4月25日,蘋果繼上次推送“趣享自拍”主題后,又重磅推薦“效率工具”。不一而足,被推薦產(chǎn)品共性都是含有App預(yù)覽(國(guó)內(nèi):應(yīng)用視頻,國(guó)外:Preview),點(diǎn)擊編輯推薦產(chǎn)品,直接進(jìn)入到App預(yù)覽中觀看精美視頻。

自從WWDC14蘋果宣布支持應(yīng)用視頻(Preview)以來(lái),將近過(guò)了2個(gè)年頭。起初大家有過(guò)一陣子沸熱,但很快又趨于平靜。近來(lái)蘋果動(dòng)作頻頻,開發(fā)者后臺(tái)改版,編輯推薦模塊調(diào)整,據(jù)不實(shí)外媒傳言蘋果要在App Store推出競(jìng)價(jià)機(jī)制。諸如此類消息,把App Store的關(guān)注度推向新的高潮。

如果你瀏覽App Store的榜單,會(huì)驚嘆于提供應(yīng)用視頻(Preview)的App數(shù)量之少,如下圖,免費(fèi)榜前10中只有微信提供了,而且主要是配合其海外擴(kuò)張的野心。應(yīng)用視頻(Preview)的App如此至少,蘋果又大力推薦帶有應(yīng)用視頻(Preview)的App,如果你家的產(chǎn)品較為OK,再加上精美的應(yīng)用視頻,或許為你的編輯推薦之路再加一分。

由于制作難度高,投入產(chǎn)出比難以預(yù)計(jì),導(dǎo)致App的應(yīng)用視頻(Preview)占比極少,也給有能力做Preview的產(chǎn)品提供了超高曝光的機(jī)會(huì)。

分析原因具體有以下幾點(diǎn):

1. 蘋果設(shè)置要求苛刻,不同尺寸手機(jī)規(guī)格不一,且與其它平臺(tái)的可遷移性較差;

2. 構(gòu)思成本比較高,短短的30秒內(nèi)如何展示產(chǎn)品特性,讓不少人CP望而退步;

3. 找不到專業(yè)的制作公司,要不然就是報(bào)價(jià)很高,覺(jué)得不值得;

4. 視頻也要經(jīng)過(guò)審核,多一個(gè)元素多一份風(fēng)險(xiǎn),別因小失大,影響主應(yīng)用上線。

經(jīng)各方權(quán)衡之后,很多CP都放棄了制作視頻的想法,導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用視頻(Preview)的關(guān)注降至谷底。蘋果團(tuán)隊(duì)一直想扭轉(zhuǎn)這種勢(shì)頭,故在上周四(4月21日),蘋果公司在新改版的精品推薦榜單中增加了“趣享自拍”分類,第一期上榜的5個(gè)應(yīng)用分別是潮自拍,B612,Facetune,Airbrush和MeShot。

自拍類App在中國(guó)可謂是多如牛毛,選出的5個(gè)并非就是做的最好5個(gè),當(dāng)然,蘋果編輯有一套選擇標(biāo)準(zhǔn),目前不得而知,但如果稍微細(xì)心一點(diǎn),你會(huì)發(fā)現(xiàn)這5個(gè)App無(wú)一例外的都提供了視頻。當(dāng)你順著這個(gè)思路去看熱門App分類時(shí),也就會(huì)發(fā)現(xiàn)Top10中提供視頻的App有4個(gè),提供Apple Watch App的有4個(gè),這個(gè)比例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它榜單的,因此是不是能推斷出蘋果在推薦時(shí)最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一就是視頻呢!而“趣享自拍”也可能是蘋果對(duì)廣大開發(fā)者的一個(gè)提醒,今后是不是會(huì)變換成其它的分類也不得而知,不過(guò)即使蘋果真想這么做,遇到的問(wèn)題是:能提供視頻的應(yīng)用實(shí)在太少了!(更新:4月25日再次查看榜單的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)“趣享自拍”已經(jīng)換成了“效率工具”,上榜的5個(gè)應(yīng)用是Post-it,有道翻譯官,Documents 5,掃描全能王和Due,而且,全部都有視頻!再一次證實(shí)了猜想)。

接下來(lái)讓我們一起看看被推薦的兩款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)走勢(shì)圖。

Post-it

有道翻譯官

應(yīng)用視頻(Preview)給廣大應(yīng)用開發(fā)者(游戲不算)提供了另一個(gè)機(jī)會(huì),如果你自認(rèn)為自己的產(chǎn)品質(zhì)量還不錯(cuò),可以考慮拍一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻,暫且不論是否被蘋果編輯選上推薦,視頻對(duì)于提升用戶的購(gòu)買率有很大。之前文公子有系列講到如何提升購(gòu)買率。

