來源|DoNews

最近半年,很多拿了大筆融資的移動社區APP漸漸沒了聲響,越來越多聲音開始質疑移動社區是不是個坑,移動時代做社區到底行不行?

但有一個叫她社區的APP例外。

去年8月,她社區在App store的排行榜一路飆升越居生活榜第一,每天新增用戶高達20萬人,超過美團、淘寶手機版新增人數,卻屢屢被業界質疑刷榜。在短短的10月之后,她社區于今年3月底宣布注冊用戶突破了4000萬,日活320萬,月活1200萬,日發帖量也超過200萬,并在生活榜單以及總榜一直名列前茅,這對之前的質疑無疑做出了最有力的回擊。

她社區到底是一個什么“鬼”,究竟是怎么做到高速增長,我們采訪了她社區聯合創始人王宏達,獲得了第一手的核心運營經驗。

“當大家都在搶北上廣深用戶的時候,周杰發現除二、三線城市甚至更下面的一些用戶需求還遠遠沒有被滿足,”王宏達說,“尤其是女性,之前我也沒有意識到都到2015年、2016年了,移動互聯網居然還有這么大的人群紅利,簡直就像是一個未被開啟的寶礦。”

她社區就是為這個群體而生的,從產品定位到社區運營,一個完全不同于以往的年輕女性內容社交世界正在快速展開。

1、作為純女性社區,營造封閉安全的社區氛圍非常重要,她社區絕不允許任何男性進入,參與社區的交互,并為此構建了一套系統自動識別與網友舉報(運營第一時間處置)相輔助的審查機制,杜絕了男性用戶出現。讓女性用戶在她社區不僅玩的開心,玩的放心;

2、定位于強內容弱關系的年輕女性社交平臺,更好的滿足長尾用戶小眾需求。允許高級別用戶按自己訴求建立新的圈子,她社區已經擁有6000個不同圈子及1300位圈主,2016年圈子總數極可能會突破1萬個,不同興趣點和不同人群屬性用“圈子”去承載,形成獨有的女性圈子文化;

3、每天都有50個官方活動,超過150個以上的圈主活動在同時進行,這些在線主題活動不僅帶動整個社區的活躍度,也帶來大量的優質內容。經過一段時間積累,海量優質內容極大滿足了用戶的閱讀和交互需求,把她們牢牢的黏住,為社區的快速成長奠定了扎實基礎。截止3月份,她社區日發帖量最高達208萬,人均閱帖量25個,人均停留時長更高達40分鐘;

4、制定有效的機制,確保那些貢獻好內容的發帖用戶能夠得到足夠的回報(更多的閱讀,更多的評論,更多的積分獎勵,更高的等級);

5、不斷調整推薦帖子的算法,打造千人千面的個性化頁面(每個用戶看到不一樣的Feed流信息頁面),更好適應海量用戶每個人不同的閱讀和交互需求;

6、強大口碑傳播和死忠用戶的二次分享,在社交媒體上,她社區用戶每天分享帖子和圖片數超過200萬條,帶來了十幾萬的新用戶增長,占到每天總增長用戶一半以上。

7、互補型的創始人團隊。周杰擅長產品、研發和渠道;王宏達負責內容和運營;李立作為創始人中唯一的女性,不僅是她社區的顏值擔當,而且具有非常強大的流程管理經驗,由她建立了一套完善的圈主管理體系,可以很輕松管理上千個圈主,并且有較大的可擴展性,未來一年可以支撐管理上萬名圈主。

今年3月中旬,她社區的創始人周杰與李開復、袁岳等企業家一同獲得了《互聯網周刊》頒發的15年度最具社會責任人物,作為第一次榮登《互聯網周刊》年度人物,周杰說:讓所有年輕女性擁有完全平等的話語權,通過移動互聯網表達自己,釋放自己,分享一切快樂和美好的事物,正是她社區的偉大愿景。(編輯 蘇強)

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關于她社區

15年4月7日她社區安卓版上線

15年6月28日她社區首次上榜騰訊App排行榜社區社交前十

15年8月6日她社區首次獲App store生活分類第一名

15年9月28日她社區上榜騰訊App排行榜社區社交第一名

15年12月23日她社區獲得Donews年度牛耳獎最佳應用獎

16年1月27日她社區獲得互聯網協會和北京日報聯合頒發年度最受歡迎女性應用獎

16年2月25日她社區在App store榜單中上升至總榜第三

16年3月11日她社區創始人周杰獲得《互聯網周刊》2015年度人物獎

創始人

周杰,畢業于清華大學計算機系,畢業后留學美國并獲得美國耶魯大學碩士學位,浪淘金(北京)科技有限責任公司CEO&每日新款和她社區的創始人。曾就職于美國google,是google歷史上最年輕的華人總監。

聯合創始人

王宏達,01年曾就職于搜狐新聞中心,2003年底加入了空中網創業團隊,負責kong.net內容和運營團隊;2008年創辦國內最大的女性時尚社區Hers愛物網。

李立,畢業于北京理工,曾在華為、中國移動等知名企業任管理職位,2011年在每訊創辦閱米網,擅長團隊組建與管理。

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