來源 張記雜貨鋪

作者 rainful

今天這篇讀者說，是一位大四畢業(yè)生朋友帶來的，寫得還挺不錯(cuò)的，推薦閱讀。

題圖來自Pixabay.com，攝影師：geralt

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)火熱，讓更多的畢業(yè)生涌了進(jìn)來，用趨之如騖來形容也毫不為過。最讓應(yīng)屆生青睞的職位莫過于產(chǎn)品經(jīng)理崗了，而我正是一種一只（啊哈哈哈）。

因此，產(chǎn)品經(jīng)理的相關(guān)學(xué)習(xí)社區(qū)受越來越多年輕人的喜愛。現(xiàn)如今，產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)類社區(qū)已經(jīng)形成雙雄割據(jù)的局面，國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)社區(qū)「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」和PMCAFF，這兩個(gè)產(chǎn)品占據(jù)了產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)用市場(chǎng)的大部分份額，是產(chǎn)品經(jīng)理群體中最為知名的兩款產(chǎn)品。

本文通過對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)和PMCAFF社區(qū)的對(duì)比分析，得出個(gè)人的一些愚見。

rainful，大四畢業(yè)狗一只。做過社群運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，新媒體運(yùn)營(yíng)，最后發(fā)現(xiàn)自己最愛的還是產(chǎn)品。

微信號(hào)：wanglou1130，歡迎一起交流。

產(chǎn)品介紹

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)：

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)于2011年7上線，是中國(guó)最大、最活躍、最具人氣產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)、交流、分享平臺(tái)。集媒體、社群、線上線下活動(dòng)。招聘、培訓(xùn)全方位服務(wù)產(chǎn)品人群。成立五年來舉辦線上活動(dòng)五百余場(chǎng)，線下活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)，覆蓋北京、上海、廣州、深圳30多個(gè)城市，社區(qū)用戶達(dá)300萬，產(chǎn)品經(jīng)理有50余萬。

2、PMCAFF社區(qū)：

成立于2010年5月，由阿里的產(chǎn)品經(jīng)理費(fèi)杰建立的一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理QQ群演化而來，旨在做產(chǎn)品經(jīng)理交流成長(zhǎng)社區(qū)。其針對(duì)的需求為產(chǎn)品經(jīng)理的深度交流和學(xué)習(xí)。據(jù)官方公布：PMCAFF社區(qū)匯集了160000+會(huì)員，8000+業(yè)界大咖，致力于為產(chǎn)品人提供專業(yè)的產(chǎn)品沙龍、課程培訓(xùn)、求職招聘等服務(wù)。

產(chǎn)品定位

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)和PMCAFF 都是基于產(chǎn)品經(jīng)理交流成長(zhǎng)的垂直社區(qū)，然而兩款產(chǎn)品的定位有著巨大的差異。從產(chǎn)品內(nèi)容以及服務(wù)來看，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的野心更大，它想做一個(gè)產(chǎn)品人線上學(xué)習(xí)知識(shí)（內(nèi)容）以及線下技能培訓(xùn)（服務(wù)）于一體的產(chǎn)品。而PMCAFF更注重社區(qū)的交流。

兩款產(chǎn)品各有優(yōu)劣。

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：想做一個(gè)大而全的產(chǎn)品人學(xué)習(xí)平臺(tái)

優(yōu)勢(shì)：

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)PGC內(nèi)容輸出穩(wěn)定，線下培訓(xùn)體系成熟。覆蓋的人群眾多，流量大，商業(yè)變現(xiàn)容易。

劣勢(shì)：

1）內(nèi)容眾多繁雜，對(duì)于產(chǎn)品新人來說，不成體系的內(nèi)容無法下手。

2）內(nèi)容是單方向輸出，無法和用戶深入溝通和交流。

2、PMCAFF社區(qū)：做基于職業(yè)的垂直社區(qū)-產(chǎn)品經(jīng)理交流成長(zhǎng)社區(qū)

