來(lái)源|新磅

作者|張駿  賁賁

正所謂工欲善其事，必先利其器。所有人都羨慕、渴望10萬(wàn)＋，但你知道這些朋友圈中熱傳的優(yōu)質(zhì)文章，運(yùn)營(yíng)者們?cè)诒澈蟾冻隽硕嗌俪杀締幔?/p>

也許有些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)出一篇優(yōu)質(zhì)作品，只需要在星巴克點(diǎn)一杯拿鐵，坐一個(gè)下午的時(shí)間，而還有些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們每一個(gè)作品的背后都需要設(shè)備、服裝、道具、人力等等一系列的成本付出和前期準(zhǔn)備。今天，新榜對(duì)分屬不同行業(yè)的5個(gè)微信公眾號(hào)進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)對(duì)個(gè)例的研究，為大家展示，每一個(gè)閱讀數(shù)背后的成本到底是多少。

PS：本文討論僅限于微信平臺(tái)，同一篇文章發(fā)布于不同平臺(tái)的成本不計(jì)入討論范圍。

有車以后

簡(jiǎn)介：汽車類自媒體，成立于2014年，成立兩個(gè)月時(shí)就獲得上市公司藍(lán)色光標(biāo)的投資，一年內(nèi)拿下兩輪融資，新榜指數(shù)超過(guò)990分，位列中國(guó)微信500強(qiáng)十強(qiáng)，在汽車類自媒體中長(zhǎng)期穩(wěn)居前三，已完全實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于汽車類自媒體而言，成本支出的大頭除了攝影攝像器材和人力成本之外，最大的支出在于對(duì)某款車進(jìn)行推薦、測(cè)評(píng)時(shí)的租賃費(fèi)用。“有車以后”的每一篇測(cè)評(píng)，都是親身體驗(yàn)過(guò)后的成果，每一張照片，都是由攝影人員親自拍攝。

以3月10日發(fā)布的《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎？》為例，參與此次測(cè)評(píng)的人員共有三名，編輯、攝影和美編各一名，三人的人力成本為1200元；拍攝期間，“有車以后”聘請(qǐng)了專業(yè)的模特作為拍攝使用，費(fèi)用為800元；包括測(cè)試儀、減速帶等設(shè)備的租賃費(fèi)用為500元；而文中出現(xiàn)的測(cè)評(píng)用車為廠家免費(fèi)提供。

這篇文章的前期投入合計(jì)2500元，最終的閱讀數(shù)為47萬(wàn)，單個(gè)閱讀數(shù)背后的成本為0.005元。

文章：《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎？》

發(fā)布時(shí)間：3月10日

閱讀數(shù)：47萬(wàn)

成本總計(jì)：2500元

人力成本：1200元

模特：800元

設(shè)備租賃：500元（不含車輛）

三表龍門陣

簡(jiǎn)介：自媒體人三表的個(gè)人微信公眾號(hào)，以“吐槽一切”為主基調(diào)，公眾號(hào)內(nèi)容以結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)的視頻脫口秀為主，暫時(shí)未能保證每天推送。運(yùn)營(yíng)人員僅三表一人，處于單打獨(dú)斗狀態(tài)。

對(duì)于個(gè)人獨(dú)立制作的公眾號(hào)而言，人力成本幾乎可以忽略不計(jì)。即便如此，“三表龍門陣”的視頻脫口秀，成本構(gòu)成方面以各種服裝、道具成本為主。

以3月29日發(fā)布的《四大網(wǎng)紅大戰(zhàn)papi醬》為例，成本的最大來(lái)源為服裝費(fèi)，三表為這期視頻購(gòu)置了五套女裝，花費(fèi)5000元（但據(jù)他自稱，這五套衣服在拍完視頻后一并送給了女友）；道具成本包括假發(fā)128元、燈光電池15元、黃鶴樓香煙一包19元、口紅、粉餅、眉筆等化妝品折算30元；另外，購(gòu)買12元的進(jìn)口啤酒用于潤(rùn)喉，解放天性；最后，付出200元紅包費(fèi)用，用于各種群內(nèi)求轉(zhuǎn)發(fā)。

拍攝這段視頻脫口秀，刨除三表個(gè)人的人力成本，共計(jì)成本為5404元，最終的閱讀數(shù)為6.4萬(wàn)，每一個(gè)閱讀數(shù)背后的成本為0.08元。

文章：《四大網(wǎng)紅大戰(zhàn) papi 醬》

發(fā)布時(shí)間：3月29日

閱讀數(shù)：6.4萬(wàn)

成本總計(jì)：5404元

服裝：5000元

道具：192元

進(jìn)口啤酒：12元

轉(zhuǎn)發(fā)紅包：200元

化妝師MK－雷韻祺

簡(jiǎn)介：時(shí)尚類自媒體，創(chuàng)立于2014年4月，半年時(shí)間積累10萬(wàn)粉絲，今年3月公眾號(hào)粉絲突破100萬(wàn)，正式加入百萬(wàn)粉絲俱樂部。新榜指數(shù)高達(dá)920，在時(shí)尚類榜單中穩(wěn)居前10，目前小規(guī)模團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)。

美妝類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，大部分內(nèi)容為向受眾推薦各種美妝，或?qū)δ承┟缞y進(jìn)行親身體驗(yàn)。在每一篇作品的成本支出中，化妝品的成本占據(jù)絕大部分。

