來源丨運營小咖秀

所謂內容為王，好內容是否能夠達到好的營銷效果？

本文依循內容營銷執行路徑，全面展現了內容營銷的正確使用方式，遵循如下七點，開始全新的內容營銷！

Part 1 內容怎么做？

1. 不斷創造多維度的內容

更豐富和多維度的內容能夠吸引更多的注意力，這需要內容運營者有敏銳的內容結合能力，像杜蕾斯的內容營銷幾乎可以和任何維度的熱點、行業領域產生關系，這樣才能留住用戶的腳步，也擴寬了用戶的維度。同時通過用戶原創內容的發起、線下活動等多種手段增強用戶的粘性和維系長期關系。

2. 切記“質高于量”

內容涉及的維度可以豐富，但在質量上必須要“精”。長期高質量的內容推送能有效提高平臺的專業度、權威度、關聯度和可信度——這關系到搜索排名的高低，關系到能否第一時間出現在搜索結果隊列。

Part 2 內容如何推廣？

3. “關鍵詞”直指讀者需求

每一篇新的內容產出意味著與潛在客戶更近了一步。站在讀者的角度上，在他們發現問題前提出解決方案，以“關鍵詞”為指南針，引領潛在用戶走向自己。如果你看不見我，那我就鋪設路標方便你找到我。而這些路標，就是用戶群最關注的需求與痛點。

4. 利用權威平臺導入流量

引用流量是最重要的內容營銷技巧之一，用事半功倍形容最為貼切不過，但這取決于運營者資源的豐富性。利用多個高流量平臺、權威平臺或是KOL為帶來流量，再加上自身的高質量內容，更容易吸引粉絲。

Part 3 如何維持和拓展影響力？

5. 通過互動讓粉絲“老帶新”

老粉絲帶新粉絲也是內容營銷最重要的吸粉模式，通過粉絲之前的交流與互動聚合更大的粉絲群。拿微博來說，用戶有機會通過“朋友點贊”、“共同好友”來認識新網友，也能借助自制內容成為活躍用戶，以吸引更多的擁躉。

6. 在內容里“不露痕跡”地植入廣告

在前期通過內容運營聚集一批粉絲后，如何去做下一步更直接的產品營銷？此處的關鍵詞是“tactfully”，巧妙地、委婉地，千萬不要把內容做成了廣告，或者說千萬別輕易表露真實意圖。

7. 完善和維護搜索平臺上的品牌信息

用戶如何了解一個品牌？第一步就是自行查閱資料：對品牌形象有一個基本的認知。資料內容愈是豐富、富有啟發性，用戶對品牌的第一印象就愈是高大上。所以別忘了做好最基礎的部分——對品牌資料的完善和維護，以及及時處理對品牌產生負面效果的搜索內容。

踏入營銷征程中的你，無論是想增加流量、提高轉換率、發展更長遠的客戶關系，不妨都來遵循以上七點，開始全新的內容營銷！

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