《七大技巧教你做好App Store應(yīng)用截圖》

至于有人問(wèn)到的視頻到底對(duì)ASO有沒(méi)有影響,可以肯定的說(shuō)Yes,制作精良的視頻可以極大的提升產(chǎn)品的購(gòu)買率,做到曝光流量的最大轉(zhuǎn)化。如果正值你家產(chǎn)品在做大力推廣,建議在優(yōu)化應(yīng)用截圖的同時(shí),盡可能把應(yīng)用視頻也做起來(lái)。這種簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試(無(wú)到有)能給你帶來(lái)意想不到的效果。

制作視頻的指南,可以參考蘋果官網(wǎng)。其實(shí)蘋果審核標(biāo)準(zhǔn)并非一成不變,經(jīng)過(guò)小伙伴們的測(cè)試,當(dāng)前環(huán)境下,蘋果對(duì)視頻審核標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)寬松。不過(guò),仍需要遵守一些基本原則。為了方便大家,特提供以下詳盡制作指南:

首先,你需要明白為什么要去做這件事情,也就是制作精良的視頻能給你帶來(lái)什么好處。

1. 拉開和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別度(想想如何在150多萬(wàn)App中脫穎而出);

2. 促進(jìn)購(gòu)買,提升購(gòu)買率,將ASO優(yōu)化做到最佳;

3. 增加了蘋果編輯推薦的可能性。

當(dāng)然,首先你的產(chǎn)品需要過(guò)關(guān),能滿足用戶的需求,視頻宣傳的內(nèi)容也要真實(shí)可信,蘋果是討厭虛假和過(guò)度宣傳,一旦被舉報(bào)核實(shí)效果很嚴(yán)重。

其次,在正式開始制作前,你需要事先構(gòu)思視頻的內(nèi)容,可以按照下面的步驟。

1. 羅列出10條以上應(yīng)用中最吸引人,最酷的特性(頭腦風(fēng)暴);

2. 甄別出哪些特性是需要通過(guò)視頻才能體現(xiàn)出來(lái)的,通過(guò)靜態(tài)圖片就能展示的特性就放到截圖里吧;

3. 從步驟2中挑出3個(gè)左右進(jìn)行展示,畢竟太多用戶也記不住,如果視頻過(guò)于緊促,造成觀看的壓迫感,反而讓用戶摸不著頭腦。

然后就是視頻制作前還需要注意的幾點(diǎn)小細(xì)節(jié)。

1.預(yù)覽圖(必須是視頻中的一幀)也非常重要,缺省狀態(tài)下,蘋果會(huì)選視頻中第5秒那一幀作為預(yù)覽,但最好還是自己來(lái),事先就策劃好放哪張圖,把它做到視頻中去;

2. 蘋果指出,視頻大部分內(nèi)容應(yīng)該是從應(yīng)用中來(lái)的,體現(xiàn)真實(shí)的用戶體驗(yàn)。不能太商業(yè)化,讓人感覺(jué)像廣告,因此肯定不能按照電視或視頻網(wǎng)站宣傳片的思路去做;

3. 所有本地化的App Store中都會(huì)出現(xiàn)這一段視頻,你有沒(méi)有出海的打算?如果有的話,就讓視頻里的內(nèi)容更加國(guó)際范吧(例如Wechat)。

這些都考慮清楚了,就可以開始動(dòng)手制作了,蘋果推薦使用QuickTime和iMovie來(lái)制作視頻,視頻格式只能是M4V,MP4或MOV,大小不能超過(guò)500M,iOS8(含)以上系統(tǒng),而且根據(jù)設(shè)備型號(hào)不同規(guī)格要求也不同,參考下表

Preview制作尺寸

最后,在制作過(guò)程中,還有幾點(diǎn)需要注意:

1. 使用的音樂(lè)應(yīng)該是購(gòu)買過(guò)商業(yè)版權(quán)的,蘋果很重視版權(quán)問(wèn)題;

2. 添加必要的說(shuō)明文本,但少而精,而且要和應(yīng)用頁(yè)面有明確的區(qū)別;

3.謹(jǐn)慎使用旁白,除非應(yīng)用僅僅針對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū),另外,加了旁白會(huì)讓蘋果感覺(jué)更像廣告宣傳片,當(dāng)然這需要看審核的主觀判斷,如果度把握的好也可以用;

4. 內(nèi)容必須是4+,適合所有受眾;

5. 做觸屏演示時(shí)使用圓點(diǎn)等符號(hào)代替動(dòng)畫手型或真實(shí)人手;

6. 不要出現(xiàn)任何真實(shí)的人名和信息;

7. 不要使用實(shí)景攝像,聚焦于應(yīng)用本身;

8. 出現(xiàn)內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)有提示;

9. 不要引用第三方的Logo或者商標(biāo),除非你有版權(quán);

10. 不要出現(xiàn)促銷或和時(shí)間相關(guān)的信息。

最后,精心為廣大CP制作了一張指引圖,希望對(duì)大家的工作有所幫助,謝謝!