文/李清

一位朋友為新開發的一個違章信息查詢APP，提供了5款不同的LOGO讓我幫選擇一下。這些LOGO上有的有跟APP名稱相關的文字，有的沒有。我在表達個人偏好的同時，問了一下他們APP的名字。毫無疑問，一個新的APP要想為人所知，獲得用戶，取一個好名字十分重要。甚至可以說，如果APP取了一個不好的名字，就已經為未來的失敗埋下了伏筆。

可以說，幾乎所有的APP創業者，都會認同APP需要好名字的觀點。但是，希望有一個好名字，并不等于就會給APP取名字。而APP的名字一旦確定，尤其是開始推廣之后，改名將是一件很不容易的事，甚至比一家企業改字號還要難。那么，究竟該如何為APP取一個好名字呢?說難也不難。當然，一個好的APP名字，需要建立在內容和功能的基礎上。但更重要的是，不能自我中心，而應從便于用戶接受的角度出發，并且有利于未來的推廣工作。

APP取名原則一：不一定要短，但一定要好記。

很多人都注意到了，不少知名APP尤其是社交類APP，名字都是兩個字的，比如微信、陌陌、米聊、來往等等。但其實，名字長一點，3個字、4個字甚至5個字都沒問題。比如手機管家、百度地圖是4個字，搜狗輸入法、支付寶錢包是5個字，工行手機銀行、360手機衛士更長。

當然了，我建議 APP名字盡量不超過5個字。但是，不必刻意為了簡短而簡短。兩個字的名字，也有可能是生僻的組合、拗口的發音。關鍵是要朗朗上口，讓人容易記住，好找，好傳播。比如搜狗輸入法雖然有5個字，但它由“搜狗”和“輸入法”兩部分組成，哪個部分都不可或缺。這個名字雖然有點長，卻是很好記的，不會給用戶造成記憶負擔，所以，也就沒必要刻意去把名字縮短了。當然，APP名字較長，不一定需要全寫在LOGO上。

舉一個違反這一原則的例子，有一個“國內首家眾籌意見平臺”APP，叫“do(度)”，前面還加了個表示溫度的符號“o”。這樣一個符號、英文、中文混合的APP名字，不但復述起來十分費勁，很多人想打字時都不知道怎么輸入，如何能讓用戶方便地記住并進行傳播呢?

APP取名原則二：可以有創意，但功能要明確

有不少知名APP 的名字很有“個性”，比如“餓了么”“美圖秀秀”“口袋閱讀”“墨跡天氣”“茄子快傳”等等。這些名字，肯定是費了一番心思才取出來的。有的是擬人化，有的有那么一點小資。但不管是如何有特色，它們的名字都能比較明確地表明自己的功能特點。比如，你即使沒用過，也能一下子知道，“美圖秀秀”是可以對圖片進行美化，然后“秀”給別人看的。“餓了么”，名字里有“餓”，相信誰都能看得出來是做什么領域服務的吧?

許多字數較多尤其是四個字名字的APP，常常前面兩個字是公司品牌，后面兩個字表明性質或功能。比如搜狐新聞、高德地圖、滴滴打車、酷狗音樂，如果單看前面部分，如“滴滴”“酷狗”，根本判斷不出來是干什么的。這些名字有的創意性比較強，有的創意性不那么強。我們也可以按這樣的方式取名，但不管怎么樣，APP名字必須要明確提示功能定位。“陌陌”和“脈脈”，在宣傳推廣中稍加提示，你就能知道前者是做陌生人交友，而后者做“人脈”。

我有一個媒體朋友，創業做了一款APP叫“閏土社交”，通過它可以找到附近的老鄉與同鄉會，還有方言娛樂等功能，據說做得不錯。但在我看來，它的名字有創意卻并不好，因為源于魯迅作品中人物的“閏土”中間的“土”字，雖然跟“鄉土”有關，但你能從“閏土社交”這4個字中，明白它是做“老鄉類社交”的嗎?好的APP名字，不需要加冗長的附加說明。

也有光看名字不知道功能的知名APP，比如“京東”“迅雷”“快牙”“楚楚街”“豌豆莢”等等，但人家可能沒做APP時就知名，或者用了特殊方式、投入了重金去宣傳推廣。比如“楚楚街”就與非誠勿擾有合作。建議沒有雄厚資金與推廣實力的創業者，不要輕易效仿。

APP取名原則三：樸實也很好，但需有唯一性。

如果實在想不出有特點的名字，也不想走小資或者文藝路線，完全可以用常見的詞語組合，為自己的APP取一個通俗的名字。事實上，知名APP中有不少，名字就是常用詞的組合，比如“微信”“美拍”“1號店”“大眾點評”，甚至有的就是一個常用詞，如“秘密”“花瓣”“來往”“萬年歷”。

但是我在這里要說的是，最好不要用太常用的詞匯或組合。因為用戶搜索時，你的APP可能會淹沒在汪洋大海中。尤其是，推廣、宣傳APP可能要經常在媒體發新聞，以常見詞作為關鍵詞如何能搜到?在我看來，“秘密”“來往”“課程表”之類都不是好的APP名字。而“大眾點評”這樣的，雖然“大眾”和“點評”都是常用詞，但組合起來就有唯一性了。同樣，“今日”和“頭條”都是高頻常見詞，但“今日頭條”就不一樣了。

再舉一個“大姨嗎”的例子，這是一個為女性服務的月經期護理App。眾所周知，女性月經有個民間俗稱叫“大姨媽”，為什么這款APP不直接叫“大姨媽”而要叫“大姨嗎”呢?原因很簡單，就是因為“大姨媽”一詞在其他場合也經常使用，改動一個字就具有了唯一性。

本文轉載自http://www.syqnr.com/news/view/266408.html

姑婆那些事兒（www.3377on.com）是互聯網推廣運營知識分享平臺，關注移動推廣（android，ios）運營，網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信（gupo520），新浪微博（姑婆那些事兒）。

     本文由姑婆那些事兒發布，轉載請注明本文出處，并附帶本文鏈接，違者必究。