來源|類類有話說

之所以推薦這篇文章,是因為我覺得寫的還是相對客觀的!作者把自己的親身經歷、前因后果娓娓道來,還是值得一讀的。

 大家也可以關注他們的微信公眾號:干叔說運營
此號是3位有著3~5年互聯網一線運營經驗的年輕人,他們并不自詡大咖,但也見慣了互聯網圈子的浮夸和虛張,所以只是將這些年在一線互聯網運營的實操經驗整理出來與有緣人分享,一句話:不是干貨不說! 

今天,干叔要和大家分享的干貨是:一篇339萬閱讀的文章是怎樣煉成的!

這是干叔實操的真實案例,先上數據截圖:

發布渠道是今日頭條的頭條號

一、渠道簡介

先簡單說一下頭條這個渠道,實際上這并不是什么新渠道,但頭條現在的影響力可以用圈子里總結的4個字來概括:兩微一端。即微博、微信和今日頭條客戶端。

干叔算是較早一批玩頭條的運營者,親眼見證了頭條從幾千萬用戶到1點幾個億到2點幾個億到3點幾個億再到4個億、現在的4.5個億。以前頭條PC端還沒改版的時候,在它的右側欄有一個用戶數據的公告圖,我就是這么一路看著頭條長大的(玩笑話但也是認真的)。何況我當年沒花一分錢,頭條號400多萬粉的官方微博曾半個月內免費轉發了我兩篇頭條號文章,而當年我給頭條提的bug都是第一時間反饋的,其他更多的就不吹牛了。

二、渠道意義

作為運營人員,或者公司角度來講,你們自然會問:那么,頭條渠道的運營意義是什么?

如果你想到這個問題了,很好,說明你還算合格。我們運營人員也好,企業老板也罷,根本上其實就一個目的:賺錢!

在此,干叔想先聲明一個觀點:關于運營,我理解的根本導向是業務,是銷量和盈利,而不是有一段時間圈子里一些人所理解的簡單意義上的數據。

一篇微信號文章做出來,閱讀10萬+,感覺萌萌噠?

我看并不是,一個淺顯的道理相信大家之前就有定論:

一篇10萬+閱讀的文章但帶來的轉化只有幾百和一篇只有1萬閱讀的文章卻實現了幾千轉化,這兩者你選哪個?

回到正題,干叔回答一下頭條渠道運營的意義,主要有以下三點:

1、通過大閱讀量的內容傳達品牌調性和產品本身,即品宣;

2、頭條號內容文末留廣告話術,引流帶量;

3、開通自營廣告位,品宣帶量齊跑。

這3點意義可能是最直觀的,當然還會有其他,包括具體的規則和機制以及頭條最新的運營動向(廣告:歡迎面約干叔來取經)。

三、爆文分析

終于扭到今天的話題本身了,不過干叔還是得啰嗦一句:前面的鋪墊并非沒有意義哦。(渠道運營,如果對渠道本身都不了解,那還是趁早別干了)

下面我就來分析一下今天的主題,我是如何做出這篇339萬閱讀的文章的!

實際上之前10多萬閱讀、30多萬、50幾萬、70幾萬、90多萬這種文章,干叔做過太多了,了解頭條渠道的朋友應該清楚,在頭條,十萬+根本不算什么,但百萬尤其是300萬,還是有一定難度的,關于這點,我們拿頭條官方統計數據來說話:頭條2016年2月到3月份,閱讀量在100萬以上的有2334篇,500萬以上的有37篇,那么干叔這篇339萬閱讀的文章排名至少在3位數以內,還算可以。

那么,我們是怎么做的呢?

1、前期的經驗積累和悟性

做渠道內容運營,首先要很了解渠道本身,干叔對頭條這個渠道的了解不吹牛地講,可以說是輕車熟路。當然也有可能是干叔天生對涉及內容運營的渠道有著一股自然的敏感,無論是當年剛做頭條一周即做出了第一篇30多萬閱讀,還是干叔對其他渠道,比如當年的論壇、微信、微博、知乎、簡書、人人網、搜狐自媒體、zaker、一點資訊等渠道,干叔均有過一些不錯的運營數據。這種敏感也可以理解為悟性,而悟性我覺得是影響一個運營最后能抵達多高境界的很重要的點。運營,八分靠堅持和苦逼地執行,但確實還需要兩分悟性。

所以,前期的經驗積累和悟性,為干叔做這篇爆文提供了很大的支撐。

2、做好選題,結合熱點抓爆點

實際上,發文當天我們準備了3篇文章,而當天熱點是假疫苗事件。單論熱點本身,似乎不太好切入(關于結合熱點在此干叔說幾句:不是什么熱點都可以跟,結合你們的實際產品來;當然有些熱點其實也可以跟,就看你找什么樣的角度)。那么我們是怎么做的呢?

首先我們是做寵物行業的,所以狗是我們取材的必然話題,而狗在中國人眼里的角色維度其實有很多。

假疫苗事件,我們可以做寵物疫苗的選題,可以圍繞寵物安全等做內容,但直覺告訴我這并非上策,而同樣,之前的經驗也告訴我,我們最終決定當天發的那篇文章首先閱讀絕不會太低,這是前提,至于如何引爆,那就是下面的技巧問題了。

什么技巧?請看干叔分解:

技巧1——評論彈藥

說明:我們把結合熱點的子彈埋伏在評論里,通過這種評論的引導更大規模地帶動用戶的互動,而有互動就會有轉發,從而帶動更大的閱讀量!

技巧2——設置投票

說明:設置投票是干叔比較喜歡的一個手段,因為這樣會和用戶建立更多的互動,還是那句話,有互動可能就會帶來更大的分享。當然,也許有人會問:投票里干叔為什么不設置一下結合熱點的選項?呵呵,干叔的回答是:第一,干叔的小妹當時確實疏忽了,第二,實際上事后來想,不在投票中設置熱點選項也是對的,畢竟這種涉及政治的事件最好還是別碰。你懂的。

當然,這里面還有一些其他技巧,這篇爆文的成功其實也還有一些其他原因,具體我們可以再面聊(這又是廣告),不過無論是這篇還是之前干叔做的一些案例,講真,還真沒花什么錢,更多都是靠創意和腦洞免費干成的。

四、爆文意義

最后,透露一下這篇爆文所帶來的影響也就是前面說的運營工作的意義:

1、這篇文章的頭條推薦量是1400萬,閱讀數據339.1萬,推薦和實際閱讀比約為4:1,這在頭條機制下的打開率中算是不錯的。而大閱讀量的推薦和實際打開對品宣的意義無需多言;

2、本頭條號自營廣告位品牌廣告曝光量為6位數(的上游),廣告點擊量為4位數(的上游),品宣和流量轉化還行;

3、文末話術為微信公眾號增粉效果比較可觀(具體數據不便透露,但大家可以揣測),直接加干叔個人微信小號數也在三位數以上;

4、當天及次日(3.21和3.22)我們網站的百度搜索指數相比之前出現了一次峰值;

5、有實際銷量且不低。

五、總結

結合以上分析,干叔得出以下結論:

1、一個好的渠道運營,首先必須要深入了解渠道;

2、做好內容選題,埋好爆點;

3、從創意的悟性到具體的落地執行,一定要快;

4、跟著干叔混,還是有點幫助的。

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決,謝謝!