來源|劉瑋冬運營手記

一 

這兩日和一位做“網紅運作和養成”生意的老板深聊。

是的,你沒看錯,網紅現在也是可以“養成”的了。

該老板早年混過娛樂圈,做過明星經紀人,最近趁著網紅經濟火熱的檔口,利用自己之前的一些人脈和資源,做起了網紅運作的生意。

商業模式很簡單,提供包括各種平臺的資源推廣,以及廣告對接的全套解決方案,只要你想成為網紅,接入了這套解決方案,能不能紅,就看你的能力了。

這個能力,就是我之前講過的:

是否可以不斷輸出有價值,并且有顛覆性的內容。

這一點,我和這位老板還是有一定共識的。

但關于網紅最后是否能達到頂級甚至成為明星,我倆卻產生了分歧。

該老板認為,網紅就是消費品,他們培養的網紅,成了之后都不會紅太久,他們甚至為此準備了一套淘汰機制,如果該網紅的各項數據開始下降,便會快速賣掉,迅速頂上新人。

而我則認為:在互聯網時代,網紅是普通人成為“明星”的第一步,例如“筷子兄弟”,先通過一部MV紅于貓撲,然后通過一系列精彩的內容輸出和運作,最終成為不小的明星。

即使是在非娛樂圈,普通人依然也可以通過“成為網紅”的方式,最終成為例如像吳曉波,易中天,陸琪(微博情感雞湯教主),崔玉濤(母嬰育兒類頂級專家),于鶯(微博:急診科女超人,現創業做醫院)等各垂直領域的“頂級明星”

我們當然也不希望讓網紅們成為快消品,畢竟一個網紅如果能堅持下來直到最終大紅,那對于我們來說是再好不過了,畢竟這樣的網紅對于任何品牌商來講,商業價值都會更高。

那從一個普通網紅成長為業界的明星或者專家,在內容方面需要怎樣去運營呢?

老板瞇著小眼問我。

那就要做到內容產品的升級!

內容產品的升級,不僅決定著網紅的身價,甚至決定著該網紅有沒有機會最終成為一名真正的“明星”。

在最近做網紅的調研時,“MC天佑”這位歌手偶然進入了我的視線。他早年混跡于YY頻道,是YY的金牌主播,也被很多人譽為喊麥王。

巧合的是,他也是位東北人。

貌似我們東北人天生就自帶RAP說唱電音主持屬性……

你一定很好奇MC天佑的歌都是些什么歌?

可以看幾段他的歌詞:

日本鬼子你真深沉/辦完這事你不敢承/枉我身為了中國人/誓死守護者著釣魚島/錦州的小伙天佑好/各種導彈已瞄好/是炸死日本的大傻X 

或者

我想找個小對象/長滴必須要有樣/還要會喊那說唱/體格不要那么胖/要給我沖QQ幣/讓我坐上這王位/會捶腿會敲背/吶喊天佑萬萬歲 

……..

咳咳,擦一下你的汗,先不說他的歌是否對我們的胃口,至少他的內容輸出很穩定,質量不差(嗓音比龐麥郎好太多),有價值(為某一群體提供了充分的宣泄),內容也夠創新,風格夠強烈,復合性稍差,所以天佑能夠成為YY的網紅,也不是沒有道理的。

不過令我沒想到的是,在YY圈以外,MC天佑依然也很有名。

因為我在回老家縣城的大巴上,居然聽到了司機們在放MC天佑的歌!

那幫司機或許并不知道什么是網紅,甚至也不知道YY是什么產品,但是他們卻知道MC天佑。

就沖這一點,天佑絕對是YY圈子里最注意進行內容產品升級及商業化運作的人。

當他發現自己的喊麥內容很受歡迎之后,迅速開始將自己的內容進行整合和包裝,將之前零散,即時,碎片化的內容變成了可以統一輸出的歌曲,并且開了一家公司對自己的歌曲進行商業化的推廣,甚至是唱片的制作。

我甚至很懷疑天佑下一步應該會對自己的歌曲內容進行優化,畢竟老唱些低俗歌曲終究不是長遠之計。

從某種意義上講,天佑已經算是一個四線或者五線的小明星了。

我們重新再拿郭敬明舉例,雖然他并不是由網絡而紅,但是他的內容產品升級戰略對于很多自媒體人來講具有極強的借鑒意義。

以寫作作為自己的核心競爭力,早期撰寫大量優質文章并從“新概念作文大賽“一戰聲名鵲起。

后內容產品進行升級,開始撰寫小說,并最終靠《幻城》一炮而紅。

之后開始做雜志,相比單純地寫一本小說讓出版社出版,做雜志需要自己策劃,籌備,開公司,申請牌照,招人,選題,撰稿,發行,商務一條龍包圓,難度要比寫小說大上十倍;

再之后開始拍電影,還拍了四部……

聽說他現在又開拍電視劇了。

縱觀郭敬明從四川屌絲成為億萬富豪的這一路,簡直就是活脫脫的內容運營升級教科書啊!

