來源 新榜

作者 賁賁

去年年底，社長江明在朋友圈“為自己點一枚蠟燭”，那個跨年夜，他過得并不好，公眾號“路邊社傳媒”被永久封號，524篇文章和十幾萬粉絲一同消失。七天后，社長帶著全新的公眾號“社長從來不假裝”（ID：newlubianshe）低調(diào)回歸。

5個月以來，“社長從來不假裝”斷斷續(xù)續(xù)更新了69篇文章，保持著一貫的毒舌和矯情，每一篇的閱讀幾乎都達(dá)到了此前“路邊社傳媒”的平均水平。而他的第67篇文章，大概連他自己也沒有想到會成為一篇爆文。《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》推送于楊絳先生過世的第二天，截至目前，閱讀數(shù)已超過400萬，吸粉10萬，留言5000多條，就連最前排的評論也有2.9萬點贊。

打造爆款沒有捷徑

《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》就這樣火了起來，有些莫名其妙，標(biāo)題中“約炮”這樣的敏感字眼絲毫沒有影響它的刷屏。

5月25日，著名翻譯學(xué)家、錢鍾書的妻子楊絳先生逝世，朋友圈集體點蠟燭悼念先生。這樣的做法本無可厚非，但是在一貫毒舌擔(dān)當(dāng)?shù)纳玳L眼里，那些年輕人將一位百年老人在經(jīng)歷了人生百態(tài)之后的心路發(fā)表在朋友圈的做法實在可笑。
 

用社長在文中的說法就是，“很多年輕人把這句話PO在朋友圈以此當(dāng)作自己的座右銘，就顯得矯情和做作了。什么是年輕人，年輕人就應(yīng)該朝氣蓬勃，就應(yīng)該血氣方剛，可以窮，但是不應(yīng)該把這種與世無爭的人生態(tài)度當(dāng)作自己逃避世界的擋箭牌。”
 

這大概就是標(biāo)題的由來，“不要在戀愛的時候念佛經(jīng)，不要在該約炮的年紀(jì)談修行，什么年紀(jì)就做什么樣的事情。”
 

2013年5月，他曾在微博發(fā)表過這樣的言論“最討厭少年老成的人，什么年紀(jì)就做什么樣的事情，看毛片的年紀(jì)就不要念佛經(jīng)，該努力工作就不要談修行，小小年紀(jì)就這么裝逼，長大了這個世界會好嗎？” 爆文之后，社長在朋友圈感慨說這個世界從來就沒有變過。雖然三年前這條微博無人問津，但并不妨礙三年后成為爆款。

 @社長從來不假裝 發(fā)表于2013年5月7日的微博

新榜：這篇文章能成爆文，你想過有哪些原因嗎？

社長江明：首先就是熱點：楊絳去世，朋友圈真的有很多人在發(fā)百歲感言；其次是文章的觀點比較犀利，這種看不慣發(fā)生什么事情都要在朋友圈秀一下的情緒積蓄得太久了。再者，就是我那篇文章還提到了錢、權(quán)、淡泊名利這些，也很符合大眾的點，其實是制造了矛盾；文章結(jié)構(gòu)很清晰，讀起來沒有壓力，用了很多段子。
 

傳播這個事情怎么說呢，一旦傳播起來就完全不可控的，因為很多人都在盲目跟風(fēng)，就如同我在文中說的“你的問題在于讀書太少轉(zhuǎn)發(fā)太多”。

新榜：這篇爆文肯定有很多人求轉(zhuǎn)載吧？

社長江明：嗯，這篇文章轉(zhuǎn)載就有300多，還有很多來開白名單的，我基本上沒開。
 

我要傳達(dá)一個觀點：那些營銷號啊，沒有原創(chuàng)能力的營銷號，天天轉(zhuǎn)發(fā)別人的東西，要求授權(quán)開名單，給自己吸粉，然后發(fā)廣告，卻不舍得給原創(chuàng)作者導(dǎo)流，真的太無恥了。
 

以前也給過幾個公眾號添加白名單，結(jié)果人家在底部放出了一大堆罵我的評論，也是委屈得不行。
 

新榜：“路邊社傳媒”單篇最高的閱讀是180萬，現(xiàn)在又出了400萬的爆文，現(xiàn)在你有沒有摸清百萬爆文的門道呢？

社長江明：我想摸電門！！！

差錢，但拒絕商業(yè)化

今年1月社長曾經(jīng)接受過新榜的采訪，那時候他說“未來沒有什么打算，純粹喜歡分享一些東西，做好自己的內(nèi)容，自然回吸引喜歡你的人”。五個月后，社長真的做到了，單篇文章增粉10萬，這個數(shù)字在別的公眾號身上可能需要積累幾個月甚至幾年。

社長說自己是“盲流”，并不會為了一味討好粉絲而改變自己的文字風(fēng)格，毒舌又矯情，幾乎成了他的標(biāo)簽。
 

他只承認(rèn)一點，就是他缺錢。所以那些愛他的粉絲們?yōu)樗暙I(xiàn)了不少打賞，僅這篇《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》文章底部就有3000多人打賞。

《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》一文截至5月30日下午4點已收到3305人贊賞

但他還是拒絕公眾號太商業(yè)化，“誰都缺錢，誰都想賺大錢，但是我希望體面一些。我沒有太大的野心，覺得現(xiàn)在也挺好的。”雖然不斷有甲方找來投放廣告，他也是習(xí)慣性拒絕，只是語氣平和了些。

社長收到甲方投放廣告邀請（圖片來源：@社長從來不假裝）

他說，“我不想把用戶當(dāng)做作冷冰冰的數(shù)據(jù)。”

依舊再次感謝封號時給予勇氣的自媒體們

社長就是社長，雖然嘴上毒舌不饒人，但是看得出來，從“路邊社傳媒”到“社長從來不假裝”，他溫婉了很多。他會說很多次感謝，感謝和菜頭，感謝“三表龍門陣”，感謝“休閑璐”。
 

“路邊社傳媒”封號當(dāng)天，三表是第一個過來安慰他的自媒體人。后來和菜頭在“槽邊往事”中推薦了社長的新號“社長從來不假裝”。這些在爆文之后依舊被江明屢次提及。
 

他發(fā)朋友圈說“菜頭，我做到了！”。配圖是當(dāng)時“槽邊往事”在文中推薦他的截圖。

《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》推送之后第三天，社長江明寫了一篇《公眾號一天漲粉十萬是怎樣的體驗》，不是標(biāo)題黨，他在文中著重感謝了上述公眾號，并附上了二維碼。24小時內(nèi)，“三表龍門陣”自稱漲粉2萬，“槽邊往事”自稱漲粉4000。
 

新榜：怎么理解你在朋友圈說的那句“我回來了”？

社長江明：我不相信我會為了別人而把一件事情持久做下去，但是為了自己則有可能。為了別人，在自己挫敗的時候就變得難于忍受，覺得全世界都虧欠了自己，因為別人沒有站出來為自己發(fā)聲而感到憤怒。為了自己，則獲得了一種原始而又強大的力量。就像是一顆種子，它要破土而出是一種本能，為的就是它自己，所以它能從石縫里長出來，能夠撐裂水泥墻，能夠毫無懼色地站在那里，迎接隨時隨地出現(xiàn)的再見。希望重生的路邊社也能夠做到這一點，這大概也是盡快恢復(fù)全功率運轉(zhuǎn)的不二法門。

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