來源|ASO100情報中心

 作者|小七

 

據最新統計顯示,中國已成為僅次于美國的第二大 iOS 應用下載國。在巨大的市場空間吸引下,提交到 App Store 的應用越來越多,同類應用之間的競爭日益激烈,而應用的可發現性也變得更加難以把握了。在這樣的大背景下,ASO 漸漸走進了人們的視野,且想了解并掌握這方面技巧的人越來越多。

 

 

一直以來,有很多 ASOer 以及準備為自家產品做 ASO 的開發者向我們詢問“是否有介紹 ASO 的詳細資料,最好是從零基礎開始的”。匯總以往的經驗,我們特奉上 ASO 基礎干貨一篇。

 

一.什么是 ASO

 

 

想掌握 ASO,我們首先應該知道它是什么。ASO,其實是英文“App Store Optimization”的首字母縮寫,翻譯成中文的意思是“應用商店優化”。狹隘點說,就是提升 App 在各應用市場排行榜以及搜索結果中的排名的過程。和 SEO 類似,但也有不同。

 

二.ASO 的重要性

 

 

美國著名分析公司 Tune 曾在 2014 年對 iOS 用戶進行過一項研究,據當時的數據顯示,有超過 47% 的 iOS 用戶是通過 App Store 來發現應用的。當然,近兩年,這個數值還在大幅度增加。而且,應用商店之外的推廣市場也在不斷緊縮。

 

除此之外,用戶發現 App 的習慣越來越傾向于直接搜索關鍵詞,據全球著名的市場調研公司尼爾森進一步證實——有超過 63% 的用戶會通過關鍵詞搜索來發現并下載 App。

 

在這樣的大背景下,越來越多的開發者將戰爭轉向了 App Store,而針對 App Store 的優化(ASO)發揮的作用也越來越大。

 

 

三.ASO 的主要目的

ASO 的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地優化 App 的“曝光度”,而“曝光度優化”又可以分為兩個方面——“關鍵詞覆蓋數量優化”以及“關鍵詞的排名優化”。那這兩個方面到底指什么呢?

 

通俗來講,“關鍵詞覆蓋數量優化”就是指用戶搜索更多關鍵詞都能找到該款 APP;而“關鍵詞的排名優化”,通俗地講,就是我們要爭取自己的 App 在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

 

四.影響 ASO 的主要因素

 

從當前 App Store 的排名規則以及搜索算法來看,影響 ASO 效果的因素主要有以下幾個:應用標題、關鍵字域、應用描述、icon、應用截圖以及預覽視頻、下載量、用戶評論、活躍用戶等等。

 

1.應用標題

 

目前,蘋果后臺允許標題部分最多可設置 255 個字節,每個漢字占3個字節。從搜索權重上來說,標題大于關鍵字域等任何一個地方。所以,如果能在標題里加入一些最核心的關鍵詞,對提升覆蓋量和關鍵詞排名將起到非常好的效果。

 

 

2. 關鍵字域

 

Keyword 部分允許添加的字符數是 100 個,1 個漢字相當于 1 個字符。這部分的權重僅次于應用標題,如果你擁有一套優秀的關鍵詞方案,將可以覆蓋更多的核心關鍵詞,為應用帶來更多的流量。ASO100 的 ASO 優化師團隊在這方面非常專業,如果有需要,可以聯系他們。

 

 

3. icon、截圖以及預覽視頻

 

雖然它們對于搜索優化沒有作用,但是對于下載轉化率(也就是咱們俗稱的“吸量效果”)的作用還是非常大的,畢竟,我們處在一個非常視覺化的社會之中。

 

 

4. 應用描述

 

應用描述和應用圖標以及截圖一樣,對搜索優化沒什么作用,但是它同樣影響著用戶的下載行為,而下載量是 ASO 的重要因素之一。

 

 

5.下載量

 

雖然蘋果一直在調整 App Store 的排名規則以及算法,但是仍不能否認,應用的下載激活量依然是 ASO 的一個非常重要的因素。不過需要注意,在通過下載量來進行 ASO 這條路上,真實的用戶、有效的 ID 才是王道!

 

 

6. 用戶評論

 

應用的好評數,除了能夠促進用戶下載轉化之外,與同水平的競品相比,好評度更優的 App 也趨于搜索排名更高。所以,有些開發者寧可違反蘋果禁止刷評論的規定,冒著被降權或下架的風險也要刷一些評論。在這,要提醒一下各位,千萬不要冒這個風險,不然后果很嚴重!

 

 

7. 活躍用戶 

 

活躍用戶量、活躍用戶比例等對于搜索排名也是有影響的,而且蘋果出于生態系統的健康發展,也在不斷加強 DAU 的權重。

 

五.可利用的曝光位

 

近日,蘋果更新了開發者后臺,并在網站的視頻和文章中更詳細地向開發者介紹了如何向 App Store的 用戶展示自家 App,并更好地獲得精準用戶。其實,為了提高應用的可發現性,蘋果向開發者提供了很多可以利用的曝光位:精品推薦頁、關鍵詞搜索結果排名、排行榜、熱門搜索等。關于利用這些曝光位的技巧,大家不妨看一下之外發布的文章《App Store 的超級曝光位,你 hold 住了幾個?!》。

 

寫在后面的話:

 

目前,App Store 中的應用數量已經達到了 180 萬,從數以萬計的應用中脫穎而出已不再是一件容易的事情了。而隨著 App Store 地位的提升以及其他推廣市場的緊縮,ASO 自然成為了開發者們競相角逐的武器。關于如何優化 ASO 的各因素以及搶占 App Store 的曝光位,上文只是簡單進行了介紹,如果想了解更多技巧,大家不妨查閱我們的微信公眾平臺「ASO100情報中心」,相信不會令你失望。

 

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姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。