這樣的教科書,你在叫獸易小星身上可以看到,在暴走漫畫的王尼瑪身上也可以看到。

前者從個人惡搞視頻升級為自制劇再升級為大電影,

后者則從暴漫表情升級到搞笑視頻再到脫口秀

內容產品升級的例子無處不在,而相應的,網紅門或者IP們的身價都水漲船高,并最終脫離了網紅之路,成為明星。

想一想,內容產品升級增長網紅身價這事其實很容易說的通。

首先隨著內容產品的升級,觸達的人群會更多。

盡管大家都在寫文章,但在網站寫的人絕對不會比寫自媒體的粉絲讀者多;

盡管大家都看微信公眾號,但單一公眾號吸納的人肯定不會有視頻網站多;

盡管大家都看視頻網站,但看視頻網站的人絕對不會有看電影的多;

隨著內容的升級,相應承載平臺的形式也在升級,并最終觸達到了更多的用戶。

同時內容產品的升級,也會讓有能力的網紅更加脫穎而出。

寫文章寫的好的不一定能寫一本小說或者書籍,因為后者需要更完善更強大的寫作能力;

喊麥喊的好的不見得可以出唱片,出專輯,因為后者對于唱歌的技巧要求更高;

做短視頻做的好的不一定能做出自制劇,更甭說電影了,這其中所需要的專業和難度跨越,不是普通人等可以輕易逾越。

所以優秀的網紅們憑著自己的勤奮,天賦,專業,像闖關一樣,突破了自己一個又一個的局限,避免了和競爭對手的同質化纏斗,而是在另一區間完成了自己的升華。

所以你知道papi醬現在的問題出在哪了吧?

是的,papi醬現在在內容產品升級上出現了很嚴重的問題,盡管她是專業電影學院畢業生,但受制于自己的能力,團隊,投資人等因素影響,她始終無法拍攝出更長的作品。升級她的內容

或許她害怕如果拍攝更長的視頻作品,就有可能會喪失掉自己的風格罷!

成也蕭何,敗也蕭何。

如果不能突破自己短視頻的局限,papi醬很有可能會慢慢被觀眾所厭倦。

畢竟短視頻這一形式,內容還是太過于單一。

所以你看到那些自媒體人寫的好的,都紛紛開始出書;視頻走紅的,也都在努力往綜藝上發展;寫書寫的好的,又紛紛去拍了電影。

這不僅是一個內容創作焦慮的時代,也是一個內容運營焦慮的時代。

當內容也成為產品或者商品化的時候,只有進行內容產品的升級,才能發揮出更大的價值!而這些價值,最終往往決定著網紅的三六九等。

有的紅人一炮而紅并一直節節高升,有的紅人紅了之后卻不溫不火,有的紅人紅了之后迅速落寞,

 “張全蛋”,“天仙妹妹”,“包子西施”,“龐麥郎”,看看這些名字,

你還記得這些人么?

寫到最后,我還是想說,

盡管成為一個網紅很難,

但這依然是一個人人都有機會的時代。

只要你在某一領域有專長,或者足夠專業,并且可以持續輸出有質量,高價值的內容,

哪怕那個領域多么的冷門,做拉面的,釣魚的,滑冰的,說書的,做十字繡,掏糞的等等,

你都一定可以收獲自己最初的一批粉絲。

同時現在多平臺的曝光渠道也讓網紅們的內容曝光變得更加容易。微信,微博,視頻,直播等等。

不過當你收獲第一批粉絲之后,

相信我,

來自內容運營的考驗才剛剛開始。

你,準備好了么?

劉瑋冬

寫于6月25日

夜

后記:

關于網紅系列的三篇文章到今天就已全部寫完了,感謝你對于本系列文章的關注!歡迎你在下方留言區留言,發表你對于此系列內容的看法。更多運營精彩內容,盡在劉瑋冬運營手記,讓我們下期見!

作者簡介:

劉瑋冬(微信公眾號:劉瑋冬運營手記,個人微信:382033730),人人都是產品經理,鳥哥筆記,姑婆那些事專欄作家,專注于互聯網運營領域的研究和總結,在APP推廣,活動運營,社區運營,內容運營,用戶運營,BD合作,社會化營銷方面有其深刻的思考和獨到見解。

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