來源丨艾媒咨詢

趙薇

有“娛樂圈女版巴菲特”之稱的趙薇，是近幾年股市財經新聞的常客。趙薇投資過酒莊，是阿里影業第二大股東、唐德影視股東。最近一次以1700萬入股中國創意，已經是她的第五次入股投資了，8天的時間翻了近十倍，變成1個半億元。如今的小燕子越飛越高。

任泉

2016年3月，任泉正式宣布息影，專注于投資。從昔年熒屏上受萬千少女追捧的斯文少年公孫策，到身價10位數的商人，任泉算是娛樂圈跨界人物中比較典型的一位。其主要投資在餐飲領域，也涉及影視如入股華誼，2014年成立明星風投公司Starvc，今年3月以創始人的身份參加博鰲論壇“青年領袖圓桌會議”環節，儼然一位人生贏家。

胡海泉

在生活中他不僅能玩轉音樂，還擅長營銷和投資。歌手、創業者、投資人，都是他身上的標簽。從演藝舞臺到資本市場，胡海泉在六年多的時間里投資了幾十家企業。2015年開始，胡海泉以投資人身份頻頻受邀出席各大財經論壇和創投峰會，更在麻省理工中國創新與創業論壇受邀壓軸演講。

李湘

2016年1月，李湘從深圳衛視離職。3月，李湘被爆以千萬年薪加盟奇虎360。4月17日，李湘在微博曬出自己在360的工卡及辦公室照片，加盟消息得以正式落定，并極有可能出任360影視副總裁。曾經的湖南衛視“一姐”如今搖身一變成為霸道總裁。

張泉靈

2015年7月，央視名嘴、18年的央視主持張泉靈確認從央視離職，8月，跨界進入創投領域，與獵豹CEO傅盛戰隊合作，成為戰隊首位顧問，擔任紫牛基金合作人，利用央視的經歷和人脈為創業者服務。

郎永淳

7月張泉靈宣布離職后，9月，另一位入行20年央視主播郎永淳也離職央視。今年初，他正式加盟互聯網鋼鐵電商平臺“找鋼網”，并擔任找鋼網高級副總裁兼首席戰略官，未來將負責公共事務體系建設、戰略研究與規劃部署等工作。

汪峰

去年8月，汪峰推出的Fiil耳機亮相，競爭對象直指耳機巨頭BEATS，汪峰作為董事長兼產品經理上臺演講。作為第一大股東，汪峰不僅僅在這個項目初始階段真金白銀投了幾百萬美元，還親自掌控產品方向，并為此組建了30余人研發團隊。

鳳姐

曾經的中國第一網紅在去年12月份宣布自己正式成為一名天使投資人，成為霸道總裁。從剛出國時以修腳為生，到后來自己創業，再后來簽約成為主筆，現在正式成為一名天使投資人。鳳姐的跨界證明了：心靈美最重要，不一定要靠臉吃飯。

何炅

去年12月，何炅加盟阿里音樂，出任集團首席內容官CCO，與高曉松、宋柯組成新的鐵三角，一時之間，消息炸了娛樂圈和互聯網圈。何炅的加盟提升的不僅是管理層的“顏值”，更將帶來背后豐富的娛樂圈資源。

周杰倫

作為亞洲演藝界最厲害的賺錢機器之一，周杰倫不僅是超級明星的代名詞，更是一個品牌。2016年3月，周杰倫確認加入唯品會，任公司CJO(首席驚喜官)，開啟了電商企業精準跨界營銷、玩轉明星經濟的新范例。此外，周杰倫也涉及投資領域，投資過文化傳媒、服裝、休閑娛樂、餐飲等多個領域的項目。

分析師點評

如今，頂著光環的明星從娛樂圈跨界各個領域早已不是個什么新鮮事，娛樂名人多金、多資源、多話題、多粉絲，能迅速給公司帶來媒體平臺的曝光，具有眾多優勢，因此也容易被各行業所接納。然而去年開始，互聯網行業成了娛樂圈名人們最樂意選擇的“第二行業”，明星們紛紛試水投資、創業或是加盟。

周鴻祎

一生約戰無數的紅衣主教周鴻祎這次是真的怒了，事情源于原本與360合作甚歡的酷派，卻在資本運作面前調整方向，向樂視拋去了橄欖枝，致使360損失巨大，周鴻祎大怒。如他朋友圈所言：“寧可玉碎，同歸于盡……誰攔我做手機我就干死誰，這不是威脅，更不是恐嚇。”

