來源|劉瑋冬運營手記 

她是我最敬佩的的一位自媒體人。

但我認識她的那個時候,她也才剛剛在自媒體圈里稍稍嶄露頭角。不過當時的我真沒有想到,未來有一天,她的一篇微信圖文,可以賣到五萬起。

是的,這是我前兩天剛看到那篇《史上最全互聯網自媒體報價單》里的價格,她的微信公眾號也是在這篇文章里榜上有名。

當然,你也能想到,她現在已經可以算的上是一位真正的網絡紅人,發的微信圖文經常刷爆朋友圈,更被無數粉絲所崇拜。而從一個旁觀者眼睜睜的看著她一步一步成為大神的我,沒有羨慕,沒有嫉妒,只有無限的感嘆。原來那句話說的真是沒錯:

牛逼,就是天才加勤奮

我在心中將這句話默默地念了三遍。

來上海之后,我進入了業內一家比較知名的互動營銷公司就職,主要做微信公眾號運營、H5策劃、文案等雜活。因為公司的主要客戶都是大型金融保險集團,所以那時的我接手了公司的一個小項目,主要是對業內所有金融,保險集團公司的微信公眾號進行數據監測,并定期發布榜單,以此增加我們公司在業內的影響。

為什么公司會啟動這樣一個項目呢?做榜單除了增加業內影響力還可以有什么實際的價值?我覺得主要可以基于兩點來講。

在那時,我的老板深受創業牛人“徐達內”的影響。當時徐達內的“新媒體排行榜”(現在改名為“新榜”)剛剛上線,以監測當時市面上所有微信公眾號,定期發布監測數據為主要內容,做精做深做專,并逐漸確立了自己在新媒體行業內的中立和權威地位。在前些日子也是獲得了A輪2000萬融資,未來將以榜單為根基,切入數據營銷,廣告投放等業務。可見做中立監測類的數據機構在站穩腳跟之后可盈利的商業空間非常之多。

吸引業內金融保險客戶的關注,為公司的業務拓展創造更大的空間

這個思路可以參見袁岳袁老師在做零點咨詢集團前的創業故事。

當時由于袁老師剛剛創業,根本接不到任何客戶,只能先自己出錢在報紙媒體上發布商業榜單。漸漸的,很多公司開始關注袁老師發布的這個榜單,并與零點咨詢集團進行了接洽,這其中就有很多公司成為了零點咨詢的客戶,生意慢慢也就做開了。

所以,你可以看到,當時我們老板想的這個思路應該是非常清晰,有利且長遠的,可惜那時我還嫩,沒有看透,直到今天重新復盤這個項目,才慢慢悟透其中的道理。

所以說:年輕時,每過一段時間,你都會發現自己的想法與之前大大不同。

咳咳,說遠了,我們拉回來。

雖然當時我還嫩,沒有看懂老板的戰略性長遠規劃,但這并不妨礙我那時依然堅定的貫徹執行,并且后來公司還給我配了實習生助理,總之那段時間干勁滿滿。

就這樣,我們照抄新榜(對不起,請各位繼續原諒那時的我只會模仿)也做了一套專注垂直于金融保險領域的新媒體監測排行榜。并發布了幾期,也是收獲了一些小小的關注。

各位一定想問,我們是怎么監測那么多微信公眾號的?是不是用了什么系統或者程序?

很抱歉的告訴各位,我們什么系統都沒有,只有人…….

那時真的是一段苦日子啊!我的助理每天要挨個微信公眾號查看每一篇文章的閱讀數,點贊數并進行統計,匯總,整理后給到我,我會依據榜單寫一篇類似于獨立觀察家的評論文章,筆走之間點評各大銀行保險集團的公眾號及其背后的運營思路,文風里透著一股阿Q般的自嗨和意淫。不過也算是讓我過足了當評論家的癮,雖然工作枯燥點(枯燥的工作都讓我的海歸實習生小助理做了),但也算別有一番趣味。

在幾期榜單發布后,那時還沒有成為大牛的她通過我們榜單留下的聯系方式找到了我,加我的頭像讓我眼前一亮。

一個標準的美人胚子。

當時的她負責一家P2P公司的微信公眾號運營,那家公司至今在業內都不是很有名,所以可以想見,當她找到我,希望將他們公司的微信公眾號列入監測名單的時候,有眼不識泰山的我對她略顯冷淡。

