開發者后臺重大更新——展示量將成為衡量 ASO 重要標準
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來源|ASO100情報中心
作者|王明雨
悄悄地,App Store 統計后臺又更新了,這次更新主要是增加了一個叫做 App Store Impression 的數據,中文意思就是 App 在市場內的展示數據(展示量)。
讓我們先來看看這個展示數據是怎樣定義的。Impression 指的是應用圖標(對,就是 Icon)在市場內各個位置被展示超過一秒的次數,這些位置主要包括五大類:
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首頁精品推薦
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各種榜單
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探索
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搜索結果列表
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應用詳情頁
注意:在應用更新列表的展示不包括在內。也就是說,展示數據代表 App 在整個市場內的曝光次數,再通俗一點講就是用戶有多少次看到了應用的圖標(可以按設備去重)。
對于做 ASO 的同學來說,一直以來最大的苦惱就在于沒法量化的追蹤和評價 ASO 的效果,比如搜索關鍵詞的覆蓋從 500 增加到了 1000,但是為什么 App 下載依然沒有多少增加?這次新給的展示數據其實就能幫助大家理解這個問題。
先看市場內的用戶下載操作路徑,有兩個:
如果關鍵詞覆蓋數增加了,但是展示次數沒有增加,說明增加覆蓋的關鍵詞的排名不好或者熱度不夠。這也印證了熱度和排名是做關鍵詞最有效的兩個因素。
如果 ASO 關鍵詞覆蓋和排名有提升,那么在第一條路徑上搜索結果中的展示次數就會直接變多,所以展示數據指標能夠直接反映 ASO 工作成效(尤其是對于關鍵詞覆蓋和排名而言)。
當然榜單位置變化和首頁推薦也會影響展示數據的多少,但對大量榜單排名不高也沒有拿到首頁推薦的 App 來說,這個變化的幅度基本可以忽略。
應用得到了首頁推薦或者通過榜單優化得到了排名提升,具體效果是怎樣呢?除了最終下載量的增加之外,我們可以通過展示數據來了解首頁推薦和榜單位置的一個量化曝光效果,給了推廣人員一個更全面的認知。
因為在首頁推薦、排行榜等里面,圖標是 App 最重要的視覺元素,所以看見圖標近似等同于看見了這個 App。展示“超過一秒”可以排除那些用戶快速下滑瀏覽榜單時的那些“無效展示“。
為什么只有整個 App Store 的展示數據,沒有每個關鍵詞搜索的展示數據么?
我也很期待每個關鍵詞搜索的展示數據,但我猜蘋果公司的開發人員一定很忙,他們還沒有開發出來吧……
小編點評:蘋果近期公布了搜索廣告 Search Ads,此次開發者后臺開放的新數據很有可能是為了配合這種新的廣告模式。
王明雨,從事互聯網產品技術推廣運營一條龍萬金油服務。常出沒于知乎。現國內外周游出差體驗考察,七大洲還差南極洲圓滿。
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