來源|鳥哥筆記

移動互聯網專業四級考試來了~

CPA、CPD、CPI、CPS才入門級,DSP、DMP、PMP、PDB你造嗎?這些【專業名詞】都不知道,還怎么愉快的做運營?

本文分為兩部分

● 廣告相關專業名詞

● 運營相關專業名詞

一、廣告相關專業名詞

1. Ad network  廣告平臺/廣告網絡 

關鍵功能是整合了網站所提供的廣告位資源,使其滿足廣告主投放廣告的需求。

2. Ad Exchange 廣告交易平臺

廣告交易平臺是一個技術平臺,在眾多的廣告網絡提供的流量的基礎上進行競價買賣。

3. RTB(Real Time Bidding)實時競價

與傳統的PPC廣告(根據用戶數量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比,RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

4. DSP(Demand Side Platform)廣告主需求方

為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺,通過數據整合、分析實現基于受眾的精準投放。

5. DMP(Data-Management Platform)數據管理平臺

數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺,以進行更好地定位。

6. 程序化購買Programmatic Buying

指的是通過數字平臺,代表廣告主,自動地執行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統的人力購買的方式。程序化購買的實現通常依賴于需求方平臺DSP和廣告交易平臺Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。

7. PMP( Private Market Place)私有交易市場

它是將傳統的私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結合的新互聯網廣告交易形式。廣告主預先采購或者預訂廣告位,獲取優質流量,再用程序化的方式來管理這些流量的廣告投放,讓受眾只看到自己想看的廣告。

7. PDB(Programmatic Direct Buy)私有程序化購買

簡單來說廣告主通過PDB私有采買媒體后,就可以通過DSP進行投放,當然PDB也不是誰都合適,本身體量及市場都比較大的品牌可能更為適合PDB的方式。

8. 溢價資源premium inventory

像各個門戶的第一版的新聞頁面,是各個廣告主爭搶的主要位置。如新浪微博的首頁banner

9. 冗余資源remnant inventory

長尾的流量很小的頁面上的廣告位,如某小游戲網站點擊深入某個頁面之后的一個廣告位

10. CPM  (Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 

按應用廣告的千次展示計費,千人成本=(廣告費用/到達人數)×1000;

11. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

 按應用廣告的點擊計費。

12. CPA(Cost-per-Action)

每次激活的費用。目前移動端,結算到激活的居多,也有部分按注冊結算。

13. CPS(Cost-Per-Sale)

按銷售付費,既分成模式結算。

14. CPT( cost-per-time)

即按展示時長收費,而這個Time可能是Day/Week/Month/SeASOn/Year。

15. CPV(cost-per-visit)

每個訪問成本,較少被使用。

16. CPI(cost per install)

是按每一次安裝收費。

17. CPD

CPD(Cost per Download)即按下載付費,費用=實際下載量*下載單價。

18. Banner橫幅圖片模式

19. Interstitial插屏廣告

20. Native Advertising (Native Ads),原生廣告

二、運營相關專業詞匯

AARRR (Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer這個五個單詞的縮寫)

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