學(xué)會這些網(wǎng)站優(yōu)化技巧，運(yùn)營也能秒變SEO專家
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來源|產(chǎn)品菜鳥匯
作者|陳維賢、極樂
2月17日百度公開回應(yīng)了上海警方破獲網(wǎng)民利用搜索引擎招嫖的案件報(bào)道。百度方面稱,進(jìn)行線上排查后發(fā)現(xiàn),此案件中不存在違規(guī)推廣,初步判斷是不法分子通過SEO(搜索引擎優(yōu)化)的方式將其網(wǎng)站或圖片推到自然搜索結(jié)果的靠前位置。
(關(guān)鍵詞美女集中營優(yōu)化)
是不是很厲害,都知道上百度的搜索引擎推廣是要花錢,而且涉及敏感信息的一律不行,SEO居然能逃過百度的審查,大搖大擺的進(jìn)入搜索引擎首頁,最重要還是免費(fèi),所以誰說推廣一定要花錢呢,不花錢一樣可以讓你置頂搜索引擎。
想要這種效果,學(xué)會網(wǎng)站優(yōu)化是關(guān)鍵,不一定能幫你擠掉競品的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞,但至少是自家產(chǎn)品的網(wǎng)站搜索優(yōu)化還是可以親松搞定。
萬丈高樓平地起,講搜索引擎優(yōu)化技巧前,先熟知下SEO最基礎(chǔ)的概念和3款的實(shí)用的優(yōu)化工具。
SEO相關(guān)的基礎(chǔ)概念
1)SEO,即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標(biāo)客戶,從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
2)keyword,又叫關(guān)鍵詞,是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁面設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁的詞匯,它決定了用戶搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要,代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題,代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。
3)title,這是HTML語言制作網(wǎng)頁的時(shí)候用來設(shè)置頁面標(biāo)題的,在搜索結(jié)果頁面中最顯眼的那句話,它得能夠清晰的表達(dá)出產(chǎn)品服務(wù)和特點(diǎn)。
(title在搜索結(jié)果頁的展示形式)
4)description,可稱為“內(nèi)容標(biāo)簽”,“描述標(biāo)簽”或“內(nèi)容摘要”,描述是網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充,在百度或google搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)會看到每個(gè)搜索結(jié)果的下面都有一段描述,這段描述就是Description的內(nèi)容。
(在頁面點(diǎn)擊右鍵,審查元素可在<head>部分看description)
5)收錄,對搜索引擎來說,一個(gè)網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎,蜘蛛才會光顧,只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的,每次抓取網(wǎng)頁時(shí)都會向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。
6)反鏈,假設(shè)有兩個(gè)頁面A和B,B頁面通過一個(gè)鏈接指向A頁面,那么,B就是A的一個(gè)反鏈。運(yùn)營可多在博客和新媒體平臺發(fā)布文章,添加官網(wǎng)鏈接,因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站的反鏈越多,它的權(quán)重也就越高。
7)內(nèi)鏈,就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接(自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面,也稱之為站內(nèi)鏈接)。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造,能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。
8)權(quán)重,就是同一文章標(biāo)題,在各大網(wǎng)站上發(fā)出,此時(shí)對于搜索引擎來說它不能直觀的去考慮要把哪個(gè)網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁。而此時(shí)網(wǎng)站權(quán)重這個(gè)指標(biāo)的價(jià)值就顯現(xiàn)出來:網(wǎng)站誰的權(quán)重高,搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。
(知名跨境購物社區(qū)的搜索權(quán)重)
科普完搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識,推薦3款超實(shí)用工具幫助你更好的做優(yōu)化。當(dāng)然,在做競品的網(wǎng)站分析和調(diào)研時(shí)也可以用到它們。
網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)用工具
1)站長之家,是為個(gè)人站長與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)提供全面的網(wǎng)站優(yōu)化資訊、最新最全的源代碼程序下載、海量建站素材、強(qiáng)大的搜索優(yōu)化工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)以及一站式網(wǎng)絡(luò)解決方案的平臺。
旗下的SEO綜合信息查詢、關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞優(yōu)化分析堪稱神器,能夠快速的幫你了解網(wǎng)站的優(yōu)化信息和挖掘有搜索價(jià)值的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。
(站長之家工具)
2)百度統(tǒng)計(jì),百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款免費(fèi)的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具,能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站,在網(wǎng)站上做了些什么,有了這些信息,可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)。
其中的優(yōu)化分析還可以對你的網(wǎng)站進(jìn)行跑分,通過它給出的結(jié)果可清晰的得知那些地方還可完善。
(百度統(tǒng)計(jì)中的SEO建議功能)
3)百度指數(shù),能夠告訴你某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索量有多大,一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關(guān)的新聞輿論變化,關(guān)注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的,分布在哪里,同時(shí)還搜了哪些相關(guān)的詞,幫助你選擇具有變現(xiàn)潛力的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。
(運(yùn)營童鞋對淘寶運(yùn)營崗興趣)
網(wǎng)站優(yōu)化的運(yùn)營速成
可能有不少人跟小賢當(dāng)年一樣,在創(chuàng)業(yè)公司做運(yùn)營被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內(nèi)優(yōu)化。這時(shí)我們需要能夠了解整個(gè)產(chǎn)品的服務(wù)賣點(diǎn)和競品競品,根據(jù)頁面的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞>標(biāo)題>描述,一一進(jìn)行優(yōu)化。
