好久沒扯淡,今天來扯一下,一個過氣游戲能帶來啥啟示呢?如果你好奇,就看吧。

題圖來自于Pixabay.com,攝影師是bycfotografem。

前兩年,有一款游戲很火爆,這款游戲叫做《瘟疫公司》。

《瘟疫公司》(Plague Inc.)是由位于英國倫敦的獨立游戲工作室Ndemic Creations所開發的一款以傳染疾病為題材的策略游戲。游戲要求玩家將所選定的病原體散布到世界各地,從而制造一場超級瘟疫,最終讓全人類死于該傳染病。而在病原體傳播和感染的過程中,玩家需要不斷修正其傳染性和抵抗力,以應對來自世界各國政府及科學家們的反擊措施。

亮哥玩這款游戲的時候,還用的安卓,后來換了水果就沒有再玩。

讓亮哥最頭疼的是,如何達成:在最短的時間讓全世界的人都被感染,并且無藥可救?

很遺憾,我最后沒有實現這個目標,不過有一些啟示,可以分享一下。

在分享之前,先說個小故事:

1766年,英國人琴納跟隨一個醫生行醫時,收治了不少天花病人。

一天,一位農場擠牛奶的女工前來看病,聽到醫生們在議論尋找防治天花的辦法,就接上來說:「前些天天花作亂,但我們農場擠奶女工卻沒一個得病。有人說,這是我們常接觸奶牛,手上常長牛痘,才免去了災禍。」琴納聽了若有所悟,但另一位醫生卻說:「這跟防治天花有什么關系,難道讓全世界的人都去擠牛奶。」琴納覺得也有道理,就沒有再想這件事。

十年之后,當琴納成了正式醫生,并苦苦探索防治天花的辦法時,他偶然想起了擠奶女工的話。于是他專門趕到農場,對擠奶女工進行調查。結果了解到,這些擠奶女工都感染過牛痘,但都沒患過天花。因為這些女工在擠牛奶時,無意間都接觸過患天花的奶牛的膿漿,使她們的手上長出了小膿皰,身體也略感不適,但很快膿皰就消失了,身體也恢復正常。

琴納從調查研究中認識到,牛痘和天花十分相似,人體中產生的抗牛痘能力也能夠預防天花。根據這一推斷,琴納先在動物身上作了試驗,取得了預期效果。接著,他又決定在自己的兒子身上作試驗。結果,兒子接種牛痘后感染的程度很輕,很快就好了。為了證實種牛痘之后不會染上天花,琴納又把大量的天花膿液接種到兒子身上,兒子不僅沒有染上天花,連稍為不適的現象也沒出現。琴納終于成功了。

速生=速死

在過去的歲月中,有一段時間,人們非常熱衷于討論「病毒式營銷」。

病毒式營銷本身是由任天堂社長山內溥最早提出的,意指一些優秀的游戲作品在甫發售之初并不為世人注目,但隨著時間推移,玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅。

營銷模式本來沒有錯,但引入后,一如既往的變成了急功近利。

「口碑」被拿掉,卻追求純粹的傳播效率。

于是,在如今,傳播最迅猛的往往與口碑無關。

觸樂網創始人祝佳音老師,上一周做了一個試驗,他開了一個公眾號,然后寫了一篇文章,27日的時候,他在知乎上發表了一篇文章:

《干貨!我是如何用15分鐘打造刷爆朋友圈的文章的?》

其中提到一個亮瞎眼的數據:

昨天,我開了一個個人公眾號,發了一篇文章,截至今天晚上12點(發布9小時),這篇文章的閱讀數為38000次(截至大概23小時后,總閱讀數67266次),這個新的公眾號獲得了2200名用戶訂閱(目前是3600名)。

然后,這篇文章因為被投訴太多,被微信官方干掉了。

但,仍然可以看一下祝佳音老師提供的截圖:

感受一下這滿滿的胡說八道吧。

上周末,我去杭州網易云課堂錄課,周日和幾位朋友在西湖邊的茶社里聊天。

大家談到了病毒式營銷中的一些問題,其中提到一個觀點:速生必然速死。

當然,這個公式之所以能夠成立,是因為在如今的互聯網中,內容在短時間內快速傳播,靠的并不是內容的質量,而是是否能夠貼合大眾的情緒。

從咪蒙到pappi醬,都是如此。

這些人都有才華,這一點不可否認,但讀者和觀眾究竟從她們的文字和視頻中獲得的,是新的視野,新的認知,還是僅僅是自身情緒的貼合與發泄?

