“創(chuàng)投圈第一網(wǎng)紅是李開復(fù),我是第二網(wǎng)紅?！?/p>

“創(chuàng)業(yè)者沒有當(dāng)網(wǎng)紅的能力,就不要創(chuàng)業(yè)了?！?/p>

2016年4月15日,在新京報舉辦的尋找中國創(chuàng)客活動上,徐小平以網(wǎng)紅的身份,講述了我們到底能從網(wǎng)紅學(xué)到什么。在他看來,每個創(chuàng)業(yè)者都是網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)象,無疑是2016年最激動人心的。這個現(xiàn)象對中國整個創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路,甚至是觀念、價值觀,都發(fā)生了顛覆性的影響。

“剛聽到‘網(wǎng)紅’一詞時很陌生,研究后我就崩潰了,連退休的心都有了?！毙煨∑叫Φ?“因?yàn)榭床欢?網(wǎng)紅的崛起實(shí)在太驚人,影響力也很大,狂風(fēng)暴雨般席卷了整個創(chuàng)投界?！本W(wǎng)紅到底是什么?是不經(jīng)任何權(quán)威授權(quán)的,在創(chuàng)投領(lǐng)域,網(wǎng)紅完全是市場自發(fā)的、民眾擁戴的品牌。

無論是名演員、名導(dǎo)演、名企等等,都是一個品牌。創(chuàng)業(yè)也是在做一件事——創(chuàng)建品牌。整個商業(yè)所有的行為,主要靠它的核心價值,就是品牌。而網(wǎng)紅的崛起,使商業(yè)創(chuàng)造品牌有了空前的快速。徐小平通過三個創(chuàng)業(yè)故事,形象的描繪出了網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者。

1991年,俞敏洪從北大出來,招生時首先做的是拎著漿糊桶在海淀的大街小巷電線桿上刷他的廣告。那時并沒有互聯(lián)網(wǎng),海淀的電線桿是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng)。

1996年徐小平回國創(chuàng)業(yè),寒冬臘月騎著自行車帶徐小平去北航找人。俞敏洪告訴他,這里每個可以貼廣告的樓道我都知道,每一棵樹都了解。

后來俞敏洪有了另一個品牌活動——演講。

最初在國家圖書館一個三五百人的會場舉行,結(jié)果來了一千多人,他就去外面,站在一個垃圾桶上面對眾人進(jìn)行了演講。垃圾桶也是俞敏洪的互聯(lián)網(wǎng),是他的手機(jī)端。

這是第一代企業(yè)家,篳路藍(lán)縷、艱苦奮斗,最后創(chuàng)辦了新東方。

到了陳歐,他創(chuàng)業(yè)時還沒微信,所以做了很多電視節(jié)目,上了《非你莫屬》、在地鐵上做了很多廣告。最終在微博上陳歐迅速崛起,做了代言體。陳歐體是那個階段的網(wǎng)紅,他已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)了,但也有傳統(tǒng)的方式。

5年后,陳歐的另一個“學(xué)生”,小紅書崛起了。完全是手機(jī)端,它甚至根本沒有上過電視,也沒有進(jìn)入任何傳統(tǒng)媒體,都是自發(fā)。所以小紅書本身就是個網(wǎng)紅。

Papi醬

提到Papi醬,就能聯(lián)想到網(wǎng)紅的祖奶奶馬佳佳。3年前,一個PPT讓馬佳佳紅遍全國,唯一可惜的是她沒有相應(yīng)的產(chǎn)品跟上去,所以留下的是一個空殼品牌。而Papi醬誕生至今,已有一千多萬追隨者。

“我們正在為Papi醬的商業(yè)化、變現(xiàn)籌劃。不僅是打造一個品牌,一個娛樂現(xiàn)象,而要打造一個真正長久能夠伴隨的消費(fèi)升級,長期伴隨著我們的商業(yè)發(fā)展?！毙煨∑窖a(bǔ)充道,“這揭示了一個商業(yè)的本質(zhì),在俞敏洪的時代、陳歐的時代,三五年前的創(chuàng)業(yè)先有商業(yè)、現(xiàn)金流,后有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗,一點(diǎn)一滴做出來的。而網(wǎng)紅時代,是先有品牌、先占領(lǐng)人心、先確立魅力人格體。先讓人們追捧你,然后再從后面給用戶、消費(fèi)者帶來他們所需要的產(chǎn)品,豐富他們的生活、增加他們的樂趣、最后創(chuàng)造生活的幸福感?！?/p>

對創(chuàng)業(yè)者來說,你的唯一目的就是讓億萬用戶知道你,讓廣大市場使用你,最后最好的是讓消費(fèi)者熱愛你、喜歡你,把你的產(chǎn)品作為他生活的一部分,作為他的習(xí)慣,這就是品牌的力量。

傳統(tǒng)做法,俱往矣

你現(xiàn)在要做的就是利用自媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),利用今天我們能夠得到的移動互聯(lián)網(wǎng)里的一切手段,迅速的讓你的產(chǎn)品、公司、品牌被億萬人民知道?！拔矣X得可能每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該是一個網(wǎng)紅。”

“我們從網(wǎng)紅學(xué)到什么?每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅,都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力,那就不要創(chuàng)業(yè)了。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)創(chuàng)什么?品牌!”

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