來源 ASO100情報中心

作者 小安

 

ASO100 總結了 ASO 優化中常用到的一些專業名詞，無論是 ASO 優化的初學者還是優化大咖都可以收藏備用！！！

一 ASO 優化

 

1.ASO 優化

 

ASO 優化目前是 App 推廣中常用且最有效的方式之一，可以幫助 App 在應用商店內獲得較高的曝光，并帶來可觀的流量。ASO 全稱 App Store Search Optimization，字面意思可以翻譯為應用商店的「搜索優化」，即幫助 App 在應用商店獲取更好的曝光位置，同時提升 App 在搜索引擎的曝光度，進而帶來流量與下載量?！杆阉鲀灮怪皇?ASO 的狹義解釋，廣義上還包括提升產品在 App Store 內的自然量、權重、下載轉化率，在「榜單」、「推薦」等方面也帶來一定的有利效果。
 

 

二 App Store 與 App Store 內流量入口

 

2.App Store

 

App Store 是蘋果的應用商店，為了給用戶提供更好的體驗，蘋果對 App Store 內的 App 有著相當嚴格的審核，但這似乎又讓一些開發者抱怨頗多。ASO 雖然指「應用商店搜索優化」，但對于中國開發者來說，由于國內 Android 市場紛亂無比，Google Play 又在墻外，所以蘋果的 App Store 就是 ASO 優化的主戰場。

 

另外，每個國家與地區的 App Store 都是獨立的，因此 ASO 優化也各自獨立。
 

3.排行榜

 

排行榜即「榜單」。App Store 分為「免費榜」、「付費榜」、「暢銷榜」，按類別又可分為所有類別即「總榜」與 25 個主要分類榜單。每個榜單在 App Store 有 150 展示位置，因此大約會有 10000 個 App 被展示在 App Store 中。但這些榜單流量大部分被排名靠前的 App 分走，且每個榜單本身的流量也不一樣。
 

4.精品推薦

 

App Store 編輯團隊主動挑選一些優秀 App 展示給蘋果用戶，這會為 App 帶來相當大的下載量。精品推薦有兩種不同的展示形式，一是首頁大Banner，這是進入 App Store 最引人注目的位置；二是 Banner 下方如「新鮮 App」、「本周新游」以及一些專題推薦。另外，App Store 的精品推薦是花錢買不到的，App 產品質量是最重要的因素。
 

5.搜索

 

用戶可在“搜索”頁面的搜索引擎入口，通過對指定關鍵詞的搜索發現并下載 App。同時該頁面會實時更新，展示當前時段最熱門的 10 個搜索關鍵詞，來提示用戶其他人正在搜什么。搜索是 App 流量的重要來源，而 App 在搜索結果的展示位置則直接影響用戶的發現概率，與榜單相同，搜索的大部分流量都指向了排在前幾名的App。
 

6.探索

 

探索頁按照不同分類匯集了一些 App 專題，這部分的流量并不大，而且也難以通過優化來操作。

 

 
三 ASO 優化的核心——關鍵詞

 

7.關鍵詞

 

這里的關鍵詞是指蘋果用戶在 App Store 通過搜索獲取 App 時搜索的內容，而非在設置 App 信息時 100 字符的關鍵詞。
 

8.關鍵詞分類

 

從 ASO 優化的角度來看，關鍵詞可大致分為以下幾類：

 

品牌詞、行業詞、行為詞、競品詞、產品詞、人群詞、熱詞、其他詞（如代言人）。
 

9.關鍵詞數據

 

ASO100統計了 AppStore 中每一個關鍵詞的不同數據：

 

搜索指數

搜索指數來源于 App Store 官方數據。該指數代表每個關鍵詞在 App Store 的搜索熱度。一般來說，指數越高，則該詞每天被搜索次數也越多，其流量也越大。但有些關鍵詞的搜索指數存在虛高的成分。
 

搜索結果數

搜索結果數是指在 App Store 中搜索該關鍵詞時，搜索結果的總條數。搜索結果數越多的關鍵詞，在ASO 優化時競爭難度也越大
 

搜索結果 Top 1

當前該關鍵詞搜索結果排名第一的 App。
 

熱搜上榜記錄

該關鍵詞曾上熱搜榜的起止時間、持續時間與排名。
 

關鍵詞排名

在某關鍵詞的搜索結果中，App 所在的位置，通常稱為「搜索排名」。
 

關鍵詞覆蓋量

能搜索到該 App 的所有關鍵詞的總量。
 

關鍵詞相關度

ASO100 在 App Store 大數據的基礎上，根據關鍵詞覆蓋、搜索結果等數據綜合計算的參考指數，相關度值數越高，代表兩個關鍵詞在 App Store 里的相關性越強。
 

10.產品設置與權重

 

在 App 設置中，標題（255 個字節）、關鍵詞（100 個字符）、應用描述、應用內購信息、評論內容、分類與開發商名稱等位置中的內容都有可能被 App Store 收錄為關鍵詞。這些設置中，權重最高的是「標題」，「關鍵詞」次之，然后是「描述」，其他如「內購」、「評論」的權重就很低了?！搁_發商名稱」與「分類」雖然會被收錄為關鍵詞，但大多不適合用于ASO 優化。
 
四 影響 ASO 優化效果的因素

 

11.算法

 

AppStore 算法主要包括兩部分，一是榜單排名算法，二是搜索算法。App Store 根據一款 App 的各項數據來為其安排展示位置，根據大量的案例與數據分析，其中「下載量」在算法中占比重最高，其他如評論、付費行為等因素也有著不同的權重。而且 App Store 的算法也會經常進行調整，有時候也會抽風。
 

12.轉化率

 

是指 ASO 優化帶來的流量中，真正轉化為下載用戶比率。與轉化率相關有 App 與關鍵詞的相關度、標題、icon、截圖、評論等因素。
 

13.榜單更新與鎖榜

 

AppStore 會不定時地對 App 的榜單排名進行調整，一天通常會進行 10 次左右的更新，每次更新過后 App Store 榜單會維持幾十分鐘到幾個小時不等。有時 App Store 會出現鎖榜現象，即榜單排名長時間不更新，通常每一次鎖榜都會伴隨著蘋果對 App Store 算法的調整。榜單更新與鎖榜影響著 ASO 優化后 App 的展示時長。
 

14.用戶權重

 

不同的用戶在 ASO 優化時的效力是不一樣的，蘋果會根據每個賬號（Apple ID）是否綁卡、用戶行為、注冊時長等信息來衡量其權重。如機刷所使用的假量（通過程序模擬下載，實際無真實用戶行為）的用戶不僅權重極低，而且容易被蘋果標記，進而可能使 App 招致處罰。
 

15.處罰

 

蘋果對違規 App 有著不同的處罰方式，常見的有：警告、降權、屏蔽、清榜、下架與封號。ASO100專欄作者小七就詳細解釋了這些不同的處罰方式，并列舉了可能招罰的原因——《最全蘋果懲罰機制整理》。

 

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