賈躍亭

關于快播涉黃案的庭審中，辯護人聲稱快播是被樂視舉報的，隨后，群情激奮的網友攻占了和樂視相關的所有社交平臺，甚至連賣薯片那個樂事都收到了牽連。隨后賈躍亭發布個人微博稱“想念竇娥”，字里行間隱約能看出賈躍亭的憤怒。

董明珠

2016年1月，美的內部工程師李猛實名舉報，稱格力電器2011年國家科技進步獎項目關鍵數據造假。董明珠大怒，一紙訴狀就李猛告上法庭。3月，董明珠炮轟美的“一晚一度電”的行為是在欺騙消費者，“這樣一個東西竟然還得了國家科技進步獎，我覺得這是對我國科技的玷污。”

陳歐

4月初，陳歐針對聚美平臺“假貨”問題，連發三條微博向網友開炮：“今天開始，誰再黑我，我一定撕逼到底，別以為黑人是沒有代價的”。同時在微博評論區與網友展開激辯：“歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉你500次然后花1000萬和你打官司”。

張一鳴

2月4日，今日頭條創始人張一鳴宣布禁止公司任何部門與艾瑞合作，并在朋友圈中炮轟艾瑞提供的報告數據造假、內容失實。事情起因于艾瑞發布的一條數據，顯示今日頭條的日活躍用戶為“數百萬”，然而張一鳴表示今日頭條的日活躍用戶數超過三千萬，艾瑞沒有提供客觀、準確、中立的數據。

劉強東

每逢雙十一，比剁手更精彩的要數電商之間的互撕。在去年的雙十一到來前夕，京東和淘寶就已經撕得撕得外焦里嫩。事情源于淘寶發布的一條海報，“老板若是真的強，頭條何須老板娘”。東哥徹底怒了，進行了一連串的的反擊，諸如“秀不秀都有老板娘，強不強問你家馬郎”。

通過對國內2015年中國互聯網企業融資情況統計發現：從融資行業看，以電商行業融資額最多，居于榜首;而企業服務和文化體育等行業方面增長非常迅速，是2016年需要重點關注的領域。

從地域來看，北京地區融資額占據全國四成以上，廣東省居于全國第三。

虛擬現實

看看股市就知道VR到底有多火了，2015中國股市行情凄慘，經歷從牛市的波瀾壯闊到熊市的血流成河，而VR概念股卻不受影響瘋狂飆漲，甚至有一支“妖股”連續39次漲停，股價飆至327元，諾亦騰、大鵬VR、87870、uSens凌感科技、贊那度、靈鏡等也均獲千萬級別融資。2015年國內虛擬現實領域投融資總規模已超過10億，在遭遇寒冬的資本市場，無論是一級市場還是二級市場，VR卻成為資本追逐的大風口。從產業鏈的角度看，除一些擁有核心技術的公司將繼續受到資本青睞外，投資人對硬件領域的投資將會相對謹慎。硬件的快速發展使得優質的內容成為了稀缺資源，預計2016資本更加關注的是內容研發領域，一些與娛樂、旅游、房地產、醫療、教育等行業相結合的應用將成為投資重點。而巨頭們將延續一貫的投資邏輯，產業前期主要以參股為主，在完成產業鏈布局后即開始進行并購，這意味著今年國內小公司將還會有不少機會。一般來說，投資的爆發一般會早于產業爆發2-3年，因此2018-2019年或將是虛擬現實產業爆發年。也有一些投資機構考慮到資本泡沫、用戶粘度和回報率等因素，尚持觀望態度。但引用一位媒體人的話，或許可表達我們對這一產業的美好期待，“在這場科技驅動的巨大商業變革中，VR站在時代的浪潮之巔。它或許會成為資本炒作的概念，但我們更希望看到的是，商業價值的創造與堅守。”

移動營銷

資本從來只追逐最具潛力的熱點。毫無疑問，急速擴張的中國移動營銷市場成了資本的“心頭肉”。阿里、湖南廣電、省廣傳媒、藍色光標、粵傳媒等大型集團公司，紛紛以收購的方式在移動營銷市場攻城略地。據初步統計，2015年，國內共發生大型移動營銷投融資事件25起，融資過億的占據大半，如吳通通訊億13.5億元投資互眾廣告，粵傳媒以2億美元入股悠易互通，藍色光標以2.89億美元的價格收購多盟，移動營銷的風口真的來了。

