作者丨沙銘

姑婆說：大家都知道App Store的關鍵詞域有100字符的限制，但是通過設置本地化語言，可以輕松將字符數擴展到200甚至更多，相當于你比競爭對手的關鍵詞覆蓋將近多了一倍，這也意味著最優質的搜索用戶流量增加，最吸引人的是，這些全是免費的！本文作者沙銘（個人公眾號：mobview）今天就專門開貼深挖這個話題，不僅告訴大家怎么操作，還探究這背后的邏輯，最后變身答疑君，將小伙伴們可能的疑問一并解釋了，看完本帖你就門清了。

最后，文章末尾還附贈表格：包含所有國家對應的語言設置選項。

一，如何通過設置本地化語言進行關鍵詞拓展操作？

進入到itunes Connect 操作后臺后，找到“App信息”和“準備提交”的地方，在語言框中除了中文，還可以多選擇幾種語言，比如英文（英國）、英文（澳大利亞）等等。

一種語言設置一套100字符的關鍵詞，選擇簡體中文和英國英語就可以設置2套關鍵詞，將字符數輕松擴展到200（澳洲英語的問題后面會解釋）。

不同本地化語言需要上傳不同的的資料，保持在三種語言的資料中，應用名稱保持一致，其他元素資料包括應用名稱、關鍵字、應用截圖及視頻、描述、主要語言、類別等也可以不做本地化（應用截圖和視頻只要保持適配）。在關鍵字的選擇上，每個地區設置的關鍵字可以完全不一樣，這樣你的關鍵字覆蓋數就可以增加。

二，為什么蘋果允許這樣做？

其實邏輯不難理解，在這個全球化的時代，多語言人群的混居已成為常態，比方說美國的拉丁裔人口是最大的少數族群，加拿大的魁北克區是法國后裔，Apple貼心的給這些少數族群也分配了母語，只不過很自大的認為英語是全球通用語言，所以所有國家都分配了英語。

插句話

在蘋果看來，英語又分為四種，美國、英國、加拿大和澳洲，有意思的是他把幾乎所有國家都設定為英國英語，只有個別例外，再細看這張語言對應表，還能挖掘出一些有意思的話題，我的音頻“從App Store本地化語言設置來看美國人的世界觀”聊的就是這個，歡迎收聽。

我將完整的表格附在本文最后，方便大家查閱，如果要做海外市場的朋友們可要多參考，非常有價值，比如你要進軍英國市場，就不要在英國英語關鍵詞里設置中文了，以免影響當地App Store的排名。值得注意的是，蘋果有時候會對這張表進行微調，所以最準的還是去查閱官方后臺。

可以預見的是，蘋果在2016年將會更加任性的調整規則，所有的信息都有時效性，所以不要迷信權威，時常學習驗證才是王道！

三，英語本地化的關鍵詞設定中輸入中文可以嗎？

當前蘋果對此審核不嚴，是可以的。

至于為什么蘋果沒有限定本地化語言關鍵詞中不能輸入其它語言，沙銘的猜測是技術上不可行，全球那么多種語言，蘋果是沒有能力全部維護起來的，就算可以，還要面臨誰來審核的問題，人工成本太高，而西方那么多種字母語言，機器如何能正確判斷是哪種語言呢？

四，光設定了關鍵詞，但是沒有做其它元素的本地化（描述，名稱等），會不會審核通不過呢？

經過測試，不會。用英國英語比較保險，因為就在對應表中，但如果用澳洲英語，原則上蘋果審核人員是可以拒的，只不過當前審核并不嚴格，也能過。

邏輯是這樣的，拿美國舉例，雖然英語是主流，但是國內講西語的人口非常多（今年共和黨競選總統的盧比奧就是拉丁裔），考慮到這些人可能是通過西語來搜索，所以蘋果就給美國多設置了一套本地化語言，但美國Apple Store只有一個，即使把所有元素都改為西語，也只能顯示一套。說起來有點繞，但是需要把本地化的概念界定清楚：我們通常理解的本地化是指將應用上架另外一個國家的App Store。而本文討論的是中國App Store的多語言，設置英文是為了方便在中國的英語人口（按照蘋果的邏輯）。

五，明明中國區對應的語言是簡體中文和英國英語，為什么江湖上傳言澳洲英語或者是繁體中文也可以？

從目前搜集的情報來看，四種英語的關系是很微妙的，其中英國英語是老大，如果沒有設置它時，其它英語就有效，一旦設置了英國英語，其它英語就失效了。同樣的道理可能存在于簡體和繁體中文之間。同好們可以去親自測試一下，方法也很簡單，可以按照下面的步驟來：

在澳洲英語關鍵詞中添加一個無意義的詞，舉個栗子，“鑫耍”，或者“yduk2a0”，總而言之這個詞肯定沒有被蘋果收錄且當前搜索不到自家App，提交后看看會不會有排名產生，如果有的話，再去英國英語設置關鍵詞，不要和澳洲英語關鍵詞重復，提交后觀察澳洲英語中的關鍵詞還有沒有作用，這樣就可以大概理解其中的關系。同理也可以測試簡體和繁體中文，有進一步的消息歡迎和沙銘探討，我個人公眾號mobview。

最后，附上總表，這張表對于做海外推廣的小伙伴很有用，比方你如果要拓展日本市場，從這個表中，看到日本對應日語和美國英語，那么就可以通過設置這兩種語言而達到在日本市場也能有200關鍵詞覆蓋，這是個巨大的優勢，不過要注意一點，如果你同時還在拓展美國市場，就不要這么干了，所以還需要全球統籌！

本文作者沙銘，多年App推廣經驗，精通ASO，好奇心強，有探索精神，想法獨特，不好上班！現經營微信公眾號mobview，并在荔枝/蜻蜓/喜馬拉雅上開通了個人播客，用通俗語言講述移動互聯網技術，通過“沙銘移動互聯網”可搜索到，歡迎訂閱！用通俗的語言講述互聯網，面向普通大眾；公眾號內容精細專業，面向行業內的朋友。有時候公眾號和播客會做些互動，比方說這次我就做了一期節目，主題是《從App Store本地化語言設置來看美國人的世界觀》，和本文內容相呼應，但是又風格迥異，兩者對照起來會更有意思！

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