來源|劉瑋冬運營手記

(其他兩篇文章點擊《劉瑋冬運營手記 | 如何策劃一個簡單H5活動(二)》、

《劉瑋冬運營手記 | 如何策劃一個簡單H5活動(三)》查看) 

提前感謝你的參與,謝謝!

這應該是我寫的最有誠意的一篇文章,為了寫這篇文章我甚至專門做了一個PPT策劃案….

不過寫完之后發現信息量略大,故進行了拆分,希望各位讀者理解。

本人會在文中盡可能細致的去闡述,如果您看完文章依然不懂,

也請不要來咨詢我…..

找個項目實操做做就全懂了。

另本次更新將以七篇新文,三篇舊文為主,這是我本次更新計劃中的第七篇。

一

由于H5的塑造多樣性以及對于微信平臺的高度適配,故在去年和前年,各種屌炸天的微信H5創意炸遍你的朋友圈,不僅很好的成為了品牌們傳播的秀場,更是成為企業銷售,APP下載的利器。

做好一個H5活動很容易,但也很難。

如果想在活動中真正做出有轉化的效果(包括但不限于銷售轉化,名單留存,APP下載,微信吸粉等等),其中有四點原則最為重要,做好這四點,基本可以保證無往不勝,無往不利。

創意+誘因+病毒機制+優質渠道。

其實仔細想想,無論是否是H5,任何優秀的活動不也都得符合以上這四點原則嗎?

當然也有一些純內容型的H5,無需病毒機制,僅靠內容就能博取眾多人的共鳴并引起大量轉發,在這里也是不得不佩服。不過優質內容型的H5對于策劃及文案人員的水平要求甚高,同時內容爆點的天時地利人和都要占據,故復盤來看,已屬于小概率事件,故不展開細講。

而近期聽聞微信針對H5病毒傳播機制采取了更加嚴厲的限制措施,也不得不感嘆:

一招鮮,吃遍天這事情在互聯網行業永遠都不會存在。

擁抱變化吧。

二

盡管微信已經“封殺”了這種病毒傳播性的H5活動,但我個人認為做活動運營和活動策劃的同學依然要學會此類活動的策劃。因為一個H5活動策劃案基上囊括了移動端活動的所有要點。

創意,入口,傳播,通路,產品,渠道等等。

萬變不離其宗,基本上當你一個活動做完之后,無論是以后再做APP類型,還是做微信公眾號類型,無論目標以是拉下載,微信增粉,還是以電商銷售,單量轉化,品牌傳播為目標,任何活動,你都能駕輕就熟。

因為很多道理完完全全都是相通的。

那閑言少敘,我們今天就根據一個策劃案,把整個活動的策劃思路和要點從頭到尾走一遍。以此爭取有一個大致清晰的了解。

本策劃案將分為項目概況,活動流程,數據預估三個架構來說,其中活動流程部分的內容較大。其實我在真正寫策劃案的時候做出的架構遠不止于此,今天主要是為了給大家講解,所以大幅進行了縮減,力求清晰明了。

總之大家寫策劃案的時候不一定要拘泥于這個架構,自己把握就好。

三

各位讀者請聽題:

由X廠重點開發的新一代閱讀類APP — “小黃文”在完成種子用戶及小范圍測試階段后已經在應用市場順利上線。現急需為這款產品做一次H5傳播活動,用于APP的拉新以及品牌傳播,獎品資源為《金瓶梅》電子書無刪節版,數量不限,請您撰寫一整套策劃案……..

為了讓你們更有代入感,所以我做一個假設背景......