優(yōu)勢(shì)：

定位清晰，只做針對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理人社區(qū)，社區(qū)內(nèi)容更注重實(shí)踐。通過提問、回答、然后運(yùn)用到工作當(dāng)中。社區(qū)聚集了超過15萬的產(chǎn)品經(jīng)理，每天產(chǎn)生問題平均在200。從而使社區(qū)粘度較大，在產(chǎn)品人圈子也較流行。

劣勢(shì)：

內(nèi)容過于實(shí)踐，對(duì)于想從事產(chǎn)品新人來說，PMCAFF的定位也決定了其受眾人的狹窄。社區(qū)中聚集了大量的具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，因此社區(qū)中產(chǎn)生了大量的具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容，可這些內(nèi)容并不適合想要進(jìn)入產(chǎn)品崗位的學(xué)生以及新人。在和PMCAFF的微課負(fù)責(zé)人聊天中得知， PMCAFF目前不會(huì)做培訓(xùn)，也不做多群微課直播。這也是他們?cè)诋a(chǎn)品求職學(xué)生中的知名度并不高的原因。

目標(biāo)用戶

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)：核心用戶定位在0-5歲的產(chǎn)品經(jīng)理。

1）想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品小白用戶。

2） 成長(zhǎng)期的產(chǎn)品經(jīng)理，幫助其快速成長(zhǎng)。

3） 培訓(xùn)學(xué)院（起點(diǎn)學(xué)院）：為產(chǎn)品人提供培訓(xùn)服務(wù)

4） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：提供人才（招聘）

0—29歲的年輕使用率為38%（圖1），51%的使用者的年齡在三十歲以上（如圖2）。    

據(jù)官方公布的消息，目前社區(qū)擁有300萬忠實(shí)粉絲，其中產(chǎn)品經(jīng)理占比50萬。

由于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理圍繞產(chǎn)品一職延伸出了眾多內(nèi)容以及服務(wù)，因此聚集了除了產(chǎn)品經(jīng)理，還有運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、設(shè)計(jì)師以、創(chuàng)業(yè)者、投資人、大學(xué)生等群體。

2、PMCAFF

1）成長(zhǎng)期產(chǎn)品經(jīng)理（三年左右經(jīng)驗(yàn)）：幫助其快速成長(zhǎng)

2）成熟期產(chǎn)品經(jīng)理（五年左右）：幫助其對(duì)接資源，包括人才及投資

3）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：提供人才（招聘）

其中，幫助產(chǎn)品經(jīng)理交流學(xué)習(xí)是其產(chǎn)品核心，資源對(duì)接及招聘是在人才聚集之后衍生出的服務(wù)。

PMCAFF社區(qū)的核心用戶定位在3-5年的產(chǎn)品經(jīng)理。根據(jù)官方信息，目前社區(qū)會(huì)員用戶160000+，8000+業(yè)界大咖，其中3年以上PM占到80%。

這部分用戶作為核心的原因，有兩個(gè)原因：

3年的產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)經(jīng)過了初期標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)學(xué)習(xí)的階段（如Axure、Visio、導(dǎo)圖等軟件、PRD等文檔的撰寫、技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)等），對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)化問題的需求開始大量增加，但線下溝通的范圍有限。問答社區(qū)能夠較好的解決這個(gè)需求。
從社區(qū)運(yùn)營(yíng)需求來看，3-5年的產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)有了自己的思考，能夠提出比較有深度的、優(yōu)質(zhì)的問題，也能給出富含思考的回答，對(duì)整個(gè)社區(qū)氛圍的建立來說十分重要。

通過對(duì)比分析得：

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理針對(duì)的用戶是0-5歲的產(chǎn)品人這一群體，注重PGC內(nèi)容的輸出；
PMCAFF社區(qū)針對(duì)的是3-5年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)者，更加注重雙方的深入交流。

