作者丨姑婆

一個普通用戶的真實經歷

昨天晚上十一點半，刷朋友圈時看到有不少朋友在對杜蕾斯的百人體驗活動進行點評（確切來說是在吐槽），我聽到這個活動的第一反應是一堆疑問：我X，真的假的啊？這是要現場直播百人OOXX？這不違法？杜蕾斯這是要怎么玩？

看看時間，還有半小時！趕緊，打開微博，搜杜蕾斯，隨意進入一個直播平臺——

??？我錯過了什么？這難道就是傳說中完事之后的擁抱？

看看評論，還好，好像還沒正式開始，看來是有機會看到高潮了，不知道最后會有怎樣的反轉？

等到最后，在12點左右看到了這個，以及聽到了稀稀拉拉的掌聲，然后就黑屏了。

看完后我沒反應過來，這就結束了？！不會是我手機卡了吧？于是我退出了直播平臺，再進入——很確信，是結束了。

意料之中的吐槽狂歡：不管好壞，流量都賺到了

就杜蕾斯在營銷圈的地位，加上這個事件自帶的曖昧性，直播的懸疑感，抓住了很多人的好奇心。

但是500萬直播用戶抱著滿心的期待，等三個小時最后就只是看了這坨氣，第一反應一定是憤怒啊，老子的時間就這么白白浪費掉了，更重要的是，感覺被侮辱智商了啊。于是幾乎所有的炮火都對準了杜蕾斯。

所以首先杜蕾斯的微博評論區炸開了（且此微博現在已經被刪除了），競爭對手也開涮了。

媒體吐槽引領第二波流量于今天開始，不乏差評，撕蛋等大號，超過1000篇吐槽杜蕾斯直播的文章出現，閱讀量過萬的比比皆是。

都是套路，看著越來越累：“口碑”比“口傳”更重要

平心而論，杜蕾斯整個活動的花銷特別少，預計費用在百萬級別，但是帶來的用戶在朋友圈及微博的吐槽，以及媒體的跟進，讓傳播流量達到了過億費用的效果。

在人人都是自媒體的移動社交時代，一切不被二次自動傳播的營銷都是耍流氓。于是，博取大家的吐槽已經成為一種越來越常規的推廣方式，越來越多的人認為“不怕罵，就怕沒人理”。

而且，對于那些看完直播后說以后再也不用杜蕾斯的朋友，姑婆小編也想說，熱點一波接一波，放心，過不了多久你就會慢慢忘記這茬事的。這也是大多數做槽點營銷的人有恃無恐的地方。

但是“口傳”真的比“口碑”更重要么？能不能多一些真誠，少一些套路？

這一次針對杜蕾斯直播事件的傳播分析，業內的朋友已經討論很多了，姑婆小編表示已經被各種刷屏的事件弄得太累了，還是以上次寫的一篇《關于Papi醬“被封殺”的冷思考：相比于廣電和papi醬，我更關心的是……》的結束語作為收尾吧——

運營姑婆一年半了，作為一名小編，經常要盯著朋友圈關注各種熱點，也會參與討論?？吹迷蕉?，越感慨，不管是有意或無意出來的熱點事件，希望不要是一窩蜂地通過賣萌，耍賤，露肉的方式，多一點母愛，同情，正義的方式做好傳播。

因為，我們認為，“口碑”比“口傳”更重要。

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