來源 劉瑋冬運(yùn)營手記 

作者 劉瑋冬

一

我上初中的那一年，奶茶MM還沒有出現(xiàn)，芙蓉姐姐也才剛剛開始自黑，但網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一位美少女在我們這些不務(wù)正業(yè)的“網(wǎng)吧黨”里突然火了起來。
 

她的名字叫dodolook。
 

當(dāng)時的她是一位在加拿大攻讀視覺設(shè)計專業(yè)的80后，長相甜美，清純可人（當(dāng)然了，她現(xiàn)在的樣子另我始料未及，但當(dāng)年確實(shí)是很美）。
 

她的“成名”源于什么呢？
 

源于自己制作的大量有趣可愛的“真人音樂短視頻”。
 

這些類似于GIF的“真人音樂短視頻”在當(dāng)時真的是引起了一陣轟動，dodolook會在視頻中進(jìn)行真人與音樂結(jié)合的混編剪輯，同時她還會根據(jù)歌曲的臺詞做出很多可愛又搞怪的表情，再加上她的清純可愛，一下子就火了起來。
 

要知道，那可是在網(wǎng)絡(luò)視頻剛剛嶄露萌芽；自制劇，個人脫口秀根本尚無概念，更沒有任何自拍，視頻剪輯APP的2004年。
 

因?yàn)槌錾膭?chuàng)意，內(nèi)容，以及她本人的一些特質(zhì)，dodolook也是簽了國內(nèi)的公司，開始全面走藝人路線，甚至還上過一次魯豫有約。
 

一切看似如此美好，但等我初中畢業(yè)后，卻再沒有看到和聽到過她的任何消息。
 

整整十年。

直到我最近心血來潮打算看看現(xiàn)在所謂的“網(wǎng)紅們”都有哪些十八般武藝的時候，卻在美拍上偶然找到了她。
 

她居然還活躍在網(wǎng)紅的這個隊(duì)伍中，和眾多各具才藝的美拍達(dá)人一起去爭奪優(yōu)有限的觀眾眼球空間。
 

我剛開始以為她能在這一行堅持下來近十年一定靠著很特別的才能和內(nèi)容，甚至我滿懷希望的點(diǎn)進(jìn)她的主頁后，希望可以重溫到那些曾經(jīng)給我的少年時期帶來無限如沐春風(fēng)般的短視頻，
 

但可惜結(jié)果另我無比的失望。
 

她的美拍視頻里都更新著什么呢？
 

更新著自己參加這個節(jié)目，參加那個節(jié)目的制作，梳妝，打扮，后臺拍攝的一些視頻內(nèi)容，雜亂無章，毫無頭緒，還有一些視頻是更新著她的化妝教程（可以想見她也在跟風(fēng)視頻化妝這個內(nèi)容風(fēng)口），當(dāng)我不斷往下翻終于找到了她唱歌的一條視頻并且聽完之后，

我覺得至此，我可以將年少時那份美好的回憶徹底鎖住了。
 

因?yàn)樗母杪暸c靈動已經(jīng)完全不在，和那些秀場里的主播并沒有太大區(qū)別，甚至唱的還不如她們好。
 

作為一名職業(yè)的運(yùn)營人來看，她在“網(wǎng)紅”的這個職業(yè)道路上也讓我感到如此的不專業(yè)，甚至都不如美拍里另一些專注三俗搞笑的表演達(dá)人。
 

不過dodolook在美拍依然有著不少的粉絲量，每條視頻點(diǎn)贊眾多，評論也有，但我個人感覺，她的網(wǎng)紅之路已然如此。

二

如果說這個故事不夠深刻的話，我還想繼續(xù)再講另外一個故事。
 

Chinajoy是中國最負(fù)盛名的游戲盛會，每到Chinajoy開幕的時候，會場里會被眾多的宅男擠的水泄不通，那這么多宅男都是真正的游戲愛好者嘛？
 

倒也未必，因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)一定是來看Chinajoy上最靚麗的風(fēng)景線
 

Showgirl。
 

在2006年的Chinajoy上，有一位叫做丁貝莉的Showgirl因?yàn)殒玫拿嫒莺透呃涞臍赓|(zhì)被某位攝影師偶然抓拍傳到了網(wǎng)上，一下走紅。
 

但是很可惜的是這位丁小姐難堪大任，粉絲團(tuán)為她建了，游戲代言也為她簽了，但最終她還是隱沒與人海中。
 

所以每當(dāng)看到互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)出各種各樣的網(wǎng)紅，我都會想起這兩個故事，并且不斷思索：
 

到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正的網(wǎng)紅？
 

到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正有價值的網(wǎng)紅？
 

同樣是“網(wǎng)紅”，為什么有的人身價不菲可以達(dá)到千萬，而有的人，卻只能靠著一點(diǎn)打賞過活；為什么有的人做的內(nèi)容只能代理些廣告掙錢，而為什么有的人可以將自己的內(nèi)容炒成IP，最后成為行業(yè)的頂級人物。
 

原來這些，都與內(nèi)容運(yùn)營有關(guān)。

三

內(nèi)容運(yùn)營的第一個本質(zhì)，

持續(xù)穩(wěn)定的輸出有質(zhì)量且有價值的內(nèi)容。
 

網(wǎng)紅亦同樣。
 

誰能持續(xù)不斷的輸出內(nèi)容，誰就有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)，反之亦然。
 