這兩個(gè)社區(qū)因此占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域。但是他們二者的共性都是在想從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕者以及未入門者中的占有率并不是很高；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的內(nèi)容層次不齊，內(nèi)容龐雜，對(duì)于一個(gè)想要從事產(chǎn)品的產(chǎn)品新人來說無從下手。

需求分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越熱，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)涌進(jìn)了更多地年輕人，針對(duì)「產(chǎn)品經(jīng)理」這一職位吸引了眾多年輕人，我認(rèn)為主要有如下需求：

1、學(xué)習(xí)需求：專業(yè)知識(shí)及方法獲取、基礎(chǔ)能力的提升；

2、在工作中遇到具體問題解決方案獲取需（問題原因及解決方案的探討）

3、個(gè)人職業(yè)提升需求：拓展人脈及名氣，以獲取更好的職業(yè)發(fā)展。

4、精神需求：通過在社區(qū)發(fā)表文章以及回答問題從而建立自己的話語權(quán)。

產(chǎn)品架構(gòu)

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品架構(gòu)繁雜，導(dǎo)航分別位于頂部和底部，頂端導(dǎo)航主要以專欄文章為主，從人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)App產(chǎn)品架構(gòu)圖可以看出其是一個(gè)集媒體（PGC內(nèi)容）、教育（起點(diǎn)學(xué)院）、招聘（秒聘網(wǎng)）于一體，全方位服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理。

內(nèi)容龐雜，功能多而全，對(duì)于一個(gè)有產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)來說，會(huì)針對(duì)性的選擇自己喜歡的內(nèi)容；而對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品新人來說，內(nèi)容龐雜，功能多而全卻成了負(fù)擔(dān)。對(duì)于產(chǎn)品新人來說，知識(shí)不成體系，進(jìn)來看到如此多的內(nèi)容后會(huì)無從下手。

媒體（PGC內(nèi)容）、教育（起點(diǎn)學(xué)院）、招聘（秒聘網(wǎng)）三大互補(bǔ)業(yè)務(wù)邏輯：

PGC內(nèi)容是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的基礎(chǔ)，也是最有價(jià)值的部分，這一部分吸引了眾多的互聯(lián)網(wǎng)人群；
通過社區(qū)內(nèi)容，將一部分想要更進(jìn)一步學(xué)習(xí)的人群轉(zhuǎn)化到其教育平臺(tái)（起點(diǎn)學(xué)院）；
通過秒聘網(wǎng)，給通過在其教育平臺(tái)學(xué)習(xí)后成長(zhǎng)起來的成員搭建一個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行資源對(duì)接的平臺(tái)。

由于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的活動(dòng)還是培訓(xùn)以及招聘業(yè)務(wù)，沒有特別的經(jīng)驗(yàn)限制，門檻較低，從而吸引了眾多人。正因?yàn)槿绱?，培?xùn)和招聘是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)進(jìn)行商業(yè)化最成功的兩大業(yè)務(wù)，通過這兩個(gè)業(yè)務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)來完善已有的業(yè)務(wù)以及拓展其他領(lǐng)域。

2、PMCAFF社區(qū)：

PMCAFF的產(chǎn)品架構(gòu)及界面設(shè)計(jì)都非常簡(jiǎn)潔。主要以社區(qū)為主，包含「問答」以及「文章」兩種表現(xiàn)形式。其中，「問答」注重問題、話題的討論交流，更偏論壇；「文章」注重觀點(diǎn)的展示，更偏媒體。

社區(qū)板塊中的分類：

基于熱門話題的推薦；

原創(chuàng)及活動(dòng)的表現(xiàn)形式均為文章，基于文章類型的不同劃分；

互金、UED、VR等其他分類基于的是話題的不同。

內(nèi)容問答是PMCAFF編輯運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，包含推薦的文章及回答，由編輯從話題內(nèi)容中選擇。

動(dòng)態(tài)、社區(qū)、腦洞、招聘、學(xué)院五大板塊的互補(bǔ)業(yè)務(wù)邏輯：

動(dòng)態(tài)是流量入口，通過社區(qū)人員的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容推薦給用戶，從而降低了用戶獲取高價(jià)值信息的成本；

