來源|文公子ASO 

2016年4月15日消息,據知情人士透露,蘋果已經秘密組建一個100人團隊,嘗試改變蘋果App Store現有展示方案,包括對軟件開發者收取費用,從而獲得突出顯示,有點類似谷歌的付費搜索。

 

北京時間6月9日凌晨,蘋果正式上線App Store營銷廣告網站(測試版),蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)與The Loop's Jim Dalrymple談論App Store發展定位的細節是扔出了重磅消息:2016年夏天,App Store的營銷廣告系統Beta版將在美國上市。這是菲爾·席勒至去年12份以來負責應用商店以來第一次在媒體面前聊App Store的細節。

 

重磅:還有一個最大的不同是蘋果改變了傳統的收入7:3分成模式。在新體制下,財政收入的70%仍然會給開發者,30%自己拿走;但開發者使用一年后,分層模式改為85:15分成模式。之前的應用也是可以的。

 

注:(1)營銷廣告網站已在開發者后臺發布,開發者可在后臺填寫測試信息,部分開發者會被蘋果邀請免費參與測試;
(2)想了解具體情況的人員可以直接進入該網址:https://developer.apple.com/app-store/search-ads/或者點擊文章有左下角“閱讀原文”。

 

營銷廣告形式

 

 

 

 

 

 

 

 

顧及蘋果用戶的使用體驗,系統將自動通過標題/描述/圖片等進行多種廣告展示。最重要的一點:App描述將用于廣告文案,所以請確保描述的代表性和創意性。App Store默認搜索匹配(現有的系統上),會自動匹配您的廣告在App Store,對于沒有關聯度的關鍵詞可以忽略。

 

營銷廣告特點

 

 

 

 

一 核心點:簡單易操作

開發人員不需要成為一個營銷專家,明確推廣需求,App Store會自動創建您的廣告和匹配在美國App Store的相關用戶搜索(前提:美國)。如果想獲取更多的曝光,搜索廣告可提供精準關鍵詞和精準的用戶群體。解讀:有點像國內安卓應用商店的關鍵詞投放和信息流廣告的人群精準化投放,這種投放模式到后來更多考驗的運營投放人員的經驗,尤其是對素材和文字的敏感度。

二 安全性:注重用戶隱私

1. 用戶安全內容:只允許符合資質條件的App才能進行營銷推廣;

2. 相關的廣告:每次搜索至多顯示一個廣告;

3.廣告的透明度:搜索廣告將有一個“廣告”標記和淡藍色的背景,使用戶可以將它們標識為付費的展示位置;

4.沒有用戶跟蹤:用戶所有數據來源App Store,健康/HomeKit/Game Center等的數據信息是不會被追蹤;用戶可以通過“開”的開啟設備限制廣告跟蹤防止查找;

5.沒有數據共享:任何個人用戶數據不會暴露給廣告商,只匯總活動遞送信息提供;

6.未成年人保護:沒有任何廣告會顯示給用戶年齡13歲以下。

三 營銷費用:可量化

1.按點擊收費(CPC)

2.競價機制,每次廣告展示的收費位于第1和第2出價之間

3.可以設定目標CPA(獲客成本),系統會據此進行優化,但不保證能達到

4.預算隨意無門檻

5.沒有時間門檻

6.沒有最低消費

7.無其它附加條款

 

 

營銷廣告進行安排

 

 

 

 

 

 

 

 

公測時間:2016年夏天

區域:美國

收費:被邀測試開發者全部免費

廣告系統何時對外收費發布:暫未確定,預計2016年秋季

營銷廣告網站當前能否使用:不能,只能查詢基本廣告說明和開發者信息登記

如何關注進程:2016年6月14日 凌晨1:00的WWDC全球開發者大會

 

現有推廣體系那些會被影響

 

 

 

 

App Store營銷廣告是建立在搜索基礎上,從目前來看,關鍵詞的定向曝光會受到一定影響。而榜單/評論/搜索聯想詞/熱搜沒有任何跡象表明會受此影響。在App Store營銷廣告正式對外發布之前,App Store的變動是比不可少的。

 

結束語:蘋果的每次動作都是建立在行業已有成熟的業務模式上,投資搜索團隊,投資滴滴,甚至蘋果很多應用開發的靈感都是來自越獄團隊;這次營銷廣告,除來來自資本的壓力,另外更多是對同行或著灰色產業鏈的效仿。在蘋果的生態系統中,永遠是允許存在異己者,只有這種另類的聲音才能促使蘋果不斷求進突破。

 

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

 

大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

 

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

 

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決。