來(lái)源丨微鏈創(chuàng)江湖

作者丨山核桃

如題,這是長(zhǎng)期以來(lái)看他的公眾號(hào),加上當(dāng)面交流后的最真實(shí)想法。而一切,還要從所謂的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮”說(shuō)起。

如今的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是不是真火暫且不說(shuō),行業(yè)正在變得“數(shù)字化”是肯定的——100000+成了內(nèi)容價(jià)值衡量的判定標(biāo)準(zhǔn),而1200萬(wàn)不僅是自媒體最高身價(jià)的代名詞,也成了每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、投資人頭上的達(dá)摩克利斯之劍……數(shù)字化的背后,無(wú)一不暴露出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的病態(tài)。

也是在這樣的背景下,三表從不標(biāo)榜自己是什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅,他說(shuō)自己是個(gè)“藝人”。

時(shí)常身處行業(yè)、輿論焦點(diǎn)的三表,堅(jiān)持用他那個(gè)名為「三表龍門陣」的公眾號(hào)吐槽一切。“互聯(lián)網(wǎng)大噴壺,大嘴善噴噴盡天下可噴之事。”可看上去,他活得比誰(shuí)都逍遙自在。

無(wú)處安放的表現(xiàn)欲

用三表自己的話講,小時(shí)候的他就是“外表慫包,但內(nèi)心住著阿爾帕西諾”,意思就是——時(shí)常會(huì)“人格分裂”一下。

在一眾親朋好友的眼中,常被當(dāng)小學(xué)老師的媽媽帶著去上課的三表是個(gè)乖寶寶,可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到一回家就成了會(huì)怪里怪氣學(xué)大人講話,騙得家長(zhǎng)追著滿院子打的淘氣鬼。而與大部分人的童年一樣,即使只有自己一個(gè)人在家,也能憑借著床單、蚊帳等道具天天上演一出“大戲”。

到上學(xué)的時(shí)候,那一腔無(wú)處安放的表現(xiàn)欲就只能轉(zhuǎn)而寄情于文字了。

特別是在高中,僅僅是將老師的命題作文寫到讓全年級(jí)學(xué)習(xí)還不夠,三表更把寫作才能充分發(fā)揮到了給筆友寫信、給女同學(xué)寫情書(shū)當(dāng)中。自己寫完還幫同學(xué)寫,直至寫成同學(xué)之間傳閱的手抄本。

除了寫作,三表高中最大的興趣就是足球,課余時(shí)間常看球買體壇周報(bào)、研究足球。到了大學(xué),他開(kāi)始追足球比賽現(xiàn)場(chǎng),并且喜歡上甲B聯(lián)賽一個(gè)小球隊(duì)——長(zhǎng)春亞泰。

“寫作+足球”,這兩大興趣點(diǎn)一結(jié)合,就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)作用。他開(kāi)始寫一些足球評(píng)論,漸漸在長(zhǎng)春亞泰貼吧小有名氣——看完球賽,大家都會(huì)來(lái)看看三表怎么說(shuō)。三表也在新浪博客上發(fā)表球評(píng),并成為新浪體育的優(yōu)質(zhì)評(píng)論寫手之一。球評(píng)屢次被編輯推上首頁(yè)后,三表的博客瀏覽量迅速破百萬(wàn)。

從某種意義上說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)不僅證明了三表,更滿足了他從現(xiàn)實(shí)校園生活中遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到的存在感。他像打了雞血似的在網(wǎng)絡(luò)里用文字盡情描繪,以至于當(dāng)畢業(yè)的時(shí)刻到來(lái),身邊的同學(xué)在考慮去哪家建筑公司時(shí),毅然決定用文字養(yǎng)活自己。三表畢業(yè)后的兩份工作,可以說(shuō)都是來(lái)源于他的博客——在生活類雜志做了1年主筆,后在動(dòng)漫公司的宣傳部一做4年。

留下一句“最好的防守就是進(jìn)攻,中國(guó)隊(duì)的進(jìn)攻等于防守”后,這期間的球評(píng)算是中斷了,但三表也看開(kāi)了。“感覺(jué)沒(méi)有之前的快感了,什么閱讀數(shù)、點(diǎn)擊量也都挺虛的。”

誤打誤撞的三表龍門陣

三表沒(méi)有受過(guò)什么正規(guī)的媒體、寫作之類的培訓(xùn)教育,而做公眾號(hào)也實(shí)在是屬于誤打誤撞。

2013年,三表所在的動(dòng)漫公司老板開(kāi)了公眾號(hào),一個(gè)并不太會(huì)寫文章的人卻也收獲了些許粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)。老板的經(jīng)歷讓三表蠢蠢欲動(dòng),他也開(kāi)始做公眾號(hào)。剛開(kāi)始的幾天,他把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大公司挨個(gè)吐槽了個(gè)遍,“其他人寫的時(shí)候都是順著寫,像我這么言辭犀利的很少”。

