一篇微信文章生命周期只有3天，如何讓你的文章不會胎死腹中？
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來源|類類有話說
關(guān)于作者
本文來自微信公眾號:希小凌慢游紀(jì),作者希凌,她的個(gè)人微信號:13123261299。公眾號每月4次更新,主要為運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容。 大家都知道,微信公眾號的運(yùn)營,文章質(zhì)量非常關(guān)鍵,原創(chuàng)有優(yōu)勢,但你花了很多心思寫的文章不一定達(dá)到預(yù)期,關(guān)鍵需要運(yùn)營,花很多時(shí)間和精力,需要很多小技巧,而絕對不是發(fā)完文章,守株待兔、等著用戶來看就行了,思維太局限了,這樣的想法基本上也是做不好運(yùn)營的。
這篇文章寫的非常實(shí)在,讀了之后一定有用。對大家的實(shí)際工作有價(jià)值,這也是我遴選文章的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)注微信后臺數(shù)據(jù)的朋友都知道,一篇文章推送后,閱讀高峰期一般就在前3天,微信官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也僅僅是文章發(fā)出后7天內(nèi)數(shù)據(jù),說明經(jīng)歷過1周,一篇文章幾乎會被用戶“遺忘”。(除非你有在其他渠道持續(xù)推送)
那么,如何才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長生命?持續(xù)為用戶服務(wù),持續(xù)傳播?
內(nèi)容沉淀,延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力
當(dāng)然是做好內(nèi)容沉淀!
拿我自己運(yùn)營過的一個(gè)訂閱號舉例,平時(shí)推送文章閱讀量一般在1000左右,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在3000+(這對于當(dāng)時(shí)這個(gè)號而言,已經(jīng)是很好很好的數(shù)據(jù)了),但當(dāng)我把1篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在公眾號底端菜單后,幾個(gè)月時(shí)間,這篇文章的閱讀量接近2萬。
適當(dāng)?shù)某恋矸绞?既滿足了用戶獲取內(nèi)容的需求,也讓內(nèi)容能夠2次傳播。
那么問題來了,怎么做好內(nèi)容沉淀?
做好內(nèi)容沉淀的3種方式 微信公眾號產(chǎn)品本身已經(jīng)提供了“查看歷史消息”的渠道,一些公眾號通過引導(dǎo)用戶使用這個(gè)功能進(jìn)行內(nèi)容推薦↓
(截圖來自“六神磊磊讀金庸”公眾號)
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,入口的層級深,且信息流內(nèi)容過于嘈雜,查找不便。 我從自己關(guān)注的公眾號在做內(nèi)容沉淀方面,總結(jié)了3種比較好的方式: 一、關(guān)鍵詞自動回復(fù) 即在微信公眾號后臺設(shè)置關(guān)鍵詞自動回復(fù),當(dāng)用戶回復(fù)指定關(guān)鍵詞時(shí)就能獲取對應(yīng)的內(nèi)容。請盡量使用純數(shù)字,純英文或者純中文作為關(guān)鍵詞,而不要混雜,比如"A1",因?yàn)檫@樣需要切換輸入法,造成用戶操作負(fù)擔(dān)。 引導(dǎo)用戶進(jìn)行回復(fù)的主要方式有: a.關(guān)注后自動回復(fù): 你關(guān)注一些公眾號后,就會收到一條推送消息,除了表示歡迎你外,還引導(dǎo)你通過回復(fù)某些關(guān)鍵字獲取特定內(nèi)容。 比如IT桔子引導(dǎo)用戶回復(fù)數(shù)字獲取內(nèi)容↓
(截圖來自“IT桔子”公眾號)
b.文章中: 一些文章在文末處,會引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號,通過回復(fù)關(guān)鍵字獲取內(nèi)容↓
(截圖來自“孵化之家訂閱號”公眾號)
c.底欄菜單: 還可以通過底欄菜單,比如叫“目錄”,點(diǎn)擊后推送內(nèi)容,引導(dǎo)用戶使用。 二、文章 a.單文推送 用一篇文章聚合推薦一系列的內(nèi)容,通過文章內(nèi)超鏈跳轉(zhuǎn)。 適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀,比如↓