或許,見仁見智罷。

不能內化的知識=內容

分答好像很火,但認真的說,這是一款很有潛力成為明星與網紅變現渠道的產品,但至少現階段,絕不具備知識有償分享的能力。

一方面是產品本身的問題,一方面是人們的動機。

老鄉羅胖就很風趣的給好友蔣曉捷打趣說:

「蔣總,你應該提這么個問題:羅胖,給我說個黃段子吧?這樣咱們都能掙錢。」

不得不說,是真的。

王思聰回答一個問題要4999,有興趣的可以去他的主頁看看,哪一個問題人們最感興趣。

好多人問我,怎么學運營?該看什么書?

說真的,有時候我真的很不能理解:

如果看幾本書,就能幫助你找到工作,甚至做好工作,那這工作的技術含量也真的太低了,說明不看書也能做。

愛學習,我覺得是好事兒,問題是,學習了別人的見解之后,你內化了多少?

所謂內化是你碰到了問題,就能把別人給你的解決方案信手拈來并完美解決。

所以,我也在想,我書架上那么多沒時間看的書,是不是應該看起來,然后每本書寫點啥?

當然,這只是一閃而過的想法,因為對我來說,好像沒有那么多時間。譬如大概兩周前我把好幾年前(6年前?)買了沒看的《我們改變了互聯網,還是互聯網改變了我們》翻出來看,還挺有意思,但就這薄薄的179頁,我看了兩周還沒看完,shit……

爆款與潮流

有讀者問我,如何看待「直播」?

我想我不單獨寫了,就在這一節扯淡吧。

直播,在我看來,是一個爆款。

但是,很遺憾,和大多數爆款一樣,都只能一閃即逝,前赴后繼才可能帶來潮流,但直播,似乎并不能。

直播和分答很類似,它們都是網紅大V們的變現方式。

就變現方式而言,花樣越多越好。

今天大V給你直播洗澡時唱歌的真性情,明天收倆小錢回答幾個不痛不癢的問題,后天接個營銷訂單,大家再一起瘋狂轉發個上萬次。

盆滿缽滿。

對于爆款的產品來說,短時間內可以如同病毒一般,快速的感染受眾,但只要稍稍時間長了那么一點點,就會開始從新奇變成習慣,再從習慣轉向厭惡。

坦白說吧,我相信我的讀者中,一定有羅輯思維、pappi醬的粉絲,那么,堅持聽羅胖嘮嗑,堅持看pappi醬小電影的,有多少?

對于爆款來說,標新立異就是核心能力,但爆款之所以不能成為潮流,也正是因為這樣的核心能力,在一些條件下,會快速成為桎梏。

人們的注意力是極其廉價的。

魏則西的熱度持續了多久?雷洋呢?

人們總是天然的具備快速的把視線從一件事情轉移到另一件事情上的能力。

注意力從來都不是稀缺的資源,于是,當注意力衰減后,究竟能剩下什么?

這才是要思考的問題。

如同我面試過的某個候選人,當他說出KPI要求新客,于是他就會想盡一切辦法拉新,但用戶留不留得住,不是他需要考慮的范圍。

爆款讓用戶了解你,并靠近你,但只有潮流才會讓他們駐足下來,認真考慮與你一起的機會。

病毒的毒性太高,進展太快,人死起來就快,可人死了,傳染就停止了。

慢慢死,才能轉染盡可能多的人。

但顯然,「直播」可能并不能做到這樣的期望。

覺得能幫到人,就分享

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