雖憑借獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格收獲了些許關(guān)注,但三表在自媒體圈還是沒(méi)有什么名氣。轉(zhuǎn)折來(lái)自于「小道消息」馮大輝對(duì)「三表龍門陣」的推薦,一下子來(lái)了5000多粉絲,原始讀者產(chǎn)生了。“當(dāng)我迷茫的時(shí)候,總是會(huì)不自覺(jué)面朝東經(jīng)120度、北緯30度杭州的方向(馮大輝的老窩),靜靜思考一會(huì)兒。”事實(shí)上,除了這次推薦,三表從來(lái)沒(méi)做過(guò)任何公眾號(hào)互推。

第二次的爆發(fā)要得益于三表的好朋友——自媒體人潘越飛,他到搜狐的IT頻道做了主編。老潘找三表嘮嗑,話題就是覺(jué)得當(dāng)時(shí)的自媒體整天寫寫寫,實(shí)在過(guò)于單一,于是喝了一頓酒兩人就計(jì)劃著整點(diǎn)好玩的。“本來(lái)說(shuō)要做跟視頻相關(guān)的,心里想自己白白帥了這么多年,終于有用武之地了!”結(jié)果,《三表龍門陣》被做成了動(dòng)畫(huà)版,漫畫(huà)加配音,用的還是老底子說(shuō)書(shū)的那種腔調(diào)。

“我還挺喜歡那句slogan的,‘車震船震不如看看三表龍門陣,黑云白云且聽(tīng)三表畫(huà)說(shuō)IT風(fēng)云’,特別帶感。”在此期間,三表毫不糾結(jié)的離開(kāi)工作4年的動(dòng)漫公司,輕裝上陣,全職做自媒體人,“不成功就回去繼續(xù)工作,老板還是會(huì)給我敞開(kāi)大門的嘛。”

由于種種原因,動(dòng)畫(huà)版的節(jié)目每周更新,堅(jiān)持了大概一年多后就停了,而三表則在WeMedia聯(lián)盟的支持下,又要開(kāi)始玩點(diǎn)不一樣的。

這次,真的要露臉,要拍視頻!

獨(dú)立藝人三表

第一次做脫口秀視頻的那一天,三表不知道受了什么刺激,覺(jué)得自己必須得動(dòng)起來(lái)了。他火急火燎的在京東上下單了三腳架,用的甚至是三小時(shí)送達(dá)服務(wù)。好像有種聲音不斷在提醒自己,去做點(diǎn)不一樣的。“大家都在寫,無(wú)非是風(fēng)格不一樣,都陷入同質(zhì)化,我必須得折騰自己了”。

他把slogan變成了“以「壓根不像」為最大看點(diǎn)的三表龍門陣又來(lái)了”。“這是我的小技巧,降低用戶期待嘛,后來(lái)他們就說(shuō)明明還是有點(diǎn)像。”

三表的視頻脫口秀逐漸演化成一種cosplay式的表演,模仿過(guò)的人物角色,從白子畫(huà)、柳青、范冰冰到王尼瑪,已經(jīng)不下三四十人。

就像前段時(shí)間,某手機(jī)廠商老總水立方發(fā)布會(huì)落水事件后,為了模仿他,三表穿著西裝洗了澡,然后頂著濕漉漉的頭發(fā),在鏡頭前嬉笑怒罵,犀利反諷,力求充滿喜劇效果又能“讓人能獨(dú)立思考”。

之前,為了模仿張全蛋,他要跑到北京五環(huán)外的工廠去買道具——工人服裝,買道具路上,他就開(kāi)始想劇本該怎么寫。思考劇本的時(shí)間很碎片化,可能是在躺著、站著、吃飯的時(shí)候,甚至蹲馬桶的時(shí)候。回家后,三表花一個(gè)小時(shí)寫好700字左右的臺(tái)本,在家里的一個(gè)角落架好三腳架,擺好自己的松下單反,打好光,如果需要可能還抹點(diǎn)粉,就開(kāi)拍了。這些程序都是三表在實(shí)踐的過(guò)程中演進(jìn)而來(lái),剛開(kāi)始并沒(méi)有任何道具,就連剪輯還是他自己不斷摸索出來(lái)的。

在《我擔(dān)心咪蒙病了》那篇中,他說(shuō):“你們關(guān)心她還會(huì)紅多久,只有我擔(dān)心她是不是病了。”

今年央視315晚會(huì)第二天,三表就《暗訪餓了么黑外賣》,在文字部分一開(kāi)頭就寫:“快樂(lè)不是十萬(wàn)加,快樂(lè)是獨(dú)立、有態(tài)度、尋找未知的真相、做自己想做的事。”