(截圖來自“運(yùn)營狗工作日記”公眾號)
b.文末推薦 即在文章中推薦和這篇關(guān)聯(lián)度比較大的文章,比如有的文章有上,中,下3篇,就會在中,下篇時(shí)候,在文內(nèi)通過超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。 適合做“相關(guān)閱讀”推薦。
(截圖來自“36氪”公眾號)
三、底端菜單 a.單/多文推薦 這種適用于文章較少的情況,比如新浪的一個(gè)公號,底端菜單就是他們創(chuàng)業(yè)活動每期的內(nèi)容小結(jié)↓
(截圖來自“新浪路演中心”公眾號)
再比如,我自己的公眾號——希小凌慢游紀(jì)↓
大家做完內(nèi)容沉淀后,千萬別忘了前往統(tǒng)計(jì)的“菜單分析”中,查看用戶的行為統(tǒng)計(jì),適當(dāng)進(jìn)行菜單內(nèi)容的調(diào)整。
b.列表頁 很多做得不錯的公眾號都有自己的欄目,列表頁是通過欄目或者主題的形式,對某一類型文章進(jìn)行歸類。 比如創(chuàng)投媒體類公號,可能有個(gè)欄目叫創(chuàng)業(yè)者說,從創(chuàng)業(yè)者角度講故事,但這個(gè)不是每日更新,不知不覺淹沒在推送的圖文列表中,通過自制列表可以把這一類主題文章集中展示,減少用戶搜索的麻煩。 列表頁要么是自己開發(fā)(比如很多媒體網(wǎng)頁適配到移動端),要么是使用頁面模板(會在下文介紹)。 原創(chuàng)號的內(nèi)容沉淀神器——“頁面模板” 其實(shí),我們在微信公眾號的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,也能看出它對內(nèi)容沉淀的重視。 訂閱號功能插件中有一個(gè)叫做“頁面模板”(目前僅對開通原創(chuàng)功能的公眾號開放使用),就是一個(gè)內(nèi)容的聚合頁面,主要分為列表模板和封面模板,讓有原創(chuàng)內(nèi)容能力的公眾號能夠便捷,快速地完成內(nèi)容沉淀,而不需要開發(fā)介入。 有這個(gè)功能的朋友可以試試,我感覺還不錯。 這是制作頁面模板的頁面(分分鐘上手)↓ 這是“快刀青衣”公眾號使用列表模板做出來的沉淀內(nèi)容↓ 內(nèi)容沉淀是內(nèi)容的2次生命,做好內(nèi)容沉淀和做好內(nèi)容同樣重要。 我總結(jié)了一下: 找到適合的方式,比如有的適合做主題性內(nèi)容,有的適合做相關(guān)推薦; 引導(dǎo)要出現(xiàn)在對的地方,就像做產(chǎn)品要考慮用戶的使用場景一樣; 指引要清晰,否則用戶很容易誤操作,多多關(guān)注自己公眾號后臺用戶消息你就會看出來; 層級越少越好,層級深影響轉(zhuǎn)換率。 姑婆那些事兒ios快速審核服務(wù) 點(diǎn)擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html 大家都愛搜:互聯(lián)網(wǎng)資訊類類有話說App推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運(yùn)營團(tuán)隊(duì) 姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營知識分享平臺,關(guān)注移動推廣(android,ios)運(yùn)營,網(wǎng)站推廣運(yùn)營、校園推廣及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新動態(tài) 。歡迎關(guān)注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。 版權(quán)聲明:本文來源于互聯(lián)網(wǎng),僅作分享學(xué)習(xí)之用,姑婆那些事兒負(fù)責(zé)整理推薦。文章僅代表原作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表本平臺運(yùn)營者觀點(diǎn)與立場。如有版權(quán)問題,請聯(lián)系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協(xié)商解決,謝謝! 
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