上個(gè)月全網(wǎng)有男朋友的女生都在討論#男朋友覺得你的化妝品多少錢？#，據(jù)說(shuō)女生們之所以鐘愛這個(gè)話題一是可以炫富，二是可以虐狗。“化妝師MK－雷韻祺”在4月13日趕著熱點(diǎn)做了一篇《男朋友覺得你的化妝品多少錢？（游戲終結(jié)者粗線！跪著看完）》，文中視頻由兩名攝影師負(fù)責(zé)，耗時(shí)各1小時(shí)，視頻的剪輯耗時(shí)3小時(shí)，共計(jì)5小時(shí)，按照人員月薪平均7000元計(jì)算，拍攝這支視頻的人力成本為200元左右；攝影器材和剪輯設(shè)備費(fèi)用支出共200元左右；成本占比最大的化妝品，此次支出共計(jì)2500元。

這篇文章以其中的視頻為主要內(nèi)容，前期投入共2900元，最終的閱讀數(shù)為10萬(wàn)，單個(gè)閱讀數(shù)背后的成本為0.029元。

文章：《男朋友覺得你的化妝品多少錢？（游戲終結(jié)者粗線！跪著看完）》

發(fā)布時(shí)間：4月13日

閱讀數(shù)：10萬(wàn)

成本總計(jì)：2900元

人力成本：200元

攝影+剪輯設(shè)備費(fèi)用：200元

化妝品：2500元

日食記

簡(jiǎn)介：短視頻類公眾號(hào)，每期制作溫暖治愈系的美食視頻為特色，拍攝的美食視頻在多個(gè)平臺(tái)擁有大量粉絲。推出的系列短視頻《日食記》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.2分，僅次于《舌尖上的中國(guó)》，已成立公司，完全實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)營(yíng)。

美食類公眾號(hào)，從購(gòu)置食材、親自烹飪、拍攝、剪輯，到最后呈現(xiàn)出一篇文章，這其中涉及到很多成本的支出。

“日食記”團(tuán)隊(duì)選送的作品為4月19日發(fā)布的《烤魚簡(jiǎn)直是世上最好吃的魚》。在往期的視頻中，熟知姜老刀的粉絲都知道，姜叔一貫的風(fēng)格是，能自食其力的絕不用現(xiàn)成的。從廣式煲仔飯中的自制臘腸，到泡菜冷湯面中的自制泡菜，沒錯(cuò)，這次烤魚的主食材——魚，也是姜叔親自去河里釣來(lái)的，但由于之前毫無(wú)釣魚經(jīng)驗(yàn)，在河邊坐了兩小時(shí)無(wú)果之后，姜叔怒摔釣魚竿，成本200元；此外，“日食記”團(tuán)隊(duì)全體外出野營(yíng)，食宿均有贊助，團(tuán)隊(duì)自行開車前往，油費(fèi)200元，過(guò)路過(guò)橋費(fèi)120元；配菜采購(gòu)成本50元；完成工作之后，“日食記”團(tuán)隊(duì)?wèi)c功，自費(fèi)大餐一頓，花費(fèi)1000元。另外，拍攝期間打破民宿老板娘一個(gè)碗，“日食記”免費(fèi)為民宿做了一則廣告，抵消賠償。

這篇文章以視頻的拍攝為主，前期投入共1570元，最終的閱讀數(shù)為23萬(wàn)，單個(gè)閱讀數(shù)背后的成本為0.007元。

文章：《烤魚簡(jiǎn)直是世上最好吃的魚》

發(fā)布時(shí)間：4月19日

閱讀數(shù)：23萬(wàn)

成本總計(jì)：1570元

配菜：50元

交通費(fèi)：油費(fèi)200元＋過(guò)路過(guò)橋費(fèi)120元

釣魚竿：200元

自費(fèi)大餐：1000元

周末做啥

簡(jiǎn)介：中國(guó)微信500強(qiáng)成員。以推薦上海本地吃喝玩樂好去處為宗旨，每篇文章的背后，每個(gè)景點(diǎn)、每家餐廳，都堅(jiān)持親自體驗(yàn)，親自試吃，大部分圖片都由攝影師親自實(shí)地拍攝。初步已實(shí)現(xiàn)小團(tuán)隊(duì)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于介紹本地吃喝玩樂的公眾號(hào)，除了人力成本之外，最大的成本支出當(dāng)屬每一次親身體驗(yàn)所必需的交通、門票、購(gòu)物成本。

上面的參賽團(tuán)隊(duì)選送了烤魚，小怪則考慮到夏天就要來(lái)了，于是派出4月9日發(fā)布的文章《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高顏值冰淇淋后，發(fā)現(xiàn)真愛絕對(duì)不只一個(gè)！》參與本次成本分析。“周末做啥”為粉絲們推薦了分散在上海各處的30支高顏值冰淇淋，參與實(shí)地拍攝的一共兩人，一名攝影師和一名編輯，人力成本為600元／人，共1200元；這次出行交通全程選擇了地鐵，交通費(fèi)為60元；成本支出較大的部分為試吃冰淇淋，30種冰淇淋，共支出872元。

這篇文章前期投入共2132元，最終的閱讀數(shù)為22萬(wàn)，單個(gè)閱讀數(shù)背后的成本為0.010元。

文章：《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高顏值冰淇淋后，發(fā)現(xiàn)真愛絕對(duì)不只一個(gè)！》

發(fā)布日期：4月9日

閱讀數(shù)：22萬(wàn)

成本總計(jì)：2132元

冰淇淋試吃：872元

人力成本：1200元

交通費(fèi)：60元

終于見識(shí)到真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的努力了吧？你的文章閱讀數(shù)成本是多少呢？歡迎在留言區(qū)留下你的數(shù)字。

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