來源|新浪

 

6月9日消息,蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller),在全球開發者大會開幕前(WWDC)透露了一些應用商店方面的消息。重點包括:1.應用商店搜索中加入廣告;2.應用審核加快;3.新的商業模式。

 

 

 

 

 一、 Search Ads搜索廣告

 這是最令人驚訝的改變,蘋果在App Store平臺的搜索結果中加入廣告。

 搜索廣告將作為首個顯示結果出現在搜索結果頁中。蘋果希望通過它幫助開發者更有效地推廣自己的App。席勒談到這點時說:用戶不會對搜索引擎或社交媒體中的廣告陌生。

 對比谷歌官方的應用商店Google Play中的類似行為。蘋果做這件事的幾個特點:

• • 廣告會有藍色背景和圖標,會被清晰的標識出這是一個廣告;

  • 與搜索結果關聯度很高的才會出現在廣告位置上;

  • 搜索結果只是App,不能通過搜索得到別的東西;

  • 13歲以下的青少年不會看到搜索廣告;

  • 另外還有些關于保護用戶隱私的細節,例如不會追蹤用戶信息,不會與開發者分享用戶數據等。

 席勒稱,對一些小型獨立開發者來說,這套搜索系統會很高效;定價系統采用CPC模式(Cost Per Click,網絡廣告的收費計算形式),只有用戶點擊廣告才會計費。

 這種商業模式能給蘋果帶來多少收入并不確定。他們在今年夏季(應該就在WWDC前后)開始測試,秋季在美國正式推出,之后是中國等其他市場推出。

 

 蘋果的官方搜索廣告會讓之前社交推廣或通過刷榜公司那些混亂無序的方式得到改善。

 目前App自增長(指不進行任何干預或營銷)很難,業內常見的App推廣辦法是找付費的渠道推廣,但這些公司有可能為了掙錢而數據造假,廣告主付錢后還需要甄別真實數據;另一方面,很多推廣渠道不愿意接受量小的App(比如財經類App無法像游戲用戶量那么大);而刷榜行為,是早期很多創業者做給投資者看的,刷量會像吸毒一樣無法停止,惡意刷榜還有可能被蘋果下架。

       有了蘋果官方搜索廣告,開發者至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應用。

 關于搜索廣告的一些關鍵問題

 問:搜索廣告在其他平臺出現嗎?

 答:目前會在iPhone和iPad兩類不同設備的App Store中出現。

 問:廣告會很多嗎?

 答:不會,這不是賣榜單,只是搜索結果第一位變成了廣告位。

 問:會不會泄露用戶隱私?

 答:蘋果官方稱不會追蹤用戶信息,不會與開發者分享用戶數據等。這也是蘋果的一慣堅持。

 問:搜索廣告會影響正常的搜索結果嗎?

 答:席勒的答案是不會,搜索相關級別優于付費。就像我們上文描述的,與搜索結果關聯度很高的廣告才會出現在最頂端廣告位上。

 問:搜索廣告怎么計費?

 答:廣告主可以設置每次點擊的最大點擊成本,就是每一次點擊計一次費。廣告主支付的錢多少取決于你的競爭對手出價高低。蘋果允許用戶自己設置上限,避免超支;廣告主可以設置每天最大花銷,以控制預算。

 問:蘋果說13歲以下的青少年用戶不會看到廣告,年齡如何判斷?

 答:Apple ID中是有出生日期的,并且蘋果標注“您需要提供正確的出生日期,才能啟用部份 Apple 服務”。

 

       二、 應用審核速度加快

 

 席勒公布的第二個消息與應用審核速度有關。他談到目前App Store每周有10萬次應用審核,過去幾年里,蘋果一直提升審核速度及質量。截至目前,蘋果已經縮短了審核時間,現在有50%的App在24小時內便可得到審核,90%則可在48小時內得到審核。同時,蘋果會確保審核的質量。

 根據蘋果官方統計,截至去年6月,App Store中已經有超過150萬款應用;自App Store發布以來,共為開發者帶來了400億美元的分成。

 

 三、 加強版訂閱模式

 

 席勒帶來的第三個消息與App商業模式有關。

 目前,App Store平臺上的商業模式有:免費應用內的廣告、免費應用的內購、付費應用以及訂閱。

 此前訂閱這種模式只適用于某些類別,比如音視頻流媒體、云數據、報紙書刊訂閱等服務,但現在,訂閱擴展到了所有應用類別,例如游戲,以前內購刀劍是一次性消費行為,當開發者將訂閱模式加入自己游戲中,用戶可以每月付費的方式定期獲取裝備,開發者也可以給訂閱用戶一些優惠。

 訂閱分成方式也更新了。過去是“三七開”(蘋果分得30%收入,開發者獲得70%);從下周App Store新政實施之后, 第一年仍是三七開,但第二年開始變為85:15,開發者獲取85%的收入,蘋果得15%。這是對開發者更大的吸引和更多的挑戰,這條規則會促使開發者在經營過第一年后獲得更多收入,刺激開發者想出更多辦法做出更好的內容留住用戶,讓自己的App走得更長遠一點。

 另一些是“價格點”的更新。更新價格點可以讓開發者在不同區域和市場有靈活定價權利 ,用戶也有能更好控制自己的訂閱。

 

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

 

大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

 

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

 

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決。

 

App Store ASO優質渠道推薦:

A、業務描述

App Store搜索結果排名即App Store ASO。讓您的關鍵詞在App Store排名靠前。

B、優勢。

1、高效。上排名速度快。

2、價格優勢。市場低價。

3、服務好。定期的投放報告以及策略,讓您安心,省事。

C、相關鏈接

http://www.3377on.com/zhuanti/3964.html

D、聯系方式

 

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。