來源丨三十八度五

作者丨二馬菌

有微信自媒體人向我訴苦說，最近他的公眾號文章打開率好像越來越低了，也不知道是怎么回事。難道是微信的統計數據又抽風了？

事實上，在近段時間微信新增了「置頂公眾號」功能之后，很多自媒體人都表示文章閱讀率下降了。據此，「啖書局」的劉倉還專門撰文一篇《置頂之災》來表達許多自媒體人的心聲。

據二馬菌觀察，事實上這個功能出來之后，有人歡喜有人愁。例如，那些自媒體大牛們就非常歡迎這個政策啊，簡直就是為他們量身定做的。本來因為帳號名稱的原因，排在比較靠后的大號，有時候很容易被讀者忘記閱讀。有了置頂功能之后那就不一樣啦，用戶可以將自己喜歡的公眾號都統統排到前面去，畢竟文件夾里收著一兩百個帳號，每天消滅小紅點也是要許多功夫的。

但是，對于一些小號來講就真的是悲劇了，本來關注度就低，有了這個功能之后，就如同是打入冷宮的妃子。期盼主人來臨幸，卻又可憐自己姿色不夠和姿勢也不多。

對于「置頂公眾號」功能二馬菌倒是沒有覺得受到很大影響，因為「三十八度五」本來就不是一個大眾的公眾號，知道的人本來就不多，而且我自認為水平有限，所以，文章打開率基本也是那個樣子，保持著15%的打開率。而根據調研顯示，這個打開率實際上是算比較高的了。

文章打開率低罪魁禍首真的是置頂功能嗎？

影響文章打開率的因素有很多，但主要來源于「公眾號會話」和「朋友圈」兩個渠道。據我統計，80%的文章，都是從「公眾號會話」打開的，只有文章質量比較高，深受讀者喜愛的情況下，才會出現「朋友圈」渠道比例更大的情況。

就以「三十八度五」公眾號的文章為例，我選擇了近期比較典型的兩篇文章做分析。第一篇是《干貨|從初級到高級：運營汪的自我進階修煉》，這篇文章「朋友圈」渠道的來源占了57.96%比例。也就是說，超過一般的人都是從朋友圈讀到我文章的。事實上，這篇文章的轉發量也是比較多，有34人轉發。這也解釋了為什么這篇文章在朋友圈打開會比較多了。

但是，對于大部分文章來說，轉發量并不會太大。所以，在正常情況下，文章的閱讀渠道反而主要是來源于「公眾號會話」。例如，我近期發布的《你若端著，我還不愛了呢！》，從「公眾號會話」打開文章的占了48.91%。

什么是「公眾號會話」打開？也就是說，你的讀者是主動的從微信的「訂閱號」文件夾里找到你的公眾號，并打開你的更新文章看到的。

是不是很驚訝？許多人都認為，文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光這個途徑。事實上，去年「小道消息」的Fenny就對此有過研究，并以其公眾號為例，分析得出的結論是，文章打開率主要是取決于「公眾號會話」，也就是說，你的公眾號有沒有拴住你的讀者，你的文章有沒有吸引到讀者點開，直接就影響了你這篇文章的壽命。

如今，有了「置頂公眾號」功能，這也意味著許多自媒體小號失去了被讀者大人翻牌的概率。很難說「置頂公眾號」功能是不是導致你帳號打開率低的直接原因，但恐怕至少也是占了很大比例。

但事實上，我們發現文章打開率變低這個問題是從去年就開始了。所以，文章打開率變低并不是有了置頂功能才出現的。置頂功能只不過是加劇了這個趨勢而已。究其根源，實質上是因為微信官方越來越重視和培養那些具有原創能力的自媒體大咖所知。

去年微信官方的一系列舉措，總結起來就是鼓勵原創，保護版權，打擊過度營銷。現在，原創保護功能逐步開放，一大批具有原創能力的自媒體小號都拿到了官方授予的原創保護綠卡。就以我為例，我之前做「二馬菌」公眾號的時候，用了將近半年才拿到了原創保護功能。而這個「三十八度五」公眾號，卻只用了9篇文章2個多月就拿到了原創保護功能。

另外，微信官方也降低了流量主的申請標準，開通原創功能的公眾號只要達到一萬關注用戶及可以開通流量主。而沒有原創功能的公眾號卻要2萬關注用戶才可以。另外，擁有原創功能的個人號也還可以獲得打賞功能。以上種種跡象都表明了微信官方對于原創保護的。

這個趨勢的變化，導致了那些依靠轉載文章生存的草根大號不得不找這些具有原創保護功能的小號授權轉載文章。于是，草根大號的很多粉絲也順藤摸瓜的，找到了文章的原作者，關注原作者公眾號，于是粉絲也被分流到了那些具有版權的原作者公眾號上。

再者，如今微信公眾號越來越多，依靠轉載為生的草根號轉載的文章內容同質化非常嚴重。同一篇文章，一天之內可能會出現在N個公眾號的推送文章列表上。你說，這種情形下，文章打開率怎么可能不會變低呢？

文章打開率變低了怎么辦？

那么，既然文章打開率是下降了，我們該怎么辦呢？

置頂功能出來以后，我是發現許多自媒體人都變得越來越沒有脊梁骨了。以前是文章發布之后，還要發個紅包到群里，請求讀者醬文章分享出去，而現在運營狗就更加離譜了，他們除了發紅包哄讀者分享文章，還想盡各種辦法跪舔讀者，讓讀者將自己的公眾號置頂。

在二馬菌看來，如果你的文章內容夠爛，就算讀者將你的公眾號置頂也是沒用的。沒有多久，你的公眾號要么就是被取消關注，要么就是取消置頂。你的成功從來都不是用戶憐憫而來的，而是真真切切的要依靠你的實力。

面對越來越殘酷的公眾號江湖，什么招式都是假的虛的，唯有踏踏實實，持續不斷的輸出有價值的內容給用戶才能確保你的帳號能夠生存下去。

我在「三十八度五」公眾號發布了《干貨|從初級到高級：運營汪的自我進階修煉》許多互聯網行業的優質帳號都有轉載我的文章，如「姑婆那些事」、「3W互聯網深度精選」、「騰訊大學」等。通過這些公眾號的轉載，很多自媒體人都關注了我的公眾號，希望我能夠持續的輸出這樣的內容。我想，或許我應該將這個帳號定位為以運營心得分享+雞湯的模式。也許你需要開始認認真真的思考，你的帳號到底能夠給用戶提供什么有價值的內容？你的帳號有沒有一個清晰的定位？看到你的帳號，用戶能夠想到什么？做好了這一項，也許你就能夠在后面的運營路上走得很順溜。

另外，如果你有原創輸出能力和時間精力，你還可以同時運營頭條號和簡書。據我了解，只要是原創自媒體大號都有同時運營豆瓣、頭條號、知乎和簡書。通過這幾個渠道的帳號，你可以打造出一個相對完整的傳播矩陣出來，通過這個傳播矩陣，將你的文章擴散到目標群體，達到快速發展公眾號粉絲目的。

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決,謝謝!