來源 | 獵掌門
作者 | simon

導讀
1.看了想打人的六大類文章標題            
2.取標題的必須恪守的三個準則
3.取標題的三個小技巧
4.取標題的四個境界

這是微信完全使用指南第二篇。在第一篇獵掌門重點掃描了個人微信的使用，這篇來重點吐槽公眾賬號文章的標題。

每天刷朋友圈、看公眾號都能看到一些莫名其妙的文章標題，簡直令人發指，想直接屏蔽分享文章的人。下面就先吐槽幾種看了想打人的文章標題吧。

6大類看了想打人的標題

① 威脅型

如：
有孝心的請轉發，不愛父母就不用轉了！
不轉不是中國人！

看到這種標題簡直毀滅地球的心都有了！

強烈建議網信辦開設新媒體小編從業資格考試，我打賭你們下輩子都考不過！

還有：
不看這篇文章，你永遠寫不出10W+的文章

新媒體圈也有這種應該遭到人道毀滅的文章標題，不要侮辱10W+這個神圣的詞匯好么？雖然我們做夢都夢到了10W+，但是我們真的不瘋不傻啊，這跟不轉不是中國人不是一個道理么？好像點開這篇文章就能篇篇10W+，從此走上人生巔峰。

② 恐嚇型

如：
進來看看吧，為了孩子的身體健康......
這些東西很可能會要了你的命

臥槽，感覺分分鐘要掛掉了，感謝你們用“生命”來提醒我一定要點開你的文章，我想請你們滾出我的朋友圈了。有話不能好好說么，文章講什么你提煉一下做標題有那么難嗎？

還有：
再這樣，你的創業公司遲早會死

來，你當面跟我說試試！有空在這里瞎逼逼，你先去創業好嗎？真的，這樣的文章在文章底部直接舉報就好了，別無二選。

③ 欺騙型

如：
XX省XX市一家13口遭滅門，真相是....
轉發這篇文章到10個群，100話費自動到賬
中國10大名老中醫的各類偏方，再不看就晚了

一家13口遭滅門，打開一看竟然是13只鴨子過年被宰！

真的不想罵臟字，這樣的文章意義何在？你要真是寫個笑話，請在標題里注明好嗎？無聊的人自然會打開看的，但是不要讓憂國憂民、關心百姓生活的讀者失望行嗎？

還有不知道哪個直腸通大腦的作者說“轉發10個群有100話費的”，一定要把用戶當白癡嗎？

把用戶當白癡的人還真是不少，比如“一分錢不花，吸粉百萬不是夢”，看到這種真的很無語，你有這本事還在碼字賺錢？

養生偏方倒是看上去還有價值，可是點開一看第一條就是香蕉皮30克曬干煎水可以降血壓，真的不怕把人吃死么？說話就不能負點責任嗎？

④ 謠言型

如：
抵制蘋果手機，地圖里釣魚島是日本的
看看美國護照的背面寫了什么......
號外，號外，papi醬遭封殺！

雖然自媒體時代是來了，每個人都有發聲的權力和自由，但是答應我，不要把吹牛逼、春風化雨的“生活本領”帶進這個自由的世界里，真實、小心求證還是媒體的責任和道德以及根本準則之一，不管你是傳統媒體、自媒體、他媒體。

在papi醬廣告招標會前幾天，某公眾號曝出papi醬遭廣電封殺的消息傳遍媒體圈，引起軒然大波，實際上只是收到細節整改通知，完成后可重新上架，并沒有所謂的封殺消息。不求每個媒體都是正能量的，但求真實和客觀，不傳播沒有事實依據的謠言是基本準則。

⑤ 抱大腿型

如：
馬云也用微商思維經營阿里巴巴了！

這種文章是典型的雞湯文，拉上大佬站隊，提高點擊率，不用看內容就知道是微商們在談創業、談夢想、談未來，真正有價值的話不超過一句。如果還在標題里用那些已經被用爛了的大佬們，像馬云、王健林、劉強東等勵志人物，大談特談如何努力、實現夢想、走上人生巔峰，要多無聊有多無聊......