新媒體

有風口就會有資本的追逐。2015年，新媒體資本市場進入了明顯的爆發期，以新榜、微播易和知乎為代表的新媒體企業，以“冷笑話精選”、“羅輯思維”、“酒業家”等為代表的微信公眾號都獲得較大規模融資，金額超過千萬的不在少數，一些微信大號早已估值過億。同時，今日頭條推出“千人萬元計劃”、手機淘寶推出“內容開放計劃”，直接以現金補貼方式鼓勵平臺優秀內容創作，虎嗅科技、飛博共創等掛牌新三板，更有“專業的新媒體基金”——高樟資本成立。在移動互聯網浪潮下，一大批新媒體企業不畏資本寒冬，成為了吸引資本投入的暖流，融化出一片藍海。新媒體投資火熱的背后其實是對流量分配權的爭奪，下注內容，就是下注未來互聯網的流量權。加上現今處于傳統媒體轉型的關鍵時期，眾多的新媒體項目有資本實力雄厚的傳統媒體集團的接盤，幾個原因形成了現在投資的火熱局面。新媒體成長之初的浮躁正在慢慢褪去，目前正處于優質內容空窗期，這一機會值得內容創業者抓住。

企業級服務

在美國，企業級服務一直是創投界的重要組成部分，2B領域的投資比例占比美國風投界的60%。而中國在過去十年，投資界關注重點一直在消費級市場上，企業級應用并不是投資的主流，團購、O2O等2C市場占投資總比例約95%，2B市場僅占5%。去年開始，企業級服務市場開始受到國內大量創投機構關注，2014年國內企業級服務市場共發生投資230起，同比增長超過240%，而2015年前三季度獲得融資的2B企業數量就已經超過了2014年總和，獲得 B 輪及以上風險投資的 SaaS 創業公司超過 10 家，融資金額超過 2 億美元，今目標、北森、OneAPM、銷售易、分享銷客、環信等創業公司都獲得了千萬美元級別以上的融資。許多投資者在波動劇烈的2C市場受挫太多，而企業級服務是穩步提升的市場，具有天然的抗風險周期的能力，是他們更為穩妥的投資選擇。

文化影視

據不完全統計，目前市場上已披露的影視基金有28支，總規模約315億元，而這一數字還在持續增長。2015年國內電影票房首次突破400億，《夏洛特煩惱》、《大圣歸來》、《煎餅俠》等數部小成本電影在電影市場均取得了超過10億的票房，影視劇市場高額的投資回報率不斷刺激著各路資本。在投資領域，以文化產業基金的形式來投資運作影視項目的模式日益成熟，紅杉中國、經緯創投、天堂硅谷、IDG資本等PE巨頭均有布局。針對文化影視產業主要有兩種投資運作模式 ：一是投資影視項目，另一種是投資影視文化公司股權，而以前者占多數。文化消費發展潛力廣闊，文教體娛已成大產業，2016年政策扶持力度將進一步加強，并有多項扶持產業的組合政策出臺，未來文化影視產業的發展仍是黃金期。

大數據

現今，數據已經滲透到每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素，在以云計算為代表的技術創新下，數據收集和使用的難度大大降低，通過各行各業的不斷創新，大數據會逐步為人類創造更多的價值。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費浪潮的到來。2015年全球大數據市場規模突破400億美元，2015年9月，國務院印發《促進大數據發展行動綱要》，同時隨著中國政府對“互聯網+”、云計算和大數據產業的大力支持，未來中國大數據產業的投資前景和投資價值不可估量。

智能硬件

智能硬件產品是個較為寬廣的范圍，涵蓋了多個商業方向，包括智能家居、智能交通、醫療健康、可穿戴設備以及無人機、機器人等。業界一般把2014年看做中國智能硬件發展的元年，2015年智能硬件產業迎來政策、資本和技術等方面的利好。在年初的2016CES展會上，全球大大小小各個公司都不遺余力的展示了各種前沿科技產品，智能家居、可穿戴設備、無人機等等，各種代表未來生活娛樂方式的“黑科技”產品讓全球科技愛好者們歡呼雀躍。國內的智能硬件創業公司主要集中在智能家居和可穿戴設備領域，其技術門檻相對較低。而從整體的投資情況來看，智能硬件投資的風險相對較高，投融資主要集中在天使輪和A輪，只有極少數可以達到B輪或以上，產品實用性和價格仍是限制用戶購買智能硬件的關鍵因素。

移動醫療健康

2015年移動醫療健康市場用戶規模達1.51億，在手機網民中的滲透率為22. 24%，用戶增長迅速，其原因在于移動醫療健康應用降低了醫療資源服務的供給差異和分配不均，碎片化的靈活咨詢提升了資源的使用效。