根據背景的要求,我將部分活動條件列明,并想出了一個活動名稱作為主題。

活動目標:拉動一款叫做“小黃文”閱讀APP的下載,并要求有大范圍的品牌傳播。

活動名稱:《名著大作戰》

上線時間:某年某月某日,活動持續7天

活動的主要發起平臺:微信端

項目負責人:劉大污童鞋

由于“小黃文”是一款閱讀類APP,所以我暫時想到了這個活動主題名字……

這不重要,恩,不重要。

四

電子書這東西做獎品的好處就在于邊際成本很低,領取也很方便。

不過對于用戶的吸引度可能并不是很高。

各位童鞋的公司如果是土豪的話,一定要注意在活動中增加獎品的豐富性和梯次,包括普獎,三等獎,二等獎,特別獎等等都多來一些。

哪怕最大獎只有一個腎6,但是搭配一些普通的獎品,仍會讓人覺得獎品層次豐富,折算成本后其實也并沒有很高。

不過獎品越多,涉及到活動的后臺程序就越復雜,對于活動的穩定性要求也就越高,這點也希望大家多多注意,避免因為獎品的多樣而導致活動后臺的不穩定性風險大增。

為了更好地提高APP的注冊率,我將獎品的領取方法設置為需要下載APP,注冊登錄后進入領取頁面領取。

作為一個有獎勵的拉新活動,領取獎品的流程設計是最后轉化重要的一環,各位童鞋也可根據自己APP的實際情況,并配合產品以及數據作為參考,來優化這一部分的流程。

據我所知道的很多活動,大部分情況下,獎品的領取都是需要注冊才能領到的。

而得獎的設定我暫時設定為一位用戶的有效傳播量達到20人,就會得到獎品。關于這一點,我會在后面重點闡述。

看到這,可能有經驗的同學應該猜到了,

我的此次活動應該是類似于一款抽獎,輪盤支持類型的游戲活動。

是的,我們這次活動的主要游戲形式將以老虎機的方式呈現。

你要換成輪盤,寶箱什么的統統也可以。

只是我一直覺得老虎機高端大氣上檔次一些 ......

不知道老虎機是啥樣的請看下圖。

五

在做活動策劃的時候,為了領導和同事們理解的方便,我會寫一個簡要的活動流程圖。我私下稱之為“一分鐘看懂活動流程”

這次也不例外。

通過本圖,我想闡述活動的核心邏輯是:

1.  用戶通過各種入口進入參與活動(游戲)

2.  參與的過程中會有機制讓他到微信朋友圈向求助

3.  朋友會支持他。

4.  支持到一定量級后他最終會獲得獎品

5.  獲得獎品后會引導他下載APP。

6.  朋友支持他的同時也會參與活動

全部閉環。

但是光有總流程圖是不行的,你還需要畫出具體的細節流程圖。

細節流程圖非常重要!

是的,非常重要!

在畫細節流程圖的時候,你會在腦中從頭到尾建立起一套活動端到端的所有路線,并徹底檢驗自己的活動流程是否走通。同時細節流程圖也會幫助技術團隊的人更好的理解活動的流程細節。

以下為本次活動的細節流程圖。

有沒有一種頭大的感覺?

在下一篇文章,我們將重點講解活動里的各種細節流程。

(未完待續)

考題時間到!

各位讀者在看微信朋友圈的時候,一定會經常看到一些活動在分享到朋友圈之后會出現一句文案吸引你去點擊。所以這個文案在活動策劃中也是非常重要的,因為它是能否吸引到更多外部用戶進入活動的關鍵之一。

那么請你根據我的這篇文章里面所交代的一些活動細節,寫出《名著大作戰》分享到朋友圈之后所呈現的文案。

該文案要求有以下幾點:

1.  字數在26字以內,包含標點符號。

2.  風格有趣腦洞大,有讓人點擊的欲望。

3.  文案需要讓用戶的朋友能感受到他需要得到支持。

各位運營童鞋,考驗你們文案水平的能力來了,在本文下方留言區留下你的答案即可,有興趣試試么?

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作者簡介:

劉瑋冬(微信382033730),人人都是產品經理專欄作家,專注于互聯網運營領域的研究和總結,在APP推廣,社區運營,內容運營,用戶運營,社會化營銷方面有其深刻的思考和獨到見解。

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