一家小公司,又不是五大行。微信公眾號的內容一般,閱讀量極低,監測這種爛爛的微信公眾號簡直是浪費我們的時間。

以上是我當時內心的真實想法。

不過最終“憐香惜玉”的我還是將她的號列入了監測范圍,

后來其實我有留意過她,但鑒于我們每周發布的榜單只列行業內前十位的公司名,縱然從她運營的微信公眾號內我看到了她寫的東西有點意思,有點靈性,有點天馬行空,但卻毫無章法。雖然她的圖文閱讀量也是在漲,但終究離上我們的榜單還有一段遙遠的距離。

慢慢的,我就忘掉她了。

某一天中午,我和往常一樣刷朋友圈,突然發現圈內已然被一條圖文刷屏。我點開進去一看,內容搞笑,文案給力,借勢出彩,我一邊看一邊笑一邊滑到文章最底部時瞬間呆住了。

“要想XXXXXXX不缺錢花,就找YYYYYY公司,點擊【閱讀原文】,即可領取XXXXXX!

引導文案上的XXXXXX公司正是她所在的公司!

我又點到頭去看,

這正是她運營的微信公眾號!

閱讀量10萬+,點贊無數。

我趕緊把已經統計的榜單拉出來,這篇文章,瞬間讓她的微信公眾號沖到了榜單第一的位置。

這一定是抄襲來的!當時我想。(你看,我當時也犯了那種“你以為你做不到的別人也一定做不到,別人如果做到了那就是有花頭”的弱者思維)

我翻了所有的內容源,全部晚于她的時間。

這絕對是她的原創。

貨真價實。

我微信向她表示了祝賀,并告訴她的微信公眾號這次絕對可以穩穩站在榜單第一的位置,一定要讓老板給她升職加薪等等。總之當時的我說了很多客套的話。

我離職了,那是我寫的最后一篇作品,謝謝你啦!還有我即將去的下家也是一家P2P公司,到時記得多多關照哦!

她的風格和語言瀟灑的像一陣風。

從那一刻起,我開始真正的關注起她來,并感受到為什么有的人會在短時間內以飛速般的拉升超越所有人,并達到常人望不可及的高度。

唯有天才+勤奮。

我們先不提她的天才,就說說她的勤奮,畢竟很多人的努力程度,還遠遠達不到與別人拼天賦的地步。

她的勤奮既包含著完美主義,優化思維,以及對事業的高度熱愛,但以上種種,都不如濃縮成一個字。

那就是“快!”

首先要交代一個大背景。在當時,借勢營銷的概念已經越來越深入到微信運營的骨髓里。盡管現在很多人已經不太推崇這種不與自己品牌調性進行聯系就硬撘便車的行為,但在當時,各家的微信運營高手卯足了勁要在借勢營銷上證明自己的能力。不僅比拼創意,更加比拼速度。所以為了追求熱點發布之后快速的跟進速度,那時很多微信運營人加班到深夜,或者周末加班的事情也是常有。

但她的跟進速度讓我在當時已經覺得到了匪夷所思的地步。

眾所周知,很多社會熱點和流行爆發的時間點極其詭異,且飄忽不定,如果爆發在白天或者下午還好說,但如果爆發在周末,或者晚上。那對所有的微信運營人員簡直是苦不堪言。所以當時的我記憶極其深刻,那時只要社會上一出任何一個爆發或者已有爆發萌芽的熱點時,她所運營的公司微信公眾號一定會在兩個小時內發布出一篇相關有聯系性的內容,無論聯系的是生硬,還是自然,她的內容發布永遠是我朋友圈里做新媒體運營最快的那一個。

而更加恐怖的是,她的內容發布不受深夜,周末,假期的任何影響。當我們夜晚閉上電腦和女友啪啪啪,熱點在發酵時;當我們周末忘掉工作歡樂逛街,熱點在爆發時;當我們在放假關掉電話探親訪友,熱點已經成全民討論之勢時。

她的內容,永遠恰恰好好的在兩個小時后準時跟進。

就仿佛好像她的整個人,生長在工作崗位上一樣。

現在想來簡直是細思極恐。