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我不是一個(gè)電視人，不懂一個(gè)電視節(jié)目應(yīng)該怎么提升收視率，不懂一個(gè)電視節(jié)目會(huì)有怎么樣的傳播渠道，不懂什么樣的節(jié)目會(huì)比較收到用戶喜歡，并且能夠讓用戶喜歡的同時(shí)介紹給身邊的朋友、同事、閨蜜、甚至基友一起看，注意，前面用到一個(gè)詞是“用戶”而非“觀眾”，是的，我是在做當(dāng)今比較流行并且會(huì)一直流行的崗位----「運(yùn)營(yíng)」。

這個(gè)崗位做的時(shí)間長(zhǎng)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活、工作處處都是運(yùn)營(yíng)，今天，我從運(yùn)營(yíng)的視角談?wù)劇镀孑庹f(shuō)》這個(gè)綜藝節(jié)目為什么會(huì)很受觀眾喜愛(ài)，并且還有堅(jiān)持每一期都看。
 

上圖是奇葩說(shuō)一期節(jié)目最基本的構(gòu)造，主持人馬東，兩位導(dǎo)師分別是蔡康永和高曉松，每一期都會(huì)有請(qǐng)到不同的嘉賓，接著是導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的兩大辯手隊(duì)伍，最后是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，整個(gè)制作下來(lái)剪輯師剪輯，后期處理之后就是表面上的一期完整的節(jié)目了，我們尚且把一期節(jié)目作為一期活動(dòng)，來(lái)分析一下這個(gè)知名的活動(dòng)案例。

1.我們要說(shuō)的是這個(gè)節(jié)目的結(jié)構(gòu)了： 
 

1，CEO兼主持人、馬東

資深電視人，愛(ài)奇藝的首席內(nèi)容官，先后在湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、CCTV工作，并且都是擔(dān)任重要職位，《挑戰(zhàn)主持人》的制片人兼總導(dǎo)演兼主持人，離開(kāi)央視之后加盟了愛(ài)奇藝這個(gè)視屏門(mén)戶網(wǎng)站，其強(qiáng)大的綜合能力讓他再加入愛(ài)奇藝之后在一定程度上帶來(lái)不錯(cuò)的口碑及效益，他為愛(ài)奇藝的貢獻(xiàn)奠定了愛(ài)奇藝為《奇葩說(shuō)》這個(gè)節(jié)目的品牌推薦（后面會(huì)寫(xiě)到），馬東豐富的電視媒體資源讓他很堅(jiān)定的選擇從愛(ài)奇藝離開(kāi)創(chuàng)辦米未傳媒，就是現(xiàn)在的奇葩說(shuō)。
 

2，每一期的節(jié)目嘉賓

熟悉《奇葩說(shuō)》這個(gè)綜藝節(jié)目的觀眾都知道，每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)不同的明星做客，往期的嘉賓有趙薇、金星、許晴、海清、趙又廷等明顯助陣，如果你以為這些嘉賓就是來(lái)湊個(gè)熱鬧做期節(jié)目，那就錯(cuò)了！我們分析一下每一期嘉賓的所對(duì)應(yīng)的改期節(jié)目對(duì)應(yīng)的辯題：

趙薇：交朋友要不要門(mén)當(dāng)戶對(duì)

金星：?jiǎn)紊硎琴F族還是狗

許晴：撒嬌女人會(huì)好命嗎

海清：準(zhǔn)婆婆太后病我該不該悔婚

趙又廷：老婆收入太高要離婚嗎

……

從以上每一期的嘉賓所對(duì)應(yīng)的辯題你應(yīng)該會(huì)有很大發(fā)現(xiàn)，每一期的辯題除了都是當(dāng)今社會(huì)大眾都在討論的話題之外（話題的選取后面的文章會(huì)介紹），做運(yùn)營(yíng)的你或者有洞察力的你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些話題都是和嘉賓息息相關(guān)的話題，這里嘉賓和話題一定要在一塊分析，趙薇，除了本身做導(dǎo)演及演員非常出名之外，還有一些身份例如和丈夫斥資買(mǎi)入阿里影業(yè)股份，在阿里上市，阿里上市之后成功套現(xiàn)，在趙薇這樣的身家以及個(gè)人資產(chǎn)背景下討論“交朋友要不要門(mén)當(dāng)戶對(duì)”這種話題自然會(huì)有很大看點(diǎn)。

許晴，在某綜藝節(jié)目被噴性格太過(guò)于公主病，太嗲，也曾經(jīng)在社交媒體上引起熱議，成為焦點(diǎn)人物，在這個(gè)環(huán)境下討論“撒嬌的女人會(huì)好命嗎”節(jié)目?jī)牲c(diǎn)又增幾分。

海清，趙又廷：“準(zhǔn)婆婆太后病我該不該悔婚”和“老婆收入太高要離婚嗎”這兩個(gè)話題也是與其自身都是有密切聯(lián)系的，海清是因?yàn)槌鲅莞鞣N婆媳類電視節(jié)目所人所熟知，因而被稱“國(guó)民還媳婦”，而趙又廷的老婆也是紅遍大江南北的一線女明星高圓圓，論名氣上確實(shí)沒(méi)有高圓圓出名。

小結(jié)：每一期嘉賓其實(shí)都背負(fù)這自己的身上的某種屬性，讓觀眾想去了解的人（嘉賓本身）和事（嘉賓身上的話題），吸引用戶又對(duì)這個(gè)活動(dòng)參與的欲望。

