作者丨沙銘

姑婆說：每天做著日常的重復工作，你是否已經麻木了？是否需要一些新奇的觀點來打開你的視角，澆灌你以靈感？這是一個系列的蘋果星座學，不一樣的精彩等著你哦~

本文作者沙銘，App推廣咨詢顧問，內容創業者，運營微信公號mobview及網站oopsing.com，也許是世界上第一個以星座特質深度解讀ASO的自媒體人，并在Podcast/荔枝/喜馬拉雅/蜻蜓FM上開通了個人播客，搜索“沙銘移動”，有看有聽，有趣有學！

把蘋果想象成一個人，他會屬于什么星座？

1976年4月1日

白羊座

按成立日期（愚人節）

1996年12月20日

射手座

以喬幫主重返蘋果那天（獲得新生）

2007年6月29日

巨蟹座

以iPhone面世那天（進入移動時代）

但如果以蘋果的性格來看，#*$%……

這有什么關系嗎？往下看！

全面深入成體系&擬人化

擬人化可以幫助大家更好的了解蘋果，學習ASO知識。在每一期連載中，沙銘都會從某種星座特質切入，并在ASO的某個點上印證，看完整個系列之后，大家不僅學習了ASO的干貨，或許也找到了文章標題提出的問題答案了。

ASO已經持續熱鬧了1年多了，行業內各種討論的文章也非常多，不過不知道大家有沒有這種感覺：

看了辣么多ASO的干貨，依然做不好排名！

ASO就是關鍵詞覆蓋，越多越好！

ASO就等于激勵下載+刷評論+機刷，都是要花錢的，其它都沒有什么卵用。

這些看法不無道理，看看商店里的亂象，有時不能不讓人擔憂：各種馬甲和換皮App攻占了榜單，關鍵詞堆砌、刷評論和沖榜刷排名已經成為主流，App Store高大上的印象瞬間瓦解！

別誤會，我沒有指責誰的意思，相反，市場博弈是正常的，人性使然，古今中外概莫能外。從另一個角度說，大家在玩一起抓bug的游戲，幫助蘋果迅速成長。不過問題是，Apple是不是太慢了？這個貌似無比強大的霸王龍，在內憂外患下，會不會在和一群迅猛龍的纏斗中羸弱漸微，整個生態也隨之覆滅？

這很大程度上取決于：

1. 戰略方向是否正確；

2. 團隊的凝聚力和執行力；

3. 是否能良性的和開發者互動。

蘋果目前交出的答卷似乎不那么令人滿意……

后喬布斯時代創新能力下降已經是不爭的事實。

坊間不時傳出內部不和的聲音，辦公室政治和部門墻正嚴重傷害著這家偉大的公司。

和開發者的溝通甚少，雙方的互動類似于法官和盜賊，沒有普遍認可的行為規范，只能依靠試探去了解執法的邊界。

同樣位于硅谷的谷歌虎視眈眈，隨時準備給予致命一擊。

這種深深的危機感使得蘋果制定了非常嚴格的內部規章制度：員工不得在任何公開場所討論和蘋果相關的信息。諷刺的是，這反而引發了外界的偷窺欲，各種關于蘋果的謠言比谷歌要多的多，而蘋果的反應是把自己包裹的再緊一些。

自喬幫主以來，蘋果正經歷著前所未有的危機，看看今天的App Store，你就知道蘋果的動作有多么慢，但蘋果確實在盡其所能維護生態的平衡，改善排名算法，測試引入越來越多的考核維度，使得算法破解越來越難，通過單一維度操縱排名的代價越來越大。

不信讓我們來看看這些事實：

2012年8月

升級關鍵詞算法

增加功能關聯搜素，降低標題和關鍵詞權重

2013年8月

嚴打刷榜

引入了評分和評論，調低下載權重

2014年下半年

嚴打積分墻

進一步調低下載權重，考慮用戶行為指標

2015月11日

升級算法，增加“購物”分類

增加了關聯詞和拼寫錯誤，搜索智能一些了

2016年5月

App Store出現大面積故障，波及全球

頻繁調整算法（詳情參照公號mobview或oopsing.com一篇文章《難道蘋果在檢索描述？》）

從上面的時間點來看，大約一年左右就會有一次重大的調整（比谷歌早期每月重大更新的速度來說確實慢太多），一般在新的iOS系統發布前后。從這個規律看，16年真正的變化還沒到來。

事實上如今可以直接影響ASO的因素上十種，通過個別指標去操縱排名至少在難度上越來越大了，嘿，讓我們面對現實，如果App Store一直這么被操縱下去，很快就會淪為一個二流市場，蘋果的大生態也將隨之傾覆。但若你相信蘋果依舊強大，能贏得這場競賽，那為什么不主動加深對蘋果的了解，促進和它的良性互動呢？

我理解在這個唯快不破的時代，大家趨向于用最“見效”的方式去做，也總有人能逃過懲罰。不過我想起小學老師在課堂上跟我們說的那句話：“不要以為你們在下面小動作我不知道，其實我看的一清二楚，只不過是我愿不愿意抓的問題！”小的時候以為這是句恐嚇的話，直到我有一天走上講臺的時候才深以為然。

沙銘趨向于相信蘋果有能力記錄每個開發者的行為，但為什么有時候懲罰沒有如期而至？那就讓我們從這個系列開始，站在一個更有趣的角度，聽我用蘋果的星座特質來詮釋ASO，幫你把支離破碎的點合成整體的面。如果還能促進生態中更多的良性互動，善莫大焉！

其實ASO是一個很大的話題，涉及到諸多因素，在接下來的連載中，我會采用定點爆破的手法，一個一個的挖掘，力求挖深、挖透。

沙銘將這些因素做了一個劃分，有以下幾類：

1.直接

在算法中直接賦予權重的因素

2.神秘

很重要但大家忽略的因素

3.間接

雖不直接在算法中體現，但可以間接影響排名的因素。

4.其它

有爭議或不清楚其影響的因素

在正式開始這個系列前，希望大家理解以下兩點：

第一，蘋果的搜索算法還在不停的調整過程中，變化成為常態，因此不要固守過去的看法！

第二，沒有人真正了解其算法（好吧，庫克知道，但他不會告訴你），雖然可以通過一些實例去驗證，但別忘了，影響這個算法的指標有上十種，做過A/B測試的童鞋知道，當存在多個變量的時候，結論就不那么權威了，因此不要過于拘泥于細節，把握大方向最重要！

未完待續……

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