點結合,適當地借助于熱點推廣自己的APP,能夠獲得意想不到的推廣結果哦。

APP發展正盛,這時候形成自己的APP品牌,能夠更好的讓用戶獲得對APP更明確的認知。總而言之,APP推廣就是要不斷的優化自己的APP的前提下,不斷的拓寬渠道,形成自己的品牌。

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