2011-2018年中國移動醫療用戶規模及預測

2015年移動醫療健康投融資風起云涌，《關于推進分級診療制度建設的指導意見》等一系列利好政策出臺，刺激資本市場持續升溫。在政策和資本的雙重刺激下，移動醫療市場增長迅速，預計到2018年將突破180億。

2011-2018年中國移動醫療市場規模及預測

2015年國內移動醫療行業共發生投資約280起，總共融資43億美元，其中特別引人注目的是微醫集團從騰訊、復星醫藥等資本獲得3億美元投資的大手筆。移動醫療投資占了整個健康行業投資的7%，這可以算是一個非常大的比重。另外，有300多家投資機構在投資移動醫療企業，而且將會越來越多。在艾媒看來，慢病管理、診后隨訪(隨診)、智能醫療健康硬件或許將成為移動醫療未來的主流創新點，也擁有較大的被投資幾率。

網紅經濟

羅振宇曾發出感慨：他花了3年多，粉絲到600萬，Papi醬花了4個月粉絲1000w。他每天甩腦漿，講哲理故事，而Papi醬每天網上刨幾個段子的掰幾句。羅輯思維團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億，Papi醬一個人，還啥也沒開始賣，估值3個億。你叫叔叔怎么能好好睡得著?最后與真格基金等共同對papi醬投資1200萬。網紅經濟備受資本青睞，原因有二：一是由于其聚集了龐大的用戶和粉絲群體，粉絲就是流量，流量帶來變現，具有較高的品牌推廣價值，能精準的達到客戶。二是對其形成的IP(網絡知識產權)資源和衍生價值的看好。從淘寶網紅到電競主播再到移動直播，從電商到廣告再到網紅孵化，網紅經濟逐漸衍生出一條產業鏈，電競、電商、體育、直播平臺、美容美妝等領域是網紅經濟的直接受益者。而從長期來看，由于變現渠道相對有限，加上網紅的“快消品文化”特征，未來網紅經濟是否能形成持續的商業價值有待進一步觀察。但從papi醬的成功，我們可以看到網紅當下所蘊含的巨大潛力。

在線教育

今年一則“一小時能掙1.8萬元，月薪20萬，在線教育輔導老師收入超網紅主播?”的消息成為教育領域最為吸引眼球新聞事件，這也讓資本市場再次看到了該市場的“錢景”。2015年5月，習近平指出“通過教育信息化，逐步縮小區域、城鄉數字差距，大力促進教育公平”，與此同時，與在線教育有關的新政頻頻出臺，為“互聯網+教育”的發展保駕護航。雖然前兩年有眾多的在線教育企業倒下，但資本市場依然對其充滿了熱情。

2015年在線教育企業融資依然火爆，動輒上億元，新東方在線更是獲得騰訊3.2億元人民幣投資。在經過高歌猛進和市場的洗禮之后，2016年在線教育將依舊是一片藍海，在艾媒看來，發展潛力最大的是K12和職業教育。但不管資本市場如何熱捧，對于教育行業來說，要走得更遠，還是要做出真正滿足用戶學習需求的產品。

1. 數據戰爭無法避免

大數據的戰爭已經無法避免。工業時代最重要的能源資源是石油，而在移動互聯網時代最重要的基礎能源將會是數據，大數據可以帶來驚人的能量和財富，企業之間的一切競爭將會圍繞數據展開，誰都不能避免，現代企業正在從“業務驅動”轉變為“數據驅動”。大數據本身并不是一種技術，而是一種可以催生技術的時代現象，是移動互聯網時代沒有硝煙的新戰場，能否對核心價值數據進行挖掘、分析、歸納、使用，最終使其創造出巨大的商業價值，是贏得這場戰爭的關鍵。近兩年發生在O2O市場的一系列“燒錢”大戰，其本質目的也是為了爭奪用戶獲取用戶數據，雖然簡單粗暴，但這就是數據的“價值”，各家都在全力以赴想打贏這場戰爭。當數據成為了一種能源，那么對這種能源的保護也就顯得尤為重要。如何保障大數據安全，不被竊取和泄露，成為數據管理工作的重中之重。

2.個人生活智能互聯

2016年初的CES大會上討論的一個趨勢就是怎么跟智能生活、大數據之間的聯系，這個互聯的生活系統是未來的重要熱點。手機、可穿戴設備、傳感器等智能終端是人類在物理世界的增強器官，每個人都會成為一個API開放的接口，而數據將會是這些器官的血液，通過數據可以監測個人活動的一切狀況，實現自身量化和預測等功能。如醫療健康類硬件可實時監測人的血壓、跑步等，用數據的形式向自身匯報健康狀況。

