做運營缺乏創(chuàng)意和靈感?“上”它們就夠了!
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來源丨產(chǎn)品菜鳥匯
作者丨陳維賢
在閱讀干貨前,容我嘮嗑兩句提外話:
昨晚我推送了第三期的研究社招募圖文,結(jié)果100個名額在第二天早上就搶光了,每個人99元,算下來產(chǎn)品菜鳥匯也是實現(xiàn)了第一通金的變現(xiàn)。感謝各位對小賢的認(rèn)可,這次我會拿著9900元用來更好為研究社的志愿者和有知識貢獻(xiàn)童鞋給予獎勵,爭取社群在原生運營內(nèi)容的輸出能力上有更好的提升。
運營和品牌市場一樣,對創(chuàng)意有著較高的要求!做為直接對接用戶的運營,不僅需要將枯燥的產(chǎn)品和難懂的內(nèi)容包裝的有趣簡單,而且面對每月一次的活動策劃,在明確了目標(biāo)和營銷工具、促銷場景之后,運營還需要思考如何將活動包裝出不一樣的精彩。
包裝的靈感和想法往往在不經(jīng)意之間出現(xiàn),而當(dāng)我們最需要的時候卻無蹤跡可循,創(chuàng)造性思維需要復(fù)雜的認(rèn)知,與常規(guī)的思維過程完全不同。
創(chuàng)意最突出的特點是其自身的矛盾性(小眾和反常理),擁有富豐的人生閱歷眼界和性格足夠矛盾的人往往更容易產(chǎn)生創(chuàng)意。這對運營來說需要足夠的時間和沉淀,雖然沒有“典型的”的創(chuàng)新模式,但可以推薦一些工具(網(wǎng)站)幫助性格和三觀都很正的運營,在缺乏運營靈感時“上”它們尋找創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意門戶
廣告創(chuàng)意門戶作為品牌市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站,可以為我們提供國內(nèi)外最新最好玩的營銷資訊,文案,活動剖析信息。目前做的比較好的廣告創(chuàng)意門戶的網(wǎng)站有,梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、廣告門、頂尖文案、網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)、創(chuàng)意功夫網(wǎng)、麥迪遜邦、金投網(wǎng)、oneshow等。
1.廣告門網(wǎng)站是中國廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動資訊服務(wù)平臺,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做完social campaign爭著到上面發(fā)表自己的營銷結(jié)案。
2.梅花網(wǎng),成立于2002年應(yīng)該算是國內(nèi)比較早做營銷方向的信息門戶,除了有最新的市場營銷案例,還為廣告公關(guān)和市場研究部門提供各類數(shù)據(jù)情報服務(wù)。
3.頂尖文案,文案、廣告、創(chuàng)意以及設(shè)計、建筑、藝術(shù)等方面的分享網(wǎng)站,整個頁面的設(shè)計和配圖的逼格很高,而且國外營銷案例也比其他網(wǎng)站豐富些。
4.數(shù)英網(wǎng),在定位和內(nèi)容方向上和其他創(chuàng)意門戶平臺差不多,數(shù)英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相結(jié)合,有一些創(chuàng)意研究者對案例的二次加工思考文章。
推薦這些網(wǎng)站,主要是我個人平時喜歡到這些平臺看一些營銷案例,將好的創(chuàng)意收集起來。活動開始前在確定目標(biāo)的情況下也會到這些平臺尋找包裝靈感,比如情人節(jié)在廣告門搜下關(guān)鍵詞,就可以看到各行業(yè)好玩的情人節(jié)包裝方式。
數(shù)據(jù)服務(wù)
流量大的平臺會出一些展示全網(wǎng)熱點的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,比如百度風(fēng)云榜、新浪微博發(fā)現(xiàn)、百度指數(shù)、微指數(shù)、淘寶指數(shù),愛奇藝指數(shù)、視頻指數(shù)、貼吧熱搜等,通過它們可以發(fā)現(xiàn)最新的社會熱點和用戶感興趣的電影和話題。
(歡樂頌搜索指數(shù)高于瑯琊榜,可借勢空間大)
當(dāng)然在類似新浪、網(wǎng)易、時光網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的首頁上,有不少熱議的話題和明星的娛樂八卦,也是非常不錯的熱點靈感來源,最近火的一沓糊涂的電視劇歡樂頌,你是否已經(jīng)想好了怎么借勢?
