每到六月，各家電商就開始摩拳擦掌，為年中大戰做準備。今年6月的電商大戰有什么不同？除了買買折扣，搶搶紅包，能夠看到各家官微為了客戶錢包里的那點積蓄而爭風吃醋、吐槽抬杠，想想也是極好的。一起來看看，在微博里，畫漫畫的京東是怎樣打這場電商大戰的。
當年，劉強東成立京東公司，選了個吉利日子——6月18日，定這一天為店慶日。最早由2010年6月開始，每到“火紅的六月”，京東都會推出一系列大型促銷活動。至此，京東掛上了英雄帖，天貓、亞馬遜、國美等電商大戶都不甘示弱，每年的“618”，微博上便注定是一場你爭我搶的惡斗。
5月20日，京東就高調宣布購物節啟動，發布6?18大促戰略。22日，發了一條簡短微博，用一個充滿懸念的預告打響2015年中電商大戰第一槍。
微博里只告訴你開場很特別，而且是“絕對夠特別”，特別在哪？你猜。
好奇害死貓，說了晚上八點發，再急也只能充滿期待的一直候著。
結果，開場居然是一篇宇宙奇幻小說，果然很特別。雖然滿足了不少宅男宅女的幻想，但吐槽的也不少，有爭議，就有了話題性，熱度就升起來了。
以為這樣就完了？
錯，還記得開場時的那篇連載宇宙科幻小說嗎？
京東除了段子手，還有漫畫家，這個充滿了父子親情、發小友情以及無處不在、滿滿基情、腦洞大開的故事居然出漫畫版了，還是連載。互動性誰敢說不強？動不動就是浩瀚宇宙和飛船以及各種高能特技，沒看完就忍不住各種腦補，腦洞完全不夠用了。
一句話，故事很爛，畫風一般，但是看完一篇還想看啊，估計不到7月，是不會有大結局了，提高用戶粘性，效果杠杠的。
小說家都出場了，把微博作為自己主場的段子手們也閑不住了。作為微博營銷高手，當然不會忘了借借六月高考的東風，配合京東6?18的主題，來個”高考大酬賓“，滿300分送400分，不知戳中多少學渣學腐的心，想想自己當年高考離清華590分數線也就少一點而已，還是蠻欣慰的，具體多少？59.0分。往事成風，大家看完也就樂呵樂呵，打廣告才是關鍵。
至此，京東便一發不可收拾，決心要窮盡微博所有展現形式，全面網羅目標粉絲，來為6月電商大戰造勢。除了充滿幻想的宅男宅女、荷爾蒙爆棚的少男少女，還有已經工作購買力超群的白領文青啊。對于這類人群，就需要高質量的內容。什么是高質量的內容？就是要逼格高。那就整支楊宗緯演唱、小柯詞曲創作的MV；
拍部到處都是”618“的雞湯短片，看完內心咆哮的白領們確實好受了不少。
既然是Party，那就得有模有樣，除了有MV和小短片，和聯想樂檬一起來了場音樂節，拉攏微博各大網紅大咖，齊來站臺，全網打圍目標粉絲。
不知道有多少妹子為了鄧超的一個贊，費勁心血。男神在喝的水，必須買呀！喝了就當隔空打kiss了。不過，明星可不會白白的幫你發微博，隨便發一條價格都不會低，效果不敢保證，想玩好可不容易。不論多大牌的明星，植入太直白，被粉絲認出，照樣冷落你，搞不好大把大把的掉粉，比脫發還嚇人。推廣植入太深？容易被明星光輝掩蓋，粉絲看不到啊，這錢就算是扔水里了。
京東這次結合一下，弄了個”618明星送驚喜“，明星充當快遞員，送貨現場各種簽名、合影、各種么么噠。
利用明星效應吸引了不少注意力，獲得簽名、擁抱過大明星的粉絲們，心里當然會美滋滋的，對京東自然產生好感，做口碑，拉推薦，一秒變京東宣傳小干事。
京東這么一鬧騰，加上緊隨其后的小伙伴們，整個六月就這么開始躁動起來。火車跑得快，全靠車頭帶，在微博這個圈子里，就是要能借勢、會借火！借勢的時機非常重要，而且還得看人家愿不愿意借這個火。
牽一發，動全身，京東鬧這么大動靜，其他電商網站當然不能視而不見，紅火的六月，少不了各品牌的身影。天貓、蘇寧易購、國美在線等都參與進來，緊隨其后公布年中大促方案，營銷大戰一觸即發。京東在畫漫畫，看看其他家都在做些啥。
Vivo忍不住了，別看口號喊的是“今日肆虐京東”，其實大腿抱得最緊。
榮耀6做了個“618一起請假去_____”的微博任性請假條活動，填空轉發評論送手機。世界那么大，錢包那么小，請到假了也得去加班！
作為競爭對手，想借這個東風給多少錢都沒門，那就只能用上借勢營銷的獨門絕活——抬杠。誰火踩誰，各種罵戰、吐槽、內涵段子，能用上的一個不落。
國美表示忍不住了，直接放話：“國美亮劍618，一日三達，不服來戰”。
如果挖不出什么吐槽的地方，也發不了霸氣的挑戰書，還想傲嬌一下，也有辦法借到這把火。
”我不管“陣營的派出了代表，他們的口號是：”我不管，不管你多牛，反正我都比你牛，我宇宙第一牛，哼~“
別以為只有航母級電商企業才能露臉，小而美，在微博上，也有展示自己的機會。
在哪個平臺享受的服務？用戶已經沒那么介意了，只要是產品過硬，服務貼心，那就行！做口碑永遠是最聰明的。
如何融入微博圈子，迎擊6月的電商大戰？看了這么多套路，相信有不少觸動。六月未盡，7月尚早。是決定坐觀虎斗，還是投身浪潮？現在出手，還不算太晚。
除了各家自創的漫畫、段子以外，微博上還有不少好的營銷產品，都能夠拿來服務自己的品牌。一直在做微博粉絲通、扶翼等產品的微思敦Wesdom，對微博營銷產品的投放與優化方面知道的可不少，如果感興趣，歡迎一起坐下來慢慢聊！
本文作者為@微思敦移動營銷 新媒體運營 楊子
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