所以我認(rèn)為眾多優(yōu)秀的自媒體人，影視達(dá)人，垂直領(lǐng)域?qū)＜遥灾苿∵_(dá)人，獨(dú)立音樂人，網(wǎng)絡(luò)小說家等等這些可以持續(xù)輸出內(nèi)容的人，
 

都有成為“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)。
 

而丁貝莉無法輸出內(nèi)容，硬炒她肯定是炒不起來的，所以她注定成為不了網(wǎng)紅，
 

而dodolook雖然可以持續(xù)輸出內(nèi)容，但質(zhì)量不夠穩(wěn)定，后期大幅下降，慢慢也淪為過氣。
 

在“持續(xù)穩(wěn)定輸出”這一點(diǎn)上，我想重點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)一下。
 

我發(fā)現(xiàn)很多公司在做新媒體，包括老板，領(lǐng)導(dǎo)，新媒體運(yùn)營，包括一些自媒體人都會去犯同樣的問題，就是忽略“持續(xù)輸出”的本質(zhì)，總是去追求寫一些“爆款”文章，為此不惜去借勢，去追熱點(diǎn)，去博眼球，來希望自己寫出的文章也能刷爆朋友圈。
 

我們先不說這種成功的機(jī)率到底有多大，就算哪怕你真的寫出來一篇“爆款”文章，帶來了大批粉絲，但因?yàn)槟愕暮罄m(xù)內(nèi)容輸出無法保證質(zhì)量，也都會慢慢流失掉的。

穩(wěn)定輸出，其實(shí)是運(yùn)營的核心。

四

“網(wǎng)紅”的內(nèi)容不僅要能穩(wěn)定地輸出，更重要的是還要有價值。
 

雖然我認(rèn)為直播平臺很有可能會成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的天然場，但就現(xiàn)在來看，直播平臺里的那些主播的內(nèi)容實(shí)在是不敢恭維。
 

作為一名土土長的東北人，我曾經(jīng)對朋友笑曰：
 

打開直播APP，進(jìn)去聽見的全都是家鄉(xiāng)話，要么就是“哎呀媽呀，大哥你終于來啦！”，再不就是“手機(jī)邊的老妹兒，跟著哥搖起來！湊不要臉的再刷我屏大板磚烀死你！”
 

除了在直播間的罵街，陪聊，賣笑，求打賞，這些從秀場遷移到直播平臺的主播也是屢次刷新我的三觀，所以你可以想見。
 

這樣的內(nèi)容有價值么？有意義么？它真的是人們所需要的么？
 

在這一點(diǎn)上，我甚至覺得至少某些游戲主播還算是符合了內(nèi)容運(yùn)營的本質(zhì)，
 

同樣是主播，他們憑借著對游戲的解說提供了有價值且能穩(wěn)定輸出的內(nèi)容，也是慢慢最終成為了網(wǎng)紅。
 

至于他們的人品嘛，不在我們今天討論的范圍內(nèi)。

五

作為一名對內(nèi)容運(yùn)營研究頗為深入的觀察者，我經(jīng)常聽到有些做產(chǎn)品，做技術(shù)，甚至是做運(yùn)營的朋友，都對內(nèi)容運(yùn)營有著一股天然的輕視。他們認(rèn)為：
 

做內(nèi)容運(yùn)營？不就是寫寫文章，做做編輯，再發(fā)布一下，不就可以了么？這工作有什么可難的？發(fā)一篇或者很多篇文章，它能帶來的價值有多大？
 

誠然，發(fā)一篇高質(zhì)量的文章帶來的引流，下載，品牌宣傳畢竟是很有限的，但內(nèi)容運(yùn)營的根本就在于當(dāng)你能長期堅持，不斷的輸出下去，你所通過內(nèi)容建立的品牌，宣導(dǎo)的內(nèi)容，會默默地長期占領(lǐng)用戶的心智，并在某一個節(jié)點(diǎn)真正爆發(fā)。

而且這種心智的占領(lǐng)會比活動的獎勵，比產(chǎn)品的好用更加深入，歷久，銘刻。
 

就如同邏輯思維一樣，每天發(fā)一條語音，不算什么，但堅持下去，365天不間斷，最終成就了第一自媒體大號。
 

而叫獸易小星，也是最早從惡搞短片入手，一部一部的堅持拍下去，到最終揚(yáng)名，為自己的影視公司籌備奠定了很好的用戶基礎(chǔ)。
 

而且這些都是他們靠著自己個人的能力，獨(dú)立完成的。
 

所以好的內(nèi)容運(yùn)營是可以讓任何一個人獨(dú)立的成為網(wǎng)紅并爆發(fā)出巨大的能量
 

但是，
 

你以為持續(xù)而長期的輸出有價值的內(nèi)容真的就會慢慢成為一名頂級的網(wǎng)紅么？
 

錯，在內(nèi)容運(yùn)營的這條道路上，還有幾個坎，網(wǎng)紅必須邁過。
 

（未完待續(xù)）

作者簡介：

劉瑋冬（微信公眾號：劉瑋冬運(yùn)營手記，個人微信：382033730），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，鳥哥筆記，姑婆那些事專欄作家，專注于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營領(lǐng)域的研究和總結(jié)，在APP推廣，活動運(yùn)營，社區(qū)運(yùn)營，內(nèi)容運(yùn)營，用戶運(yùn)營，BD合作，社會化營銷方面有其深刻的思考和獨(dú)到見解。

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