(百度風(fēng)云榜)
新浪微博
現(xiàn)在的新浪微博活動度最高的應(yīng)該是明星、營銷號、自媒體這三類賬戶,其中“小野妹子學(xué)吐槽、不正常人類的調(diào)研中心、英國報姐”等營銷號作為大部分公司市場投放渠道的選擇,在這里可以看到蠻多公司的營銷創(chuàng)意。
然后推薦一些非常有意思的自媒體微博,“同道大叔”不用介紹了,星座領(lǐng)域的超級大IP,想用星座包裝產(chǎn)品的看他就夠?!按笫瑑吹穆嫛焙汀巴踝笾杏摇倍紝儆谧沸侣劅狳c的,一個通過漫畫將創(chuàng)意表達(dá)出來,另外一個則通過文字,都是非常棒的產(chǎn)品賣點包裝形式!
圖片素材網(wǎng)站
作為設(shè)計師尋找靈感的天堂, 類似“花瓣、站酷、UI設(shè)計、UI中國”等圖片素材網(wǎng)站每天都在收錄全網(wǎng)最新最全的活動和海報設(shè)計頁面。
運營可以通過搜索相關(guān)“關(guān)鍵詞+活動”即可看到全網(wǎng)與之相關(guān)的活動頁面。來,讓你看看這些在花瓣網(wǎng)上的情人節(jié)文案,是不是還挺走心?
營銷日歷
主要指的是一種收藏習(xí)慣的記錄方式,網(wǎng)絡(luò)上看到的各種好玩的營銷包裝案例,其實都可以根據(jù)他們的時效性進(jìn)行整理,形成自己的營銷時間地圖,這樣就方便在相應(yīng)的時間節(jié)點上能夠快速的找到可以參考包裝靈感。
通過收集優(yōu)質(zhì)的案例,在去年年底我寫了一篇盤點型h5的制作文章,大家可以在公眾號「產(chǎn)品菜鳥匯」回復(fù)關(guān)鍵詞“h5”感受下整理的力量。
(任性,看京東這一年干的好事)
(可口可樂,分析快樂128年)
(豆瓣,2015年度榜單)
競品包裝分析
創(chuàng)意廣告門戶能夠一站式的看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都在發(fā)生的好玩事兒,不過它們都屬于經(jīng)過加工過之后的成果展示,做競品分析則可以看到競品除營銷之外的深層次策劃和原生玩法。以樂視生態(tài)免費日為例,我們能夠在創(chuàng)意廣告門戶和新聞?wù)究吹降氖撬绾瓮ㄟ^硬件免費噱頭賣掉20.2億的會員,但是它對活動的包裝方式如果不去做具體的分析,你是不會知道買會員“0元”送硬件之外的,爆款秒殺、返券、抽獎、用券減價四個活動包裝場景。
(秒殺場景)
(抽獎場景)
做競品分析的方法這里不再復(fù)述,具體流程可以在公眾號「產(chǎn)品菜鳥匯」回復(fù)關(guān)鍵詞“競品分析”,參考內(nèi)容運營是如何做細(xì)化方向的競品包裝分析。
想讓創(chuàng)意和靈感隨叫隨到,這對很多運營人來說很難,但是通過多看多觀察,及時留心身邊的好創(chuàng)意并隨時收藏。等到積累多了量夠了,在缺乏靈感時還是可以幫助你想到一個相對靠譜的方案,如果能夠加上好的落地執(zhí)行(往往絕大部分人是不會執(zhí)行的),相信會做出一個創(chuàng)意不錯的運營案例。
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