作者丨沙銘

 

 

姑婆說：每天做著日常的重復工作，你是否已經麻木了？是否需要一些新奇的觀點來打開你的視角，澆灌你以靈感？這是一個系列的蘋果星座學，不一樣的精彩等著你哦~今日連載第二篇~

 

本文作者沙銘，App推廣咨詢顧問，內容創業者，運營微信公號mobview及網站oopsing.com，也許是世界上第一個以星座特質深度解讀ASO的自媒體人，并在Podcast/荔枝/喜馬拉雅/蜻蜓FM上開通了個人播客，搜索“沙銘移動”，有看有聽，有趣有學！

 

同道大叔曰：耐心足。只要是金牛座下定決心做的事情，花上個10年8年的它們都能耐著心性去做。永遠徘徊在理想與現實之間，一邊完美主義幻象的倍兒好，一邊不停的把自己拉回到現實中來！大寫的擰巴。

 

其他因素：ASO中有一些因素，對排名是否有影響還存在爭議。不過蘋果算法在不停調整，將這些因素納入考量也并非沒有可能。

 

ASO其它系列之：分類目錄

 

星座蘋果連載一

前言

 

在應用商店搜索體驗方面，蘋果篤定了心要走一條與谷歌不同的路，因此更注重分類，這類似于早期雅虎的圖書館式目錄檢索。然而現實是，雅虎很快被谷歌打敗了。

 

分類檢索僅在小樣本情況下奏效，當突破了某個臨界點，App數量越大，運行起來就越吃力。

 

蘋果總是掙扎在理想與現實之間，并以堅韌卓絕的毅力堅持走在自己的老路上，只不過有點太！慢！了！

 

蘋果有一種最原始的分類方式：

 

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這可以視為蘋果對這個分類完全不了解時偷了個懶。不過，畢竟App Store誕生快8年了，隨著分類越來越細致，這種情況越來越少……

呃，直到你瀏覽App Store時，不禁狂汗，沒想到蘋果真能慢到入魔：

 

大量的一級分類蘋果完全沒有了解！

 

對應用一無所知，因此采用了最原始的字母排序！

 

（我去找蝸牛玩去了，88）

 

 

這到底是怎么回事？

 

我們還是從12年2月蘋果收購Chomp說起，這是一家App搜索引擎公司，但有意思的是，Chomp是做全文檢索的。

 

也就是說，為了克服標題和關鍵詞域信息含量太少的問題，Chomp不僅檢索應用詳情頁描述和評論，而且還到web、社交網絡上去搜集一切與該App相關的信息，做的事情其實和Google差不多。得益于移動端的快速崛起，Chomp做的順風順水，甚至還開展了類似于谷歌Adwords的關鍵詞競價廣告業務，就在其風頭正勁的時候，蘋果從銀行賬戶里拿出了一根毛（5000萬美元），全資收購了Chomp，連人都一塊端了。

 

之后蘋果開始了一系列的調整：

 

降低標題和關鍵詞權重，開始引入跟實際功能關聯的詞。清理App Store內那些具有小型應用商店功能的App。持續打擊積分墻應用。

 

并在官網更新了指南：

 

 

在應用內展示非自家App的行為，會被視為提供App Store類似服務，而被拒絕上架。

 

就在大家以為蘋果會很快轉入全文檢索時，蘋果卻在13年神秘的收購了Ottocat，另外一家做App檢索的公司，只不過它的方式更像圖書館式的分類檢索：將目錄按照屬性一級級分解，直到不能夠再細分為止，形成了很多的子類。據說高峰期的時候光子類就有50萬個，一款應用可在不同的分類搜索到，增加可見度。

 

想法很完美對不對？很適合蘋果的口味！因此這家初創公司還沒來得及在市場上掀起什么波瀾，就被蘋果秘密收購了，收購時間不詳，金額不詳！

 

如果仔細觀察，大家就會發現這種方式交叉索引的方式已經大量被App Store使用，比方說下面的B612和潮自拍就可以在不同的分級目錄下找到。

 

 

Ottocat是基于什么進行分類的？

 

不可能人工去審查一個個App，有理由相信Ottocat也會部分采用Chomp的模式，從各個信息源去判斷App的屬性并歸類，不過顯然這個龐大的工作還沒有完成。

 

2014年中，App Store推出了探索榜單，就是基于這種分類檢索模式的嘗試。一年之后的11月初，蘋果進一步調整了算法，增強了搜索的關聯性以及久被詬病的糾錯能力。

 

然而/可是

 

Chomp和Ottocat都是美國公司，顯然不能指望他們對中文的造詣有多深！App Store目前維護了28種語言，各個地區商店的發展是極為不平衡的。

 

沙銘親測了美國、英國和中國區App Store的探索榜單，發現英國居然還處于無人過問的狀態，娛樂的二級子類比中國區還少！

 

 

可以看到美國區的娛樂分類下的二級子類非常豐富，而且絕大部分都有三級子類，而中國和英國區只有可憐兮兮的兩三個二級子類，下面就沒了。

 

在美國App Store中搜索，會發現跟中國區有些不同，就是下圖中用紅色框起來的那部分，確實已經做了一些關鍵詞拓展。不過，經過驗證，很多應用通過目錄名也是搜索不到的（根本沒有排名）。

 

 

由此可見，當前階段蘋果主要精力還是放在美國本土，算法雖然有通用性，但是涉及到多語言的時候，蘋果有巨大的短板。英語還沒有完全吃透，就奢求蘋果能對中文有什么深入的理解簡直是緣木求魚。

 

因此，針對中國區我們可以得出以下結論：

 

分類目錄還處于相當初級的階段

探索榜單幾乎沒有作用

只能做簡單的關鍵詞關聯和糾錯

目錄名不是缺省的關鍵詞

 

在可預見的未來，分類檢索的狀況難以得到大的提升，通過挑選分類來達到更多關鍵詞覆蓋的效果會相當有限。因此在挑選分類時，最關注的應該是相關性和競爭度。

 

結語

 

Chomp和Ottocat本質上走的是兩條不同的路，分別代表了谷歌和蘋果的初心。然而從收購時間和風格上來看，蘋果顯得非常糾結和反復，到頭來哪邊都弄不好！

 

也許執著的金牛應該放一放理想，面對現實，加快腳步，時間真的不多了！

 

這就是蘋果——沙銘

 

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