3，導(dǎo)師

 蔡康永：關(guān)于蔡康永真的沒(méi)有什么好介紹的，你如果不知道蔡康永的話，那么你不會(huì)看到這篇文章，假使你偶爾看到的話，可以Google一下蔡康永個(gè)人資料，總之，在電視綜藝節(jié)目是非常出名，之前主持《康熙來(lái)了》其身上獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)贏得了很多觀眾的喜愛(ài)，甚至有一部分人是因?yàn)椴炭涤啦湃タ吹摹镀孑庹f(shuō)》，這就是導(dǎo)師的力量，除了有自己獨(dú)特過(guò)人的觀點(diǎn)之外，還可以利用自己的影響力帶來(lái)用戶參與到這個(gè)活動(dòng)中。

高曉松：如果說(shuō)以上兩位是電視人的話，高曉松是除電視人之外有著N多標(biāo)簽的有影響力的人物，他在音樂(lè)、歷史、文學(xué)、評(píng)委的地位為《奇葩說(shuō)》帶來(lái)新的血液，通過(guò)自身的影響力帶來(lái)《奇葩說(shuō)》更多的用戶屬性。
 

4，辯手

《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目的特色就是辯論，其中的辯手均是來(lái)自在中國(guó)辯論圈內(nèi)比較知名的小明星，他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)內(nèi)也有著舉足輕重的地位，這些辯手怎么獲取用戶參與：

a,辯手本身的影響力，這些辯手在其領(lǐng)域都有自己的粉絲，粉絲對(duì)自己的偶像的態(tài)度是，我喜歡他的一些觀點(diǎn)，一定要排在人氣榜的前面，甚至?xí)瓌?dòng)自己身邊的朋友一起助力

b,辯手們辯論的話題觀點(diǎn)，如果這個(gè)某一個(gè)辯手的觀點(diǎn)是很多人接收的，我會(huì)在例如微博、秒拍社交媒體上看到有大V對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)

c,辯手與辯手之間的“互掐”引起熱議，引起話題傳播

5，現(xiàn)場(chǎng)觀眾

現(xiàn)場(chǎng)觀眾的作用其實(shí)簡(jiǎn)單想一下就知道，無(wú)非就幾點(diǎn)：

a，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，激發(fā)辯手的表演

b，突出節(jié)目的調(diào)性

c，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)效果，來(lái)帶動(dòng)在電視前的觀眾情緒
 

上面說(shuō)了且把每一期節(jié)目當(dāng)做一個(gè)活動(dòng)，那么制作之后如何傳播呢，流量從哪里來(lái)？用戶怎么能留下來(lái)？

2.流量入口

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這只是其在愛(ài)奇藝這個(gè)渠道的流量曝光，還不包括地鐵，報(bào)紙等其他媒體渠道的曝光資源。例如下圖：

上圖是《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)米未傳媒招聘的截圖，在互聯(lián)網(wǎng)圈子的人都知道內(nèi)容營(yíng)銷代表什么，所以，《奇葩說(shuō)》的傳播渠道有很多，只是可能在你看來(lái)只是大眾人群的自助分享而已，這就是最好的營(yíng)銷，以及最好的傳播。

3.產(chǎn)品、流量都有了，怎么留住用戶？

1，選的話題

《奇葩說(shuō)》作為一個(gè)辯論的節(jié)目，話題是最受關(guān)注的，除了上文中提到的每一期話題和對(duì)應(yīng)的嘉賓有些許“關(guān)系”之外，《奇葩說(shuō)》的話題都是微信朋友圈，微博里跟朋友不知道吐槽過(guò)N多次的，比如這種，“老板是傻叉，該不該告訴他？”

2，節(jié)目?jī)?nèi)容

a，靠?jī)?nèi)容留住用戶

用戶很喜歡辯題，對(duì)辯題的觀點(diǎn)非常贊同。

b，嘉賓留住用戶

我很喜歡本次的嘉賓，他是我的偶像，我想看看他的觀點(diǎn)。

c，辯手留住用戶

辯手的觀點(diǎn)很獨(dú)特，他說(shuō)的就是我心里想的東西，我還要轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友看。
 

3，節(jié)目制作方面

《奇葩說(shuō)》在節(jié)目中加入大量字幕和快速剪輯等后期處理的特效，非常能夠抓住用戶的心理特征，符合互聯(lián)網(wǎng)觀眾熱愛(ài)快進(jìn)跳過(guò)，耐性不足的收看習(xí)慣。
 
 

4，其次，非常重要一點(diǎn)：節(jié)目本身的調(diào)性

《奇葩說(shuō)》作為一檔互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言類節(jié)目，以真人秀的形式，擺脫了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的枷鎖，也甩掉了脫口秀這類俗套的語(yǔ)言節(jié)目特性，充分的創(chuàng)新使之成為當(dāng)下最成功的綜藝節(jié)目之一。

當(dāng)然，其背后的一些編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，后期處理等我們沒(méi)有看到的東西還有很多。
 

4.總結(jié)

能夠創(chuàng)造內(nèi)容

傳播渠道廣泛

足夠資金支持

好的產(chǎn)品，好的資源，好的團(tuán)隊(duì)，有創(chuàng)新能力，這是任何一個(gè)成功的產(chǎn)品都所具備的標(biāo)簽。

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