來(lái)源|劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記

前言

上次出的考題受到了讀者們的熱烈歡迎,大家也是紛紛在評(píng)論區(qū)留言,寫(xiě)下了自己的答案。

（上期文章點(diǎn)擊《劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記 | 如何策劃一個(gè)簡(jiǎn)單H5活動(dòng)(一)》）

看了眾多答案后瑋冬已然被各位的腦洞深深所折服,很多答案都很精彩,要想單獨(dú)的判定好還是不好確實(shí)是個(gè)難題。不過(guò)我最終還是選出了一條雖不是很出彩,但卻是比較適合的答案:

該轉(zhuǎn)發(fā)文案雖并沒(méi)有腦洞大開(kāi),但卻很好的綜合了我想要的所有元素,有獎(jiǎng)品,有求助,有產(chǎn)品,并給人留有一定的想象空間,有一定的點(diǎn)擊欲望,算是平衡性比較好的一條文案。

本答案由讀者比比芭比biu~貢獻(xiàn),感謝她!

沒(méi)有入選的讀者也不要灰心,大家寫(xiě)的都很好,我只是按照個(gè)人的審美選擇了最喜歡的一個(gè),但并不代表它就是最好的,總之謝謝大家的參與!也歡迎今天文章結(jié)束后各位繼續(xù)在評(píng)論區(qū)留言,寫(xiě)下你的想法和思考。

另本次更新將以七篇新文,三篇舊文為主,這是我本次更新計(jì)劃中的第八篇。

一

接下來(lái),我將為大家一一闡述整個(gè)活動(dòng)的流程和各頁(yè)面的展現(xiàn)應(yīng)該是什么樣子。

另有些朋友在微信后臺(tái)表示,他們很喜歡用思維導(dǎo)圖或者表格去畫(huà)這樣的流程圖,我認(rèn)為也是可以的,用什么工具不是目的,重要的是要掌握這項(xiàng)技能就好。

不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)了,你在向老板提案的時(shí)候,能講著PPT講到一半時(shí)再打開(kāi)其他軟件展示你的流程圖么?

我認(rèn)為不能吧…..

各位在做活動(dòng)策劃時(shí)應(yīng)該將重點(diǎn)立足于策劃案的整體,而不要在單獨(dú)頁(yè)面上投入太多精力,切忌帶著策劃的頭銜去做產(chǎn)品經(jīng)理的活。

好,那我們繼續(xù)往下看,根據(jù)流程圖顯示,用戶(hù)將從多個(gè)渠道入口進(jìn)入我們的活動(dòng)頁(yè)面。

這個(gè)渠道入口可能是APP里的某個(gè)模塊,也可能是一篇微信圖文里的“點(diǎn)擊【閱讀原文】”,也可能是微博發(fā)出的一個(gè)鏈接或者二維碼等等。總之這些渠道一定是你手上可以掌握的渠道,而至于如何最大化的引入用戶(hù)參與活動(dòng),本人在這里不做過(guò)多闡述,大家自己斟酌好活動(dòng)的文章,寫(xiě)好文案,設(shè)計(jì)好活動(dòng)物料等等即可。

另我再次提醒各位讀者,請(qǐng)大家一定要清楚,我們此次的活動(dòng)是移動(dòng)端活動(dòng),所以基本上用戶(hù)的參與方式都將是通過(guò)手機(jī)參與,這點(diǎn)也希望大家注意一下。

二

好接下來(lái),大量的用戶(hù)通過(guò)微信,微博,APP的相應(yīng)鏈接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面

他們將在活動(dòng)頁(yè)面里開(kāi)始進(jìn)行游戲,并消耗掉我們初始給到的生命值or機(jī)會(huì)。為了給予方案的觀看者更清晰的直觀展示,我一般會(huì)連同頁(yè)面的線框圖一并給出。

以上為活動(dòng)頁(yè)面效果圖。它包含幾個(gè)部分:

1.   左上角的logo

2.   右上角的活動(dòng)規(guī)則按鈕

3.   活動(dòng)主文案和副文案

4.   生命值元素,也就是那個(gè)紅心

5.   最中間的活動(dòng)主元素—老虎機(jī)

6.   以及點(diǎn)擊按鈕。

我個(gè)人認(rèn)為以上幾點(diǎn)基本可以完全涵蓋了活動(dòng)主頁(yè)面想表達(dá)的所有需求,多加一個(gè)元素都是浪費(fèi)。

整個(gè)活動(dòng)的主頁(yè)面應(yīng)該是簡(jiǎn)單,清晰,明了。

活動(dòng)規(guī)則的頁(yè)面我用一個(gè)按鈕作為隱藏,由于活動(dòng)規(guī)則的字?jǐn)?shù)眾多,放在活動(dòng)的主頁(yè)面完全是不現(xiàn)實(shí)的。

有的讀者問(wèn)需不需要做一個(gè)活動(dòng)封面?完全無(wú)必要。

簡(jiǎn)單,清晰,直接!

