來源|新榜

作者|賁賁

根據微信去年公布的數據,60歲以上的微信用戶占比不足3%,但就算按3%計算,在微信7.6億用戶中,60歲以上的用戶依然高達2000多萬。這部分微信用戶,他們到底愛看什么內容呢?

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父母的朋友圈長什么樣?

你有沒有發現,我們父母的朋友圈是這樣的。

每一條都有驚悚的標題,標題左邊的小圖,是完全突破底線的圖片,一眼望去,簡直就是一個大寫的尷尬。更可怕的是,這些標題勁爆的文章會迅速在他們的家庭群中展開病毒式傳播。

• “緊急通告,趕緊告知你身邊的朋友!”

• “天哪!少女去醫院用CT照下胸部,醫生嚇慘了!”

除了驚悚標題的文章,父母們還愛分享另一類帶著某種黑色幽默的文章。

• “屬雞的人,2016年大年初三必定出事,不得了”

• “你身邊有屬龍的嗎?就明天!”

• “今天你有閨女就轉一下,閨女會轉運70年,沒有就算了”

他們愛分享標題黨,愛分享節日祝福,或者人文雞湯。總的來說,父母們的訴求很簡單,跟某著名段子手兼歌手一樣,“我的心愿是世界和平……”

在近2000萬公眾號中,中老年人到底愛關注什么樣的公眾號,愛分享什么樣的內容,這似乎也有跡可循。

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這些父母愛看的文章長什么樣?

在父母的朋友圈里,你總會發現在各種節日刷屏的祝福,對他們來說,每逢大大小小的節日,給所有好友群發一條祝福,就像在當初那個沒有微信的年代,我們給所有朋友群發祝福短信一樣正常。于是,這樣的需求在中老年人中變成了再正常不過的剛性需求。

“傳統節目祝福”就是這么一個公眾號,新榜的預估活躍粉絲超過100w,每天的頭條幾乎清一色10w+,新榜指數常年穩定在950分以上。

這種以電子賀卡形式的節日祝福,由老年人專用表情包改制而成,乍一看,“技術”含量頗高。特點主要是三多,表情包多,動圖多,標題黨多,字體還特大。

中秋節、春節、重陽節等傳統節日,正是這類文章密集傳播的高峰期。在中老年人眼中,這類文章傳達了“分享是一種美德,轉發是一種境界”。

在父母們的朋友圈分享列表中,總有那些看似充滿道理的養生類資訊。

• “警惕!Wi-Fi可能讓你的孩子生病!”

• “腦梗、心梗的先兆和預防,短短一篇文價值千萬”

• “注意!這些藥和食物不能混著吃”

• “真相!喝咖啡會致癌?”

這類信息比病毒更瘋狂地在他們的朋友圈被轉發。

不難發現,此類文章普遍運用夸張或悚人的標題吸引點擊,然而,大多數卻因為謠言或內容敏感,在達到一定量級傳播的時候被刪除了,即使微信官方一再推出辟謠信息,但依然不妨礙這些養生資訊的瘋狂傳播。

這類賬號中,“新老人”或許是個異類。定位于為解決50歲以上中老年人的微信閱讀需求的“新老人”,并沒有把炮制悚人驚聞的爆文作為首要任務。“新老人”更像一個友善的朋友,或者負責人的子女,堅決抵制低俗、謠言類內容成了其運營者們一條緘默的規則。

在騰訊去年公布的數據中,90后用戶更關心娛樂八卦,80后用戶更關心國家大事,而60后的微信用戶,最關心的就是雞湯文化。

與“咪蒙”又毒又辣的雞湯不同的是,這類頗受父母青睞的雞湯文的標題是這樣的:

• “最好的教育就是愛 | 深度好文”

• “你有什么資格不努力”

• “一個大氣的女人,一定是個幸福的女人”

情感雞湯早已成為父母朋友圈的另一類打開方式,新榜曾檢索過173個朋友圈常見“標題黨”關鍵詞,其中“深度好文”一詞位列第二,由此可見,情感雞湯類文章尤其鐘愛“深度好文”,且頻繁使用。這種雞湯文雖然遠沒有達到“咪蒙”《致賤人》的火爆程度,但是過去30天內,僅標題含有“深度好文”的文章就有16898篇,累計閱讀達到8500萬。

如果說以上三類公眾號文章還需要一定的“技術”含量,那這類搞笑段子的門檻就相對低了不少。這類文章通常全文只有一個引導關注,一則制作粗糙的視頻,一些胡拼亂湊、流傳已久的笑話集合。

• “視頻一出,笑死千萬人!”

• “千萬別笑出聲”

其實這類文章也能成為父母朋友圈的一景并不足為奇。子女在外,父母孤單在家,或許也只有朋友圈的這些在我們看來一點都不好笑的段子能博父母一笑。

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價值與風險并存的10w+

這些公眾號真正摸透了2000多萬中老年微信用戶的口味,10w+對它們來說成了家常便飯,百萬閱讀也不在少數。

雖然在絕大多數人眼里,這些賬號以及發布的內容有點low,甚至完全上不了臺面,但是,它們卻是實實在在為這些中老年人服務的公眾號。只要這種需求存在一天,它們的價值就存在一天。

但是另一方面,它們也時刻面臨著被刪文甚至被封號的風險,比如“傳統節日祝福”,已經有連續10天的頭條內容被刪除。在實際運營過程中,運營者們必須警惕這些潛在的風險。

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