昨天晚間，微信團隊發布公告，微信瀏覽器全面升級至X5 Blink內核，并支持遠程調試。

“微信安卓版客戶端webview即日起100%放量，全面升級至X5 Blink內核，將具有更好的HTML5/CSS3支持，更強大的渲染能力。同時，微信web開發者工具同步推出0.5.0版本，新增支持實時映射手機屏幕到PC或者Mac上，可以遠程調試X5 Blink內核上的網頁。”

簡單的說來，本次全面升級意味著，微信將全方位支持H5標準，這能讓移動瀏覽器實現從前原生APP才能實現的效果，包括應用、游戲等。

同時，新增的PC和Mac端支持，也讓web開發者的工作效率有了一個質的提升。這無疑是微信在為開發者大規模進入瀏覽器生態大亮綠燈。

微信瀏覽器升級，對H5游戲來說是個重大利好

“大棒+糖果”政策，微信到底想借H5做什么文章？

微信此次熱情的擁抱HTML5，不禁讓筆者聯想起幾天之前微信面對H5外鏈那張冰冷的面孔。4月12日頒發的《微信外鏈規范》，其中明文禁止了HTML5小游戲及測試類內容：

“以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網頁小游戲等；若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問。”

微信官方以不可辯駁的姿態畫下一條紅線，一時之間，H5游戲行業內一片肅殺。毫無疑問，微信對H5小游戲當頭一棒，幾乎徹底封殺了H5小游戲公司和營銷企業在朋友圈的流量空間。

一手緊握大棒，一手捧著糖果，我們不禁要問：微信到底借對H5做什么文章？

淘汰H5落后產能，避免因H5導致的過渡營銷化。

截止2015年底，HTML5游戲數量超過3000款，在已上線的H5游戲中，制作簡單、易于傳播的休閑益智類小游戲占比達到75.10%，其次是角色扮演類、動作冒險類游戲，占比分別為9.22%和6.04%。”

這樣一組數字告訴我們，至少半數以上的H5游戲屬于行業內的“落后產能”，在《規范》之后，它們將遭遇滅頂之災。

微信用“官方規范”的方式畫下紅線，目的很明確：淘汰H5的弱勢粗濫產能，避免因H5導致的過渡營銷化。

據二爺了解，微信瀏覽器此前一直在調用QQ瀏覽器內核，本次升級到X5 Bink內核，完成了對H5的全方位支持。此舉將帶來如下一些實質性的改變：

1、實現瀏覽器性能革命性提升，使H5內容可以基本媲美原生APP的體驗（此前HTML5之所以發展坎坷曲折，很大原因便是瀏覽器廠商支持不力）；

2、同時推出瀏覽器開發的一整套PC端高效率的開發工具，同時對接硬件和數據的能力大幅度增強，這使得微信將進入開發者時代，真正具備了一個系統級生態應有的開發能力。

3、將為廣告、動畫、游戲、視頻等領域的交互體驗帶來大幅度提升。

很顯然，上述改變直接指向了兩個重要方向，一是重度化、精品化的H5游戲，另一個便是微信在年初即開始造勢的應用號。微信還是將生態的打造和商業化的實現押寶在HTML5之上，但它們并不希望落后的、過度營銷化的H5產能砸壞了這塊牌子。

目前來看，微信至少已經從H5技術上大幅度推進了其系統級生態的步伐，借H5打造系統級生態的意圖昭然若揭。其最終成敗，將取決于應用號、游戲、廣告、視頻等內容層面是否能夠跟進。

H5游戲重度化成微信商業化關鍵一步

去年下半年以來，H5游戲不斷的突破原來網頁小游戲的藩籬，到今年3月，像《傳奇世界H5》這樣的精品游戲，月入已高達到2000萬。從這些爆款的表現來看，H5游戲完全可以憑借重度投入，走上精品化制作，大規模盈利的道路。

在原生手游發展進入一個瓶頸期的情況下，H5為行業帶來了更多的玩法：翻熱經典IP，原生+H5并行、Web+VR。不過對整個H5游戲行業而言，行業雖熱，但定性不足，夠真正靜下心來做運營的廠商太少，這也是為什么H5游戲即便制作水準已經可以媲美原生手游之后，仍然遲遲未能很好的獲得用戶黏性的原因。

在IGBC大會上白鷺時代CEO陳書藝曾指出H5行業內的“換皮之風”和浮躁風氣，他認為將國外成功游戲換一張中國皮，投入市場博運氣賺快錢，以及給游戲產品貼上IP、VR等熱點標簽，借此炒作，是行業浮躁的一種表現。手游需要重新回到價值實現的本質上，而H5游戲可以通過其跨平臺、多渠道、重社交互動的屬性，為游戲用戶帶來真正的價值。一款成功的手游可能會依賴這原生和H5兩種版本相互支撐發力，提升玩家體驗，回歸游戲的初心。

目前，H5重度游戲的開發已經突破了技術上的障礙。比如目前占市場比例70%的白鷺引擎便已推出一站式技術解決方案和3D版引擎，其加速器也已植入超4億臺移動設備。行業現在真正的問題，主要還是在于現有的渠道資源如何對H5游戲的CP開放，讓H5游戲能夠有渠道滲透市場。畢竟，H5游戲不像原生手游具有成熟的分發機制。

對于H5游戲的推廣困境，白鷺這樣的引擎廠商給出的辦法是，在開放平臺內集成上千家第三方渠道，使得游戲CP能一站解決游戲開發與推廣運營。但微信此次升級瀏覽器的動作，無疑更能引起行業的興奮。因為其近7億的月度活躍用戶，已經幾乎涵蓋了中國絕大部分的移動用戶，尤其是那近2億的H5游戲成熟用戶。

在未來，H5游戲可能不會再像從前來樣在朋友圈無節操的肆意傳播。但微信必定會為其開辟專區，穩定的增加流量，形成和一個成熟的分發機制。H5游戲不再需要有上頓沒下頓的打游擊，而微信也將憑借其社交屬性和瀏覽器優勢，牢牢的占據H5游戲的分發高地，進而加重騰訊系在移動游戲領域的砝碼，借H5游戲這股熱潮上走出微信商業化的關鍵一步。

H5價值不止游戲，或掀移動應用、視頻等多行業洗牌

雖然此次微信瀏覽器的升級，對H5游戲來說是個重大利好，但它帶來的影響可能遠不止于游戲，更多的移動行業將逐次的受到影響、推進變革：

第一步，輕度的H5小游戲被淘汰，中小CP轉型or轉行；

第二步，重度化H5游戲迎來大發展，行業出現兩極分化，巨頭顯示雛形；

第三步，微信應用號上線，H5會讓眾多O2O、新聞媒體、社交等領域的移動應用向瀏覽器靠攏，依附在微信生態的旗幟之下。

第四步，H5技術蔓延發展到視頻、動畫、廣告、VR等多個領域，大部分日常使用到的APP服務，或許都可以在微信生態內直接用瀏覽器解決。

毫無疑問，微信應用號將讓移動互聯網多個領域的洗牌更加激烈。不過H5在前些年，也曾屢次掀起過改變行業的高潮理想。這一次H5的價值能否真正的實現，這取決于眾多巨頭們能否用確實在用H5的先進性去改變移動產品的體驗，提升行業的效率，而非借H5概念去包裝熱炒某些無法新增實際價值的產品。能否堅持這一點，將決定H5和Web應用的未來。

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