3.一起歡呼“娛樂+時代”

未來的移動互聯網生活將會被稱為網絡原住民的90后、00后主導，不娛樂化難以走進他們的心里。著名傳播學者尼爾·波茲曼曾提出“娛樂至死”的觀點，是否會“至死”尚有待討論，但現在已經進入了一個全民娛樂的時代，不光是游戲、電影、動漫的等泛娛樂產業，還有營銷、品牌、科技等都在因“娛樂+”而改變，成為促進消費的重要領地。同“互聯網+”概念一樣，這個“+”也不是加號，而是一種思維和化學反應。在“娛樂+”的時代下，IP效應和粉絲經濟效應也將得到最大發揮。

4.垂直化市場的崛起

天下大勢，分久必合，合久必分，當今移動互聯網發展格局也不例外。早期的互聯網朝著平臺化的大整合發展，誕生了BAT這樣的超級平臺型公司，平臺經濟的整體發展接近天花板。而移動互聯網時代是聚焦競爭，用戶基于不同場景的個性化需求得到前所未有的重視，垂直化市場崛起。垂直化的價值在于細分領域的專業性，瞄準用戶的某類需求缺口，由單點向縱深突破，滿足該行業不同用戶的個性需求。如垂直類電商美麗說，垂直類資訊客戶端汽車之家等，在社交、金融、醫療、衣食住行等領域亦是如此。

5.用戶社群化

移動互聯網時代，用戶的社群化特征越來越明顯，主流的社會結構正演化成一個個分散的社群，移動端的互動性和跨越時空性是社群化的重要基礎，大家也不再以年齡作為界線來區分，更多是以興趣愛好，包括行為、價值取向等來形成新的社群。與傳統的會員制不同的是，移動端的用戶社群是一種強關系，其核心紐帶是情感，基于這種強關系的模式衍生出了龐大社群經濟和粉絲經濟市場，例如小米的米粉，羅輯思維的粉絲群。

6.小城青年消費潛力釋放

以電影行業為例，盡管400億票房的主力票倉依然是一二線城市，但整體市場份額出現逐年下滑趨勢，三四五線城市電影消費市場份額激增，這些“小城青年”已經成為國內電影市場不可忽視的電影消費潛力軍，在電商行業同樣如此。其原因主要來自兩個方面：一是中產階級實現以三四線城市為中心的快速擴張;二是80后、90后群體成為當下文化消費的主力。在“得屌絲者得天下”的移動互聯時代，對小城青年的娛樂和消費行為的研究，從來不只是一個學術研究問題，而是所有消費品牌迫切需要研究的對象。

7.場景化消費時代全面來臨

影視作品由不同的場景組成一個完整的故事。移動互聯網時代，消費嵌入場景，場景觸發消費，用戶的消費被不同的場景連接起來成為一個“生活故事”。隨著技術的成熟，基于對用戶數據的精準分析，利用LBS技術實現獨有到店推薦功能，結合用戶需求，個性化推薦關聯商家，催生用戶在餐飲、娛樂等隨機消費場景之下的交叉消費，為消費者實現所看即所買、所想即所買的隨時隨地的消費需求，如“看完速七去速八”是典型的場景化消費案例。

8.內容回歸 大象覺醒

移動互聯網的核心和入口是什么?是系統、應用軟件還是硬件終端?或許都不是，在系統、軟件、終端越來越多、競爭越來越激烈的時候，到頭來參數不是最重要的，用戶的剛需——內容反而愈加顯得重要，消費者的路徑和習慣正在發生巨變。商業，特別是互聯網商業，正從物以類聚走向人以群分，而內容是橋梁。在資訊領域，用戶的注意力和時間被海量的碎片化信息分割，深度閱讀和思考的能力逐漸犧牲，深度內容的回歸對于解救被移動互聯網分割的個人顯得尤為重要。在視頻領域，互聯網視頻公司風生水起，但真正擁有內容制作能力與版權掌控能力的平臺卻是互聯網視頻公司無法企及的，生存下來的互聯網視頻巨頭們也都在積極通過自制節目和版權來強化自身競爭力。互聯網業務不可能空想，虛擬空間也需要真實內容，隨著移動互聯網的興起和互聯網的發達，管道逐漸衰落，內容正在復興，曾經被人們遺忘的大象正在覺醒。走得遠了，也不要忘記為什么而出發!

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