你看不到他在任何一篇推送內(nèi)容中觀點(diǎn)上的搖擺不定,即使他親身感受到黑外賣店家為謀生的不易,但惡就是惡。他的內(nèi)容總有一種魔力,讓你從想笑到笑不出來(lái)。

有時(shí)候,三表自己都覺(jué)得公眾號(hào)的標(biāo)簽“噴”已經(jīng)不太適合,他更愿意形容為“獨(dú)立思考”,盡管在外界看來(lái)形式可能過(guò)于娛樂(lè)化。“絕大數(shù)自媒體人習(xí)慣于把本就是娛樂(lè)化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搞的很嚴(yán)肅、偽光正,我就想還本真,說(shuō)真正自己認(rèn)為的真話。”

一個(gè)人做內(nèi)容也好

時(shí)常有人為三表鳴不平:為什么這么好的內(nèi)容都沒(méi)有十萬(wàn)加的閱讀?

對(duì)此,三表反而看得很淡,“原來(lái)閱讀數(shù)有沒(méi)有十萬(wàn)加不是我的負(fù)擔(dān),而是他人的。”他都不覺(jué)得以「三表龍門陣」的風(fēng)格與定位能頻現(xiàn)十萬(wàn)加。

在北京「鏈」大會(huì)上,三表堅(jiān)稱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生不了10億美金的獨(dú)角獸,“國(guó)內(nèi)現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)估值最高的羅輯思維,估值也才13億人民幣,差好幾倍呢。”在他看來(lái),獨(dú)角獸不僅是在估值上達(dá)到10億美金,而且還能在技術(shù)上給大家?guī)?lái)一些根本性的改變。內(nèi)容創(chuàng)業(yè),無(wú)論是內(nèi)容本身或是生產(chǎn)方式,都沒(méi)有什么根本上的改變。

內(nèi)容,在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”盛筵中正越來(lái)越多扮演“工具”的角色,眾人依靠這個(gè)工具去尋找更多其它的盈利花樣。今天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮背后,多數(shù)人看到的是一場(chǎng)全新的資本游戲在興起,所有人都在隱隱興奮。三表有時(shí)候覺(jué)得:這場(chǎng)新興的資本游戲中,可能連一個(gè)真正意義上純粹的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都沒(méi)有。

事實(shí)上,早在這波創(chuàng)業(yè)潮起之前,三表就曾嘗試過(guò)團(tuán)隊(duì)化。當(dāng)一個(gè)人單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)化,變化的不僅是人多了。對(duì)于內(nèi)容,三表是個(gè)絕對(duì)獨(dú)裁的人,“有人在內(nèi)容上超過(guò)我了,為啥要跟我干?超不過(guò)我,我又干嘛要他?”三表意識(shí)到團(tuán)隊(duì)化反而會(huì)延緩視頻的制作進(jìn)度,而增加的價(jià)值也無(wú)非是在前期打光和后期包裝特效上,在核心內(nèi)容上并不會(huì)產(chǎn)生“大于1”的效果。“當(dāng)別人都認(rèn)為團(tuán)隊(duì)化是出路,保持這種粗糙的本質(zhì)不是反而更好?。”

團(tuán)隊(duì)化的另一層含義是你要不要拿融資把盤子做大。三表很明白,投資人是不會(huì)把錢砸在一個(gè)個(gè)體戶身上。他卻滿不在乎:“現(xiàn)在我做完自己的脫口秀視頻還能炒倆菜,不挺好的么?干嘛這么累。”

實(shí)際上,三表內(nèi)心并不抗拒接受融資,“但談投資和談戀愛(ài)一樣,投緣、三觀相近才行。如果找不到的話,也不必勉強(qiáng),單身也挺好的。”

現(xiàn)在的三表還是堅(jiān)持一個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容,他的盈利方式并不復(fù)雜,主要以品牌廣告和線下的主持、演出為主。在三表的文章中經(jīng)常看到加粗加大字體的廣告,在視頻中也同樣猝不及防。“我挺討厭那種腦洞型廣告的,打廣告就要直起腰桿打,干嘛拐彎抹角的?”他表示,就算沒(méi)廣告,自己文章和視頻信息量也足夠,仍舊有價(jià)值。

看上去,并不特別在意自己粉絲數(shù)和閱讀量的“藝人”三表,在這個(gè)追逐熱潮、追逐資本的時(shí)代里,是一個(gè)“奇葩”的存在。

“我的文章并不想讓太多人看到。有些人都不認(rèn)真讀你的文章,留下來(lái)干嘛呢?懂的人就留下來(lái),不懂的人留下來(lái)一點(diǎn)價(jià)值都沒(méi)有。”盡管如此,依舊不影響「三表龍門陣」的內(nèi)容在某些時(shí)候刷爆你的朋友圈。

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