來源|愛比ASO

這次的命題是：假如把美國隊長3 的IP做成一款應用，我們應該怎么去做新媒體營銷！

按產品類型分析套路

首先，我們按推廣產品的類型，確定輿論種子的發源地，比如新浪微博~
 

為什么要拿微博舉例？因為微博開放平臺的性質，是比較適合輿論產生的孵化池，也是我們推廣人比較容易控制的平臺。

對一個用戶來說，相對與貼吧和興趣論壇，微博的審核機制比較自由，往微博發內容不太受限制，所以信息更最容易從這里傳播出去。一般情況下，當你想搜索某個信息的時候，最容易在微博和貼吧，興趣論壇等找到你想要的東西。

（以 上 內 容 如 果 新 浪 幫 我 轉 發 到 500 次，我 就 不 收 廣 告 費 了）。

然后，我們開始分析下微博用戶屬性和行為。
 

微博里最有影響力的是各種明星，網紅，營銷大號。有大號就有粉絲，有粉絲就產生了大號。你可能覺得我在說廢話，這里想表達的是：有【粉絲】，事情就好辦了。

自古紅藍出CP呀！有幾家國內主題影院，比如北京某達，影院將場內座位分成紅藍兩色，以免觀眾內戰。紅代表鋼鐵俠，藍代表美隊，觀眾可按支持立場買票入座。

這里要解釋一下，《美國隊長3：內戰》講的就是復聯內戰的故事，粉絲有支持美隊的，支持鋼鐵俠的，粉絲們在網絡上自動站好隊，各執一詞，吵得不可開交，當然這種狀況的出現還得歸功電影推廣人員的手腕。

這個賣點牛的是，當6月魔獸世界大電影上映，影院可立刻將宣傳改成【部落VS聯盟】再玩一次。

【段子手】聯盟 

講新媒體營銷，自然會有段子手這一重要角色參與，【段子手】這個詞其實沒有任何貶義，如果覺得不好聽，你可以說我們是：新時代互聯網創意營銷專家。比如：

當某部可消費的新電影臨近上映的時候，網絡就已經開始各種劇透，笑料梗，各式標題名為《深扒——電影不為人知的幾個細節》的段子已經搶先發布，深怕大家看不懂這部電影的藝術、特效、劇情和演員演技有多么高超，有合作關系也好，為自己拉粉絲也好，總之大家都是是盡職盡責，玩的飛起。

不過請段子手還是蠻貴的，曾親往某仙廣告聊過APP推廣合作，某熊貓一條包裝廣告多少多少萬，旗下一批大V打包轉發，報價多少千一條。關于微博三大段子手陣營的事，這次偏題了，去網上都可以輕松找到相關信息。

漫畫形式傳播

漫畫閱讀形式被90后00后所熟悉，是一塊可以開拓的市場。雖然這塊領域雖然有很大空間，但是比圖文段子操作難度高一些。

畢竟，漫畫是一門手藝活，不如圖文接地氣。漫畫段子至少在營銷領域少有佳作作為傳播源頭。不過，前段時間小船爆火，給【漫子手】們帶來一絲希望啊。

表情包傳播

相對于四格漫畫，更比較貼合年輕人口味的，比較實用的，還有同人社交軟件表情包這塊領域。

表情包宣傳是比較隱性的傳播媒介。一個新鮮有趣的表情包，很容易在聚集大量用戶的社交軟件流傳開，我們在千人群內聊天時，經常能看到一大波刷圖君，然后你懂的。

邀請專業人仕帶動輿論

電影題材的APP，自然少不了影評圈的互動，無論影評褒貶都能起到宣傳作用。

下面是和某個朋友之間的對話：

“其實我并不是一個喜歡看漫威的人”
“為什么還看美3？”
“因為大家都去看，
我好奇大家為什么都要看，
于是我也去看”
 

有些時候，我們勇于追趕潮流的行為出發點，就跟這倆哥們一樣單純。

現在產品營銷的宣傳都是以刷屏的形式展現，可當你意識到某產品正在鋪天蓋地的做宣傳的時候，恰恰證明了這個營銷是失敗的。
 

好的營銷，是當你把一個點炒到一定程度，你發現這個事情傳播形式跟病毒一樣，把信息潛移默化植入很多人的腦子里，慢慢在人群里，這個事情成了人群中無意識存在的固有的印象。

順便一提：

——某眼尖的淘寶商做出了一套能夠引起粉絲大戰的T恤，這條如果在上映之前好好經營微博推廣，預測其傳播范圍驚人。

總歸，互聯網時代APP的新媒體營銷，跟這部電影一樣，總歸就是：制造矛盾→引起內戰，炒起來了，事情也就解決了。

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