⑥ 非理性制造沖突型

如：
去日本買電飯鍋、馬桶蓋的，滾出中國吧！
魏則西事件后，你還在支持百度？

雖然是根據特定事實寫的內容，但是這種可以制造沖突的實在不妥，用爭議性的話題來博取眼球提高點擊率是一種不錯的方法，但是刻意營造幾種人群之間的對立氛圍實在不可取，如果再加上內容也跟標題一樣沒有任何理性分析，純屬非理性的惡意煽動，容易帶跑讀者獨立的思路，陷入非理性思考。

就“魏則西事件”而言，誠然百度的競價排名模式給用戶帶來了困擾，并且造成了非常嚴重的后果，其企業價值觀以及商業模式的問題不能忽視，但是背后莆田系醫院、相關媒體、社會輿論以及當事人都有一定責任，所以惡意詆毀、渲染百度丑惡形象是非常不明智的。

當然還有其他一些毀內容的標題，就不一一列舉了。好的標題能提高一次傳播的閱讀率，好的內容配上好的標題就能做到成功的二次傳播。

有數據表明，8成網友會根據標題來判斷文章可讀性，好標題能提升5倍閱讀量。那么怎么才能給好的文章配上一個好的標題呢？網上講怎么做標題的經驗貼很多，這里再作一點簡單深刻的總結。

3個取標題的必須恪守的準則

① 沒有價值的文章和媒體無所謂標題。

② 不管什么媒體什么文章，真實、客觀是第一要義。

③ 標題是文章的外衣，提煉核心要點或者某個亮點，有什么穿什么。

3個取標題的技巧

給讀者直接的感受

① 通過數字：時間、數量、百分數

數字型標題的典范是【鉛筆道】，是一個融資媒體，所有文章的標題都是“融資XX萬....."。這樣的標題非常實在，直接了當，通過標題告訴所有讀者這篇文章要說什么事情：

事情做得怎么樣呢？看數據。

做得好不好？你自己通過數據評判。

具體怎么做的？你自己點開看吧。

這么做的好處是能夠吸引所有對行業感興趣、對數字敏感的讀者，但是會自動屏蔽那些不是很精準的用戶，閱讀量不會很高，但是能夠精確俘獲目標用戶，足矣！

② 通過情緒：喜怒哀樂，是非對錯

這種類型的標題一般立場和觀點比較鮮明，能夠引發思考、觸發討論。

比如：

女博士的尷尬：學歷越高掙得越比男性少

來自一位路癡的感概

給讀者真實的感受

通過情境：時間、地點、人物

把讀者放入真實的情境中去，讓他們感同身受，自然就能吸引用戶點開優質的內容。

比如：

請不要在你拿工資的地方玩手機，很真實

上班路上堵車的時候，你在想什么？

情境很真實、平常，幾乎所有人都會在工作生活中遇到，代入感很強，代入群體很多，如果內容不錯能夠引發共鳴，用戶就會分享。

給讀者真切的利益

① 通過專業：行業干貨、深度解讀

干貨和深度解讀對用戶來說非常專業，能夠看到一些自己想不到的東西，是給力用戶真正想要的東西，所以一定要通過標題嚴肅的表達出這是一篇干貨，一篇專業度非常高的文章，是對大家有用的。

這個可以參考一個財經類公眾號【撲克投資家】，只要是業內人士，看到標題都會覺得眼睛發亮，興奮無比，標題能修煉打這種地步，足矣。

② 通過價值：生活技巧、情感分享

這類文章的門檻比較低，人人都可以寫，而且網上到處都是，標題用不著語不驚人死不休，就能得到用戶的擁簇和認可。

比如【化妝師MK-雷韻祺】，文章說什么標題就是什么，只要是用戶真正需要的東西就好。

標題跟文章就像衣服和人，四種情況：身材差衣服丑、身材差衣服美、身材好衣服丑、身材好衣服美，對文章來說就是四種境界，很多文章和標題只停留在前兩種境界，沒有優質的內容再好的標題也不能起死回生，優質的內容和好的標題相輔相成，對有價值的內容來說，好的標題可以錦上添花。

獵掌門與大家共勉。

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