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作者 小七

對(duì)于很多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，選出有效關(guān)鍵詞，并制定出一份優(yōu)秀的關(guān)鍵詞覆蓋方案并不是一件容易的事情。有用戶咨詢：如何才能為應(yīng)用挑選出“最好”的關(guān)鍵詞。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并不是很復(fù)雜，接下來(lái)小七就結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)和大家聊一下。

一、什么算“好”的關(guān)鍵詞

在了解如何為應(yīng)用挑選出“最好”的關(guān)鍵字之前，我們首先需要弄明白一個(gè)問(wèn)題：什么樣的關(guān)鍵詞才算“好”的。

其實(shí)，需求不同，“好”的衡量標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不同。不過(guò)，根據(jù)目前App Store的搜索算法以及排名規(guī)則，有一條最重要且最不容忽視的衡量標(biāo)準(zhǔn)：高搜索指數(shù)以及低競(jìng)爭(zhēng)度。

在“搜索”已經(jīng)成為用戶下載應(yīng)用的主要方式這個(gè)大背景下，我們?yōu)閼?yīng)用設(shè)置關(guān)鍵詞的主要目的無(wú)外乎是，提高應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性。而高搜索指數(shù)以及低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞能極大地提高應(yīng)用暴露在用戶眼球底下的幾率，從而增加了應(yīng)用被下載的機(jī)會(huì)。

1.高搜索指數(shù)

“搜索指數(shù)”代表的是關(guān)鍵詞在App Store的搜索熱度。通常情況下，搜索指數(shù)越高，該關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)就越多。知道了“搜索指數(shù)”，也就不難理解“高搜索指數(shù)”了。

以【淘寶】覆蓋的關(guān)鍵詞為例，關(guān)鍵詞「淘寶」的搜索指數(shù)為9704，「淘寶網(wǎng)」的搜指數(shù)為8125，「手機(jī)淘寶」的搜索指數(shù)是7444，較之其他，「淘寶」、「淘寶網(wǎng)」以及「手機(jī)淘寶」便屬于擁有高搜索指數(shù)的關(guān)鍵詞。

2．低競(jìng)爭(zhēng)度

低競(jìng)爭(zhēng)度是指在該關(guān)鍵詞下，針對(duì)搜索排名的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低。判斷這個(gè)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一便是，看搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果的總條數(shù)。總條數(shù)越少，說(shuō)明覆蓋該關(guān)鍵詞的應(yīng)用越少。

不過(guò)需要注意，由于蘋果會(huì)自動(dòng)聯(lián)想覆蓋，故搜索結(jié)果多，并不一定代表競(jìng)爭(zhēng)大。（PS：此時(shí)可以結(jié)合該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)來(lái)進(jìn)行綜合判斷。）此外，當(dāng)覆蓋該關(guān)鍵詞的應(yīng)用實(shí)力都非常雄厚，即使搜索結(jié)果的總條數(shù)很少，也不能簡(jiǎn)單判定其競(jìng)爭(zhēng)度低）。

當(dāng)然，除了高搜索指數(shù)以及低競(jìng)爭(zhēng)度之外，相關(guān)度高等也是判斷一個(gè)關(guān)鍵詞“好”的標(biāo)準(zhǔn)。

二、如何挑選出“最好”的關(guān)鍵詞

“好”的關(guān)鍵詞不僅能有效提高應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性，而且?guī)Я啃Ч彩欠浅：玫摹＝酉聛?lái)，就為大家介紹幾種方法。

1.分析自家應(yīng)用的關(guān)鍵詞

“知彼知己才能百戰(zhàn)不殆”。對(duì)自家應(yīng)用覆蓋的關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)分析，了解關(guān)鍵詞覆蓋總量、覆蓋數(shù)量增減、應(yīng)用在當(dāng)前關(guān)鍵詞下的排名、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)等等，不僅能掌控推廣效果，還能幫助開(kāi)發(fā)者及時(shí)收錄有效關(guān)鍵詞，替換帶量效果不佳的關(guān)鍵詞，從而制定出一套優(yōu)秀的關(guān)鍵詞覆蓋方案。

2.對(duì)比競(jìng)品覆蓋的關(guān)鍵詞

將自家應(yīng)用覆蓋的關(guān)鍵詞與競(jìng)品所覆蓋的關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比時(shí)，不僅要查看競(jìng)品獨(dú)家覆蓋了哪些關(guān)鍵詞，還要看一下競(jìng)品忽視了哪些關(guān)鍵詞（自家應(yīng)用獨(dú)家覆蓋的關(guān)鍵詞），而后者很可能是我們超越競(jìng)品的突破口！

3.找到最相關(guān)的關(guān)鍵詞

找到相關(guān)關(guān)鍵詞的方法很多，不僅可以采用將現(xiàn)有關(guān)鍵詞進(jìn)行組合、拆分等方法，也可以借助像ASO100.com網(wǎng)站的【關(guān)鍵詞擴(kuò)展助手】等工具來(lái)進(jìn)行。

4.挖掘用戶評(píng)論

查看用戶評(píng)論是我們貼近用戶的一種方法。它不僅能告訴我們用戶最在意的是什么，還能為我們提供一些有效的關(guān)鍵詞。試著把用戶對(duì)自家產(chǎn)品以及競(jìng)品的評(píng)價(jià)匯總下來(lái)，然后進(jìn)行分析吧！相信篩選的結(jié)果一定不會(huì)令你失望。

此外，用戶評(píng)論還能讓我們及時(shí)了解應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)。對(duì)優(yōu)化產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)的幫助非常大。

結(jié)語(yǔ)

提交到App Store的應(yīng)用越來(lái)越多，加之用戶通過(guò)主動(dòng)搜索獲取應(yīng)用的行為模式越來(lái)越明顯，針對(duì)某個(gè)特定關(guān)鍵詞排名的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越難。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，如果你不想為了一個(gè)成千上萬(wàn)的應(yīng)用都在使用的關(guān)鍵詞而把自己搞得精疲力竭，不妨用一下上面的方法。

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