任何多一級(jí)的頁(yè)面都是增加流失量。

老虎機(jī)的玩法相信大家都明白,只要搖出相同的圖案即可獲得獎(jiǎng)品,整個(gè)的活動(dòng)數(shù)據(jù)由技術(shù)人員設(shè)定即可。

活動(dòng)的生命值—【紅心】初始我設(shè)為5,大家可以根據(jù)自己的活動(dòng)目標(biāo)來(lái)設(shè)定,每點(diǎn)一次按鈕消耗一顆紅心,消耗完之后,需要有文案彈出框提示引導(dǎo)他發(fā)布到朋友圈或者微信群求助。

這些,都是需要向你的同事,領(lǐng)導(dǎo),技術(shù)人員,清晰的展示的。

另有讀者表示現(xiàn)在微信已經(jīng)禁止了誘導(dǎo)分享功能,是的,我在上文也說(shuō)到了這個(gè)問(wèn)題,所以本案例只是帶領(lǐng)大家更多的了解策劃好一個(gè)活動(dòng)需要做哪些事情,對(duì)于各平臺(tái)的規(guī)則部分我們暫且避開(kāi)不談。

接下來(lái),用戶(hù)將活動(dòng)分享到朋友圈或者微信群求助后會(huì)自動(dòng)生成了一個(gè)帶文案的鏈接。

請(qǐng)大家一定要注意,分享到朋友圈的鏈接和分享到群以及微信個(gè)人的鏈接展示頁(yè)面是不一樣的,在這個(gè)地方撰寫(xiě)的文案要特別注意。

再次感謝讀者比比芭比biu~貢獻(xiàn)此文案。

二

當(dāng)活動(dòng)的鏈接被分享出去后,用戶(hù)的朋友們看到后一定會(huì)有一部分?jǐn)?shù)量的人進(jìn)行點(diǎn)擊。

轉(zhuǎn)發(fā)文案的趣味性,誘惑性是能否吸引到更多人點(diǎn)擊最關(guān)鍵的因素。

用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接后應(yīng)該有一個(gè)“承接頁(yè)”進(jìn)行承接,也就是用戶(hù)的支持頁(yè)面,同時(shí)該頁(yè)面也將引導(dǎo)更多的“朋友”也參與進(jìn)此活動(dòng)。

以下為一個(gè)較為簡(jiǎn)單的活動(dòng)支持頁(yè)面

為了整個(gè)活動(dòng)的通暢性,我們?cè)O(shè)置為朋友點(diǎn)擊分享鏈接則自動(dòng)支持用戶(hù)1次,支持頁(yè)面會(huì)清楚的告知用戶(hù)已經(jīng)支持成功,并設(shè)置了一個(gè)按鈕引導(dǎo)他也參與進(jìn)活動(dòng)中。

三

而接下來(lái),得到朋友們充分支持的用戶(hù)會(huì)在主頁(yè)面里得到更多的紅心,并繼續(xù)參與活動(dòng),最終得到我們給予的獎(jiǎng)品。

關(guān)于活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)爆率設(shè)置,這個(gè)是一個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的問(wèn)題。我個(gè)人傾向于在活動(dòng)獎(jiǎng)品如果是每個(gè)人都能得到的話(huà),那就盡量不要設(shè)置隨機(jī)性的爆率,改為用低門(mén)檻的形式讓用戶(hù)進(jìn)行了一定的分享之后便讓他快速得獎(jiǎng),迅速下載APP。而如果獎(jiǎng)品數(shù)量非常有限的話(huà),那團(tuán)隊(duì)里還是找一個(gè)數(shù)學(xué)比較好的人,好好算一下活動(dòng)的概率,并在活動(dòng)中每天進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

(未完待續(xù))

本期考題:

那接下來(lái),請(qǐng)根據(jù)我今天文中所講的內(nèi)容,簡(jiǎn)單畫(huà)一個(gè)獲獎(jiǎng)頁(yè)面的線框圖給我吧!

線框圖必須有以下幾個(gè)元素:

1.   獎(jiǎng)品的基本信息

2.   引導(dǎo)用戶(hù)下載APP的文案和按鈕

以及另外一項(xiàng)最關(guān)鍵的一項(xiàng)信息,在這里我不告訴大家,你們認(rèn)為這項(xiàng)信息會(huì)是什么呢?也在你們的線框圖里體現(xiàn)出來(lái)吧!

注線框圖可在PPT上做出之后用手機(jī)拍下發(fā)到微信后臺(tái)即可,優(yōu)秀的作品我將會(huì)放在下篇文章中。

（關(guān)注公眾號(hào)“劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記”：liu17701793970，參與互動(dòng)）

你們準(zhǔn)備好了嗎?

作者簡(jiǎn)介:

劉瑋冬(微信公眾號(hào):劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記,個(gè)人微信:382033730),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,鳥(niǎo)哥筆記專(zhuān)欄作家,專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的研究和總結(jié),在APP推廣,社區(qū)運(yùn)營(yíng),內(nèi)容運(yùn)營(yíng),用戶(hù)運(yùn)營(yíng),社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面有其深刻的思考和獨(dú)到見(jiàn)解。

(其他兩篇文章點(diǎn)擊《劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記 | 如何策劃一個(gè)簡(jiǎn)單H5活動(dòng)(一)》、

《劉瑋冬運(yùn)營(yíng)手記 | 如何策劃一個(gè)簡(jiǎn)單H5活動(dòng)(三)》查看) 

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