來源丨酷傳推廣手冊

本報告數據來源酷傳監控，基于酷傳對各個金融理財APP過去一年下載量的統計數據，對不同金融理財產品在過去一年的發展狀況和發展趨勢進行分析和研究，希望能為大家提供積極的參考。

隨著2015年互聯網金融市場的火爆，金融理財APP下載量得到了巨大增長，其中股票基金類的下載量超過其他兩類下載量總和，而P2P作為新興理財方式增長勢頭一路高歌猛進。

個人理財需求的提升是促進金融理財APP發展的重要動力。金融理財APP通過向用戶提供具有低門檻、高收益、靈活的理財產品，在一定程度上滿足了用戶的理財需求。

報告把金融理財產分為三類：股票基金、銀行、P2P，隨著人們理財需求的提升，金融理財市場在過去一年迅速增長。2015年股市的表現引人注目，萬里江山一片紅的發展態勢為整個金融理財市場吸引了大量關注度。前期入場者在火爆市場下獲得的良好收益，不斷地刺激有理財需求的觀望者進入市場，這使得股票基金類APP下載量的增長趨勢明顯，在第四季度漲幅尤為明顯，截止目前已超過了其余兩類理財產品下載量的總和。

從增長率來看，2015年全年發展最迅猛的是P2P行業，隨著大量宣傳的投入加之寬松的政策鼓勵，P2P行業在11月份的增長率超過其他兩類APP達到35%。但隨后部分違規平臺被查封的事件曝光導致大批用戶對P2P市場的信心遭受沉重打擊，轉而投向其他理財方式。

P2P作為一種新的理財方式，在2015年迎來了較好的發展，用戶的極速增長、資本的不斷注入使得頭部app的競爭趨于白熱化，下載量比較接近。雖然因部分平臺的查封和跑路，引發大量用戶流失，但在逐步規范的市場下還會有較大發展空間。隨著市場監管力度的加強，不斷優勝劣汰，尚未成型的行業格局也會在不遠的將來逐漸明朗，值得一提的是Top1紫馬財行表現搶眼，已占行業整體一成下載量。

2015年活躍的股市市場帶來一批批開戶潮，同花順、大智慧、pp基金三家作為起步較早的老牌綜合性App三足鼎立搶占大部分市場，但余下的市場份額仍然養活一批功能性強手，各產品通過滿足用戶對于咨詢、指導、交流的需求，也圈住了一批用戶。

銀行業App下載量基本依靠線下的用戶累計，所以老牌銀行的優勢毋庸置疑，建行領跑銀行業App下載量，實體最大的中國工商銀行排名第二，以服務著稱的招商銀行與隨后的中行手機銀行、農行手機銀行相比便不再有優勢，排名第六的交通銀行大有殺入Top5的潛力。但因銀行市場發展成熟并且向來以穩定吸引客戶，較長時間內保持一超多強的局面不會改變。

從最初的淘寶快捷支付,到很多人了解的第一款移動理財產品余額寶，再到新開發的螞蟻金服系列產品，金融理財APP的隱藏Boss支付寶把自己的觸手盡可能地向生活的每個領域延伸，積累之下的用戶量自然不是其他垂直品類理財APP可以相比的，或許把它單單放到金融理財類產品顯得有些不公平，但它就是以巨獸的姿態橫亙在一眾金融理財巨頭面前。

總的來說，過去一年各類金融理財產品都得到了長足發展，股票基金類作為占有量最高的產品，經過了去年市場的大起大落，沉淀下來的用戶將擁有更高的價值。

P2P過去一年經過了爆發式增長，隨著監管政策的完善，將迎來行業的良性發展。

銀行類產品，隨著其他理財產品熱度的降低，用戶趨于理性，以其低風險和穩定的特點，依然會是中長期理財用戶的首選。

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