1)尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
keyword對搜索結(jié)果來說,影響權(quán)重是最大的,它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時(shí)是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。
原理上來說每個(gè)頁面設(shè)置的關(guān)鍵詞越多,能夠全面覆蓋的業(yè)務(wù)可能涉及的搜索請求,但因最理想的關(guān)鍵詞設(shè)置是最好別超過100個(gè)字符,所以選擇相關(guān)度強(qiáng)、有搜索量的關(guān)鍵詞非常的重要。運(yùn)營可以從這三個(gè)方向?yàn)榫W(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞:
方向一:與產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)直接相關(guān)的詞匯,包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動、投資機(jī)構(gòu)名字。
方向二:用戶遇到與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問題時(shí)可能會搜索的詞。當(dāng)然符合這個(gè)方向的詞匯會很多,這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來,然后分別放置到關(guān)鍵詞挖掘工具,查詢它們的搜索指數(shù)。經(jīng)過處理,你會發(fā)現(xiàn)一位想去香港購物的網(wǎng)友,他最可能搜索的關(guān)鍵詞是“香港購物網(wǎng)站、香港購物攻略”。
(去香港購物的人,可能搜索的關(guān)鍵詞)
方向三:直接去參考競品的網(wǎng)站keyword,這樣可以找到可能被你遺漏掉的長尾關(guān)鍵詞。站長之家的SEO綜合查詢工具,能夠看到競品的首頁關(guān)鍵詞設(shè)置,出于對跨境電商的關(guān)心,去查詢了洋碼頭的首頁關(guān)鍵詞設(shè)置,發(fā)現(xiàn)他們keyword為空,蠻多運(yùn)營細(xì)節(jié)沒處理好,拿那么多的錢還不能甩開對手也就不足為怪。
(洋碼頭關(guān)鍵詞優(yōu)化為空)
認(rèn)真落實(shí)這三個(gè)尋找關(guān)鍵詞的方向,基本上找到30個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞是問題不大。然后,將這些關(guān)鍵詞放置到在頁面關(guān)鍵詞代碼:<meta name="keywords" content="關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3"/> (注:半角逗號)。
關(guān)鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關(guān)鍵詞放前面,競爭大的關(guān)鍵詞放后面,另外注意代碼上的關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是需要用半角逗號隔開。
2)設(shè)置頁面標(biāo)題
為頁面選好的關(guān)鍵詞,需要在標(biāo)題中體現(xiàn)。給頁面設(shè)置標(biāo)題你可以簡單的把它看成是類似公眾號圖文起標(biāo)題,在標(biāo)題撰寫技巧上差不多,有速成法、集合型、福利型、本地化,它們最大區(qū)別是頁面標(biāo)題還得需要兼顧keyword,來增加網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重。注意把頁面標(biāo)題控制在80個(gè)字符內(nèi),標(biāo)點(diǎn)符號用半角。
(小紅書官網(wǎng)標(biāo)題)
3)撰寫網(wǎng)頁描述
Description是對網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充,允許寫200個(gè)字符,它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團(tuán)隊(duì)介紹、活動等內(nèi)容都可以包含在里面,這樣用戶在搜索結(jié)果頁面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點(diǎn)。
要想在描述做關(guān)鍵詞堆砌可以參考京東的做法,把具體服務(wù)都放在業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。
“京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城,銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數(shù)萬個(gè)品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠信的服務(wù),為您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗(yàn)!”
4)走通產(chǎn)品內(nèi)鏈
產(chǎn)品內(nèi)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品頁面與頁面直接的連接點(diǎn),對搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產(chǎn)品頁面信息。運(yùn)營可以學(xué)小白用戶那樣去使用產(chǎn)品,根據(jù)操作路徑設(shè)置合理的內(nèi)鏈。為了進(jìn)一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化,這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。
與技術(shù)的頁面優(yōu)化溝通
絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化,運(yùn)營在收集好頁面的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題后,具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術(shù)部門進(jìn)行。
對運(yùn)營來說,需要做的是跟技術(shù)溝通如何具體落實(shí)到真實(shí)環(huán)境的頁面上。這個(gè)溝通工作對頁面少的網(wǎng)站來說不難,但是對于結(jié)果復(fù)雜頁面上百的產(chǎn)品來說就復(fù)雜了,因?yàn)榻o每一個(gè)頁面做單獨(dú)的關(guān)鍵詞、描述、標(biāo)題的匹配,對于運(yùn)營和技術(shù)來說工作量都是蠻大。
與技術(shù)進(jìn)行多頁面搜索引擎優(yōu)化溝通,參考我的之前的做法,是先對頁面進(jìn)行分類,同一類目下的頁面采用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題的設(shè)置,可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標(biāo)題。只對類似首頁、頻道首頁、關(guān)于我們等重點(diǎn)頁面進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化描述。
如果按照這個(gè)套路來跟技術(shù)寫優(yōu)化需求郵件,基本上一份郵件正文即可搞定,不需要動用Excel單獨(dú)做表單優(yōu)化說明。
驗(yàn)收優(yōu)化結(jié)果
將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結(jié)束整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作,運(yùn)營需要去驗(yàn)收技術(shù)的頁面優(yōu)化工作,同時(shí)用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁面信息,去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進(jìn)行跑分,看看有哪些地方還可以進(jìn)一步完善。
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