從運(yùn)營(yíng)模式上來看，社區(qū)是基礎(chǔ)，包含了PMCAFF最有價(jià)值的部分，同時(shí)也是不斷產(chǎn)生價(jià)值的地方；腦洞是補(bǔ)充，包含于產(chǎn)品經(jīng)理專業(yè)知識(shí)有弱關(guān)系的內(nèi)容，是對(duì)社區(qū)內(nèi)容的擴(kuò)展；

招聘是對(duì)于變現(xiàn)的嘗試，也是現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸，通過招聘這一版塊，發(fā)布了招聘產(chǎn)品經(jīng)理信息，為社區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)員搭建了一個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行資源對(duì)接的平臺(tái)；

通過學(xué)院為產(chǎn)品經(jīng)理提供優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)，讓其快速成長(zhǎng)。

由于PMCAFF發(fā)展較早，其社區(qū)已經(jīng)有了一定高質(zhì)量用戶和內(nèi)容的積累，對(duì)于社區(qū)，重點(diǎn)在于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，從而確保社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量；腦洞包含了與產(chǎn)品經(jīng)理人群相關(guān)，但與工作所內(nèi)容關(guān)系較弱的部分，腦洞內(nèi)容一定程度上擴(kuò)展了產(chǎn)品人的知識(shí)面，也增加了用戶的粘性。聚集了產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)人才之后，進(jìn)而可以延伸出專業(yè)人才匹配服務(wù)，招聘應(yīng)運(yùn)而生。

通過這些模塊的組合，增加了用戶對(duì)PMCAFF社區(qū)的粘度以及忠誠(chéng)度。

但是由于PMCAFF所有的活動(dòng)以及招聘針對(duì)的都是社區(qū)會(huì)員以及產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)在三年以上的產(chǎn)品人群體，這樣將一大部分產(chǎn)品新人拒之門外。這也是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理更受歡迎的一大原因。

運(yùn)營(yíng)體系

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

社區(qū)欄目眾多，包括《業(yè)界動(dòng)態(tài)》、《交互視覺》、《產(chǎn)品經(jīng)理》、《分析測(cè)評(píng)》、《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》、《產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)》、《人人專欄》、《原型設(shè)計(jì)》、《職場(chǎng)攻略》等，這些內(nèi)容通過和騰訊、網(wǎng)易、搜狐、ZAKER、今日頭條、百度閱讀等達(dá)成合作，訂閱用戶已超過250萬。上述內(nèi)容也正是該社區(qū)能夠在早期吸引大批用戶的重要原因。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：

邀請(qǐng)大咖進(jìn)行線上講座，用戶群體為喜歡互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，沒有門檻限制，可參與人數(shù)沒有限制，因此用戶參與度高，從而提升了社區(qū)的知名度的同時(shí)引流到社區(qū)。

2、PMCAFF：

PMCAFF社區(qū)的運(yùn)營(yíng)把內(nèi)容、用戶和活動(dòng)結(jié)合起來，目的明確，因此社區(qū)的粘度很大，忠誠(chéng)度也很大。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

主要是對(duì)于社區(qū)UGC內(nèi)容的篩選和編輯，通過篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶，減少了用戶的時(shí)間成本，除此之外，還有內(nèi)容維護(hù)和首頁(yè)的推薦。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：

