ASO優化即應用商店的關鍵詞排名搜索優化，按照應用商店的自定義邏輯和權重比，排名越靠前，曝光度越高，產品的下載量越大。而且目前移動互聯網用戶的使用習慣越來越理性，已經完全不是以前主要看各應用商店的熱門推薦了。在這里將和大家著重分享一下，ASO在當前背景下的實戰運營策略。

有數據顯示，目前用戶60%—70%的下載行為都是通過主動搜索完成的，而且這部分用戶的后期活躍度也很高，用戶質量通常會比較高，cp通過覆蓋更多的關鍵字，提升自身產品在熱詞的排名，可以獲得更多的下載量。

要想做好ASO，首先必須明確三個目的：

第一是促成更多品牌曝光

第二要覆蓋熱詞，獲得更多自然優質用戶

第三就是提升自身關鍵詞的搜索結果排名，增加下載量比重

安卓商店的ASO優化

國內安卓商店比較多，各家的標準不一，各家的關鍵詞、搜索結果往往有部分是運營來控制，部分是銷售售賣，還有部分是作為非標資源，需要具體每個市場具體分析

總體思路可以表述為：熱詞優化+下載量優化+評論優化+產品等級優化+活動曝光+專題曝光+榜單曝光

 1、熱詞優化主要在后臺提交覆蓋更多熱詞，主要是產品名稱、產品簡介、關鍵詞上去考慮，當然覆蓋時要避免熱詞沖突風險，具體可以參考各自公司熱詞覆蓋庫及其他專業團隊建議

2、下載量優化主要還是通過內部活動導流或者其他運營方式，按照安全值優化下載量，可以在應用商店飆升榜等榜單體現

3、評論優化主要通過內部用戶導評，提升評論評級

4、產品等級優化主要還是需要和商店的運營多多聯系，主要參與些商店的策劃活動，主動能力開發分享等合作 ，可以增加一些產品等級積分，商務上也方便溝通操作。

5、活動等曝光：主要目的還是多多占據商店的曝光位置。活動頁面、專題頁面、榜單等曝光量較大的位置，需要商務和應用商店時時保持溝通，爭取更多曝光位置。

APPSTORE的ASO優化

具體到IOS，由于其渠道單一，主要還是針對APPSTORE進行優化。根據前人以及筆者自身的經驗，優化的主要思路是：熱詞覆蓋+榜單優化+搜素排名優化+評論優化，下面將分別解釋一下。

熱詞覆蓋：蘋果允許100字內的熱詞覆蓋，建議覆蓋更多產品相關熱詞及熱度高的熱詞，需要主要避免熱詞沖突風險，避免被競品投訴；

榜單優化：注重在免費總榜、暢銷總榜、分類榜單的位置，以前主要是通過積分墻操作，現在主要通過微信積分墻操作，具體量級可以商定

搜素排名優化：提升產品在熱詞搜素結果中的排名位置，思路是提升搜素排名，增大曝光量，主要是搜素、下載、激活等動作完成，商務在渠道合作時應注意考核渠道的IOS正版量的真實性。

除此之外，大家應該都注意到近一年來，APPSTORE的熱門搜索榜單的變化了，各家大cp都在風起云涌的競相在榜單上出現，這里面的玄機就不言而喻了。

評論優化：以前主要是外部采買，現在風險較大，主要是通過內部引導評論。筆者就曾經通過此方法，將應用的評級從最初的半顆星，在短短不到一個月時間內升到四星半。

好了，這里面主要還是主要講了ASO的主要原理及處理方法的思路，各家cp在aso的優化道路上一定不是一樣的辦法，需要各家cp依據各家的情況來具體分析差別運營，下次找個機會跟大家說些具體的實戰案例。

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