來源|劉渝民

 

移動互聯網時代,用戶的注意力都在手機。那么用戶在手機究竟關注什么?以微信為代表的社交APP無疑是吸睛之王,其次當屬新聞資訊APP。

 

作為一款個性化推薦的新聞資訊APP,一點資訊公布了2016年Q1數據,其月活達6500萬,日活達2400萬,安裝用戶達1.8億,已經符合了移動大媒的特征。那么這樣一款超級APP,在營銷方面有什么獨特之處?

 

讓廣告更原生

 

傳統的互聯網廣告主要依靠技術實現精準投放,比如定位到區域,年齡,收入,時段進行精準投放,可以為廣告主節省一部分無效廣告費,但無法做到將廣告推送給真正有興趣的人。一點資訊作為一款興趣推薦資訊app,通過技術精準捕捉用戶興趣,用差異化的定制資源,滿足個性化的廣告價值需求,從而實現用戶興趣與廣告內容的精確匹配,讓廣告更原生。

 

通過個體特征智能推算,搜索行為實時抓取,訂閱頻道雙重分析,用戶瀏覽軌跡洞察等四大手段,實現精準捕捉用戶興趣。捕捉到用戶興趣后,結合手機獨有的地理數據,從而進行精準的個性化廣告推薦。用3個場景來說明:

1、劉女士是吃貨,經常在一點資訊上閱讀美食資訊,當她去美食街時,打開一點資訊,收到了附近美食餐廳的優惠信息。

2、張先生是愛車族,經常在一點資訊閱讀汽車資訊,在上班時,打開一點資訊,看到汽車公司推送的新品上市活動。

3、王小姐是90后,愛旅游,經常在一點資訊看旅游資訊,有一天從北京到杭州出差,打開一點資訊,收到了旅游公司推送的牛人專線。

 

可以說,未來的廣告一定是原生的。讓用戶看到他想要的,那么廣告的價值才會真正凸顯。

 

品效如何互動?

 

對于品牌和效果,好比魚和熊掌,二者皆為重要。一點資訊以大數據捕捉用戶興趣為根本,開放多種定制化資源,從而滿足企業品效合一的營銷目的。

1、品牌廣告實現曝光目的:啟動頁/動態開機大屏/視頻信息流

2、內容營銷實現口碑目的:頻道自建/企業自媒體/大事件招商

3、精準廣告實現效果目的:粉絲資源/效果資源/分享資源

4、整合營銷實現影響力目的:跨界合作/資源整合

5、大數據營銷實現診斷目的:一點指數/垂直行業算法

 

品牌營銷之開屏

 

 

品牌營銷之搜索專區

 

 

案例:奧迪A6通過一點資訊探索內容營銷

關鍵:內容即廣告,廣告即內容。通過對用戶的關注內容進行權重計算,不同的用戶看到的廣告內容不同,實現用戶興趣與廣告內容更匹配,從而讓廣告由令人討厭的廣告變成有價值的信息。

 

 

本來生活在一點資訊投放的創意廣告

 

 

從認知—興趣—行動—到分享

 

在移動互聯網時代,社交廣告贏得了普遍關注,其令人矚目的效果來源于社交廣告更有利于分享。一點資訊打通用戶從認知到興趣,從行動到分享,從而實現廣告效果最大化。

 

認知階段:面向潛在客戶群體,通過大數據人群定向,實現精準曝光

 

 

興趣階段:培養品牌粉絲群體,讓用戶成為企業的粉絲

 

 

行動階段:所見即所買,讓業績飛起來

 

 

分享階段:分享帶來口碑,口碑實現自增長

 

 

除此之外,一點資訊還研發了內容指數和用戶指數,從而幫助企業主更了解行業趨勢與用戶關注,捕捉最新的流行趨勢和熱點,達借勢營銷和精準傳播的目的。

 

 

案例:杜蕾斯“床上的中國”大數據報告營銷

 

 

想了解更多一點資訊的最新營銷方法嗎?請關注本公眾號。

好消息:本博主參股了一家數字互動公司,現獨家代理華南金融行業一點資訊,藍海渠道,并且目前開戶相對容易,有營銷需求的請抓緊聯系,免費提供投放與優化服務。

 

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

 

大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

 

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

 

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決,謝謝!