主要是線上問答專場(chǎng)以及線下講座等。這些內(nèi)容和活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)都是圍繞「提升社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量」這個(gè)關(guān)鍵需求來做的。PMCAFF無論是線上專家問答專場(chǎng)還是線下講座活，針對(duì)的用戶群體都是社區(qū)的會(huì)員，因此不僅提升了社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量，還提高了社區(qū)的粘度。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的協(xié)同上，圍繞社區(qū)而轉(zhuǎn)，將用戶牢牢吸引在社區(qū)上，我認(rèn)為PMCAFF在這方面上做的非常好。社區(qū)會(huì)定期舉辦線上活動(dòng)，邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)界大咖做一些干貨的分享，但不是把這些活動(dòng)作為拉新的手段，而是將報(bào)名的條件定為內(nèi)容的高質(zhì)量產(chǎn)出，如對(duì)主題給出高質(zhì)量的回答或新發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量的問題（限時(shí)干貨資源發(fā)放）。這種活動(dòng)門檻較高，對(duì)參與的用戶有一定的限制，但好處是一方面篩選出忠誠(chéng)度高的核心用戶，另一方面產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，社區(qū)通過篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推薦，進(jìn)而促進(jìn)了社區(qū)氛圍。

二者對(duì)比分析

1、產(chǎn)品性質(zhì)

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理更像是一個(gè)產(chǎn)品人學(xué)習(xí)平臺(tái)，集媒體（PGC）、教育（起點(diǎn)學(xué)院）、招聘（秒聘網(wǎng)）與一體的服務(wù)，其內(nèi)容來源來用戶投稿（PGC)，經(jīng)編輯審核通過后發(fā)布，內(nèi)容是單一輸出，而彼此無法進(jìn)行交流討論。

PMCAFF是UGC模式，更偏向于論壇，內(nèi)容更注重實(shí)踐。媒體模式更多的是人和內(nèi)容的交互，內(nèi)容質(zhì)量是其關(guān)鍵成功因素；而論壇更多的是人和人的交互，人和氛圍是其關(guān)鍵成功因素（例如豆瓣和知乎）。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)上，用戶可以獲得經(jīng)篩選的內(nèi)容，但只能被動(dòng)接受，無法和作者以及用戶深入交流討論。而PMCAFF解決了這一需求，因而我覺得PMCAFF具備更好的發(fā)展空間。

2、目標(biāo)用戶

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，目標(biāo)用戶為0-5歲的產(chǎn)品經(jīng)理；

PMCAFF針對(duì)用戶為3-5歲的產(chǎn)品經(jīng)理。

產(chǎn)品性質(zhì)的選擇也是與這一產(chǎn)品定位相適應(yīng)的。

初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理更側(cè)重基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，中級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理更側(cè)重非標(biāo)準(zhǔn)化問題的探討。

3、影響力

由于互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)火熱，蘇杰的《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》一書火遍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈，這極大的提升了人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的知名度，加上人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)發(fā)展了五年，從最開始的內(nèi)容社區(qū)發(fā)展到集社區(qū)、教育、培訓(xùn)于一體的服務(wù)平臺(tái)，據(jù)官方公布：

其社區(qū)用戶數(shù)量已達(dá)到300萬，產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理達(dá)50萬，中國(guó)75%產(chǎn)品經(jīng)理都在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)；

而PMCAFF上架時(shí)間短，布局少，今年3月中旬完成Pre-A輪融資，據(jù)官方公布信息：

PMCAFF社區(qū)目前聚集了超過15萬的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)員。也因此，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理覆蓋人群多于PMCAFF，而PMCAFF的用戶更精準(zhǔn)，社區(qū)氛圍也很棒。

以上是我對(duì)兩個(gè)最好的產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)社區(qū)進(jìn)行了淺陋分析，望大家多多包涵。

亮哥說

看完全文，終于知道為什么rainful說他更喜歡做產(chǎn)品了吧？

作為一個(gè)大四的畢業(yè)生，我覺得這一篇對(duì)比分析寫得還不錯(cuò)，從上帝視角去做了分析。

可以提升的點(diǎn)有：

1、可以繼續(xù)深挖，看看是否目標(biāo)客群真的如他們所說的那樣；核心實(shí)質(zhì)是否和你想的一樣。

2、找出了問題，可以嘗試給一些建議，這樣結(jié)構(gòu)會(huì)更完整，思考也能更深入。

3、其實(shí)，文章標(biāo)題和內(nèi)容是有一點(diǎn)偏離的，噗~

最后，希望你多寫。

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