來源|投稿

作者|沙銘

引子

把蘋果想象成一個人,他會屬于什么星座?

1976年

4月1日

白羊座

按成立日期(愚人節)

1996年

12月20日

射手座

以喬幫主重返蘋果那天(獲得新生)

2007年

6月29日

巨蟹座

以iPhone面世那天(進入移動時代)

但如果以蘋果的性格來看,#*$%……

這有什么關系嗎?

有啊!因為沙銘準備寫一個關于蘋果和App Store的中長篇系列,350°挖掘ASO干貨,并以連載的方式刊登出來。它和以往的類似話題有兩個最大的不同:

全面深入成體系擬人化&

擬人化可以幫助大家更好的了解蘋果,學習ASO知識。在每一期連載中,沙銘都會從某種星座特質切入,并在ASO的某個點上印證,看完整個系列之后,大家不僅學習了ASO的干貨,或許也找到了文章標題提出的問題答案了。

本系列提綱的一部分如下(發文順序不分先后):

• 天真白羊,曾經犯過的傻

  
  

• 執著金牛,在理想和現實間游走

  
  

• 善變雙子,難言的苦衷

  
  

• 固執金牛,本應昭告天下卻緘默

  
  

• 腹黑天蝎,不動聲色的觀察者

  
  

• 細膩處女,最愛的是誰?

  
  

• 愛面子獅子,偷師學藝羞聲張

  
  

• 隨性射手,誤導大眾不自知

  
  

• 理工摩羯男,天大的誤會不解釋

  
  

• 死板摩羯,條條框框作繭自縛

  
  

• 顏控雙魚,沒張好臉怎么出來混

  
  

• 糾結天秤,要公平還是秩序

未完,待續……

保證不是標題黨

本系列會在沙銘個人公號mobview和oopsing.com,以及姑婆那些事兒微信公號和網站www.3377on.com上連載。

ASO已經持續熱鬧了1年多了,行業內各種討論的文章也非常多,不過不知道大家有沒有這種感覺:

• 看了辣么多ASO的干貨,依然做不好排名!

  
  

• ASO就是關鍵詞覆蓋,越多越好!

  
  

• ASO就等于激勵下載+刷評論+機刷,都是要花錢的,其它都沒有什么卵用。

這些看法不無道理,看看商店里的亂象,有時不能不讓人擔憂:各種馬甲和換皮App攻占了榜單,關鍵詞堆砌、刷評論和沖榜刷排名已經成為主流,App Store高大上的印象瞬間瓦解!

別誤會,我沒有指責誰的意思,相反,市場博弈是正常的,人性使然,古今中外概莫能外。從另一個角度說,大家在玩一起抓bug的游戲,幫助蘋果迅速成長。不過問題是,Apple是不是太慢了?這個貌似無比強大的霸王龍,在內憂外患下,會不會在和一群迅猛龍的纏斗中羸弱漸微,整個生態也隨之覆滅?

這很大程度上取決于:1. 戰略方向是否正確;2. 團隊的凝聚力和執行力;3. 是否能良性的和開發者互動。

蘋果目前交出的答卷似乎不那么令人滿意……

后喬布斯時代創新能力下降已經是不爭的事實。

坊間不時傳出內部不和的聲音,辦公室政治和部門墻正嚴重傷害著這家偉大的公司。

和開發者的溝通甚少,雙方的互動類似于法官和盜賊,沒有普遍認可的行為規范,只能依靠試探去了解執法的邊界。

同樣位于硅谷的谷歌虎視眈眈,隨時準備給予致命一擊。

這種深深的危機感使得蘋果制定了非常嚴格的內部規章制度:員工不得在任何公開場所討論和蘋果相關的信息。諷刺的是,這反而引發了外界的偷窺欲,各種關于蘋果的謠言比谷歌要多的多,而蘋果的反應是把自己包裹的再緊一些。

自喬幫主以來,蘋果正經歷著前所未有的危機,看看今天的App Store,你就知道蘋果的動作有多么慢,但蘋果確實在盡其所能維護生態的平衡,改善排名算法,測試引入越來越多的考核維度,使得算法破解越來越難,通過單一維度操縱排名的代價越來越大。

不信讓我們來看看這些事實

2016年5月

App Store出現大面積故障,波及全球

頻繁調整算法(詳情參照公號mobview或oopsing.com一篇文章《難道蘋果在檢索描述?》)

2015月11日

升級算法,增加“購物”分類

增加了關聯詞和拼寫錯誤,搜索智能一些了

2014年下半年

嚴打積分墻

進一步調低下載權重,考慮用戶行為指標

2013年8月

嚴打刷榜

引入了評分和評論,調低下載權重

2012年8月

升級關鍵詞算法

增加功能關聯搜素,降低標題和關鍵詞權重

從上面的時間點來看,大約一年左右就會有一次重大的調整(比谷歌早期每月重大更新的速度來說確實慢太多),一般在新的iOS系統發布前后。從這個規律看,16年真正的變化還沒到來。

事實上如今可以直接影響ASO的因素上十種,通過個別指標去操縱排名至少在難度上越來越大了,嘿,讓我們面對現實,如果App Store一直這么被操縱下去,很快就會淪為一個二流市場,蘋果的大生態也將隨之傾覆。但若你相信蘋果依舊強大,能贏得這場競賽,那為什么不主動加深對蘋果的了解,促進和它的良性互動呢?

我理解在這個唯快不破的時代,大家趨向于用最“見效”的方式去做,也總有人能逃過懲罰。不過我想起小學老師在課堂上跟我們說的那句話:“不要以為你們在下面小動作我不知道,其實我看的一清二楚,只不過是我愿不愿意抓的問題!”小的時候以為這是句恐嚇的話,直到我有一天走上講臺的時候才深以為然。

沙銘趨向于相信蘋果有能力記錄每個開發者的行為,但為什么有時候懲罰沒有如期而至?那就讓我們從這個系列開始,站在一個更有趣的角度,聽我用蘋果的星座特質來詮釋ASO,幫你把支離破碎的點合成整體的面。如果還能促進生態中更多的良性互動,善莫大焉!

其實ASO是一個很大的話題,涉及到諸多因素,在接下來的連載中,我會采用定點爆破的手法,一個一個的挖掘,力求挖深、挖透。

沙銘將這些因素做了一個劃分,有以下幾類

1直接

在算法中直接賦予權重的因素

2神秘

很重要但大家忽略的因素

3間接

雖不直接在算法中體現,但可以間接影響排名的因素。

4其它

有爭議或不清楚其影響的因素

在正式開始這個系列前,希望大家理解以下兩點:

第一,蘋果的搜索算法還在不停的調整過程中,變化成為常態,因此不要固守過去的看法!

第二,沒有人真正了解其算法(好吧,庫克知道,但他不會告訴你),雖然可以通過一些實例去驗證,但別忘了,影響這個算法的指標有上十種,做過A/B測試的童鞋知道,當存在多個變量的時候,結論就不那么權威了,因此不要過于拘泥于細節,把握大方向最重要!

未完待續……

【作者簡介】沙銘，姑婆那些事兒專欄作家，App推廣咨詢顧問,內容創業者,運營微信公號mobview及網站oopsing.com,也許是世界上第一個以星座特質深度解讀ASO的自媒體人,并在Podcast/荔枝/喜馬拉雅/蜻蜓FM上開通了個人播客,搜索“沙銘移動”,有看有聽,有趣有學!

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