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用一個網址引爆微信流量，積累4000萬用戶成為國內最大活動發布平臺

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8年前

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來源|希鷗網

人類是群居動物,尋找群體認同是我們基因里的本性。進入現代社會,隨著當今中國經濟的快速發展,盡管人們的生活節奏越來越快,工作越來越繁忙,但是他們內心還是渴望參加一場被安排的、專業化的活動場景,去充實和愉悅自己。

伴隨中產階級的崛起,他們對參加活動的需求也越來越多元化,比如參加一個行業峰會去了解行業動態,獲取人脈;比如參加讀書會,在書友中尋找知音;比如參加戶外集體徒步,得到的不但是一個強身健體的機會,還能充分體驗加入一個集體的歸屬感和滿足感……

這些活動即屬于當下火熱的消費升級創業的一部分,這就是“互動吧”的機會。

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丨互動吧創始人兼CEO王富強丨

互聯網老兵

在創辦互動吧之前,王富強是互聯網早期發展的參與者,他從2000年就開始做個人網站,后來也歷經多次創業,涉及過工具類、社區類、電商以及O2O等領域,這些創業項目中有很多建立了商業化的雛形,也有被收購退出的,最重要的是這些經歷讓王富強學到了很多做互聯網產品、技術、運營等方面的方法論,同時在創業的過程中,他的內心也變得更加強大。

到了2013年,微信已成為國民級應用,主宰了人們的線上社交,王富強也敏銳的看到了繁榮背后的機會,他認為微信雖然掌控了用戶大量的時間和關系,但是卻沒有一個很深入的互動方式,于是王富強決定做一個基于微信的高級互動應用,這就是互動吧的雛形。

國內最大的活動發布平臺

互動吧是目前國內最大的活動平臺,免費提供活動發布、傳播、在線收款、報名統計、驗票簽到等全環節服務,發布者可靈活便捷地發布包括會展、會議、戶外、聚會交友、親子等各種線下活動;參與者可在海量活動中,快速精準地發現自己感興趣的活動,一鍵報名、參與、分享,并能通過平臺結識志趣相投的朋友以及拓展人脈資源。他們的slogan是“發現美好生活”。

互動吧目前的業務主要集中在一二線城市,在用戶年齡上,基本在18歲到35歲之間,白領用戶居多。

平臺上的活動類型包羅萬象:興趣、社交、戶外、親子、文化、教育、消費、旅游等一應俱全,打造的是一個綜合的活動平臺,在這些活動中,三分之二是免費活動,三分之一則是商業性質比較強的活動。

用最輕巧的身姿切入市場

互聯網創業項目積累早期用戶是非常困難的,在早期產品形態以及如何快速切入市場上,王富強的團隊也是有過深入思考的,開始他們是想做App,但是最終覺得在移動互聯網時代,APP使用門檻比較高,因為需要用戶下載。后來又想到做微信公眾號,但是也發現微信公號的關注路徑也很長,需要用戶去搜索、關注、互動等步驟,這對很多用戶來說也是有不小的學習成本的.

在苦思冥想之際,王富強受到了一件小事的啟發,那就是他的朋友有一次直接在微信中給他發了一個網址,這個網址在微信中是直接可以點擊打開的,王富強認為這種最簡單的最輕巧的切入市場的方式,于是他耍了一個“小花招”,他注冊了這樣一個奇怪的國外域名faxinxi.la,但在對外宣傳上,他們把這個域名講成是“一行代碼”,鼓勵用戶發給朋友,并宣揚可一鍵進入,直接發布信息。

這個簡簡單單的“小花招”最終大獲成功,最終引來了微信上的海量用戶。王富強說作為移動端的產品,必須要帶有自我傳播的基因,這樣才能快速推向市場,就像當年百度魔圖和臉萌得風靡那樣。

有了微信海量用戶的加持,互動吧之后的發展一路高歌猛進,從最初的活動、投票、文章、招募等在微信中的互動類型,2014年后開始聚焦活動,做活動的組織管理工具并且有了自己的APP,到2015年,互動吧最終成了國內最大的活動平臺。

目前互動吧注冊用戶達4000多萬,每天會有10萬次的活動報名次數,其中有一萬多是付費報名,每日產生100多萬的交易額,同時在線的有效活動數達到20萬左右,每天新增的活動有一萬多個,覆蓋各類活動,在產品形態上,他們也有了互動吧APP、電腦端HDB.com以及互動吧微信公眾號等多個終端,其中覆蓋微信用戶3億+。

與社群的關系

作為一個有強社交色彩的平臺,王富強極為珍視各類“社群”的作用,這些社群對活動的依賴性非常高,互動吧也致力于與他們保持一個密切良好的關系,為此他們還專門成立了“主辦方服務部”,專門對接服務。

談到這里,王富強告訴希鷗網,一位研究社群的大佬曾對他說,“衡量一個社群活躍度最重要的指標就是看它是否經常組織活動,如果這個社群沒有活動,那說明它已經死了,如果它經常有線上活動,那說明它活得很好,如果它的線下活動也很多,說明它有很強的生命力。”王富強深以為然。

與社交巨頭共舞

現在很多社交巨頭都有自己專門發布活動的頻道,談及與這些大家伙的關系,王富強認為互動吧跟這些大的社交平臺是一種有效互補的關系,他認為社交巨頭們有自己的商業模式和聚焦點,他們致力于建設的是一個生態,互動吧的價值在于它不僅僅是一個提供活動發布的工具,它還包括了面向活動主辦方的活動管理功能和面向參與方的活動服務的一套完整體系。

另外在內容運營、交易擔保等誠信體系的建立上,互動吧有極大的優勢。王富強對希鷗網表示,互動吧也樂于成為社交巨頭生態鏈上的一部分,接入自己的服務。