來源|華科男

如果你是移動推廣運營圈的人,那你一定知道一個公眾號——姑婆那些事兒。這個號里,你可以見到許多行業(yè)“大牛”分享自己運營推廣的經(jīng)驗。這個靠“業(yè)余班子”運營起來的號,現(xiàn)在已坐擁十多萬粉絲,在細(xì)分領(lǐng)域名列前茅。

創(chuàng)始人萬佩曾是途牛網(wǎng)第一任無線營銷經(jīng)理,帶領(lǐng)無線推廣團隊將途牛旅游網(wǎng)的裝機量從0到了過億。2014年10月,他用業(yè)余時間創(chuàng)立姑婆那些事兒,他說,今年,他將進一步擴大團隊,目標(biāo)是做到行業(yè)第一。

    2007年,傳統(tǒng)媒體正站在黃金年代的尾巴上,高考成績還算不錯的萬佩在家長的建議下,懵懵懂懂來到華中科技大學(xué)新聞學(xué)院。

萬佩說,他在華科讀書時屬于“學(xué)渣”,排名總在后10位徘徊。曾因?qū)I(yè)的原因在報社實習(xí)過,但自認(rèn)為“并不擅長做文字”。不過,那時候他便涉獵廣泛,還愛跟老師們聊天,最喜歡讀歷史,也愛看人物傳記和財經(jīng)新聞,初中時讀完了四大名著,高中就看完了史記,所以無論是跟朋友聊天還是外出講課,總是引古論今,段子頻出。

萬佩(右)與恩師唐志東(左)

“他分析起創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展時會說,許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始合伙人都是接地氣的‘屌絲’,但企業(yè)發(fā)展起來之后,就開始聘用一些‘高大上’的職業(yè)經(jīng)理人。歷史上也是這樣,跟著朱元璋、劉邦打天下的都是他周圍一幫放牛的‘窮小子’,隨著隊伍發(fā)展壯大,就開始引入謀士、軍師等‘高人’。”萬佩的一位讀者說。

萬佩的段子還有很多,比如,說起現(xiàn)在開始流行起來的城市合伙人模式,他會說,這就像古代的分封制一樣,皇帝為了維護統(tǒng)治、開拓疆土,將屬地分封給諸侯,諸侯們雖然擁有屬地的所有資源和收益,但也承擔(dān)著繳納貢物,軍事保衛(wèi),服從命令等義務(wù)。而去年業(yè)內(nèi)的幾場大合并,他也能從“合縱連橫”的角度評論。

畢業(yè)后,思維活躍的萬佩進了途牛,在一個全新的部門——無線推廣部做推廣運營。他帶領(lǐng)團隊將途牛的裝機量從0帶到了過億,積累了大量的經(jīng)驗。

2014年,微信公眾號開始火起來。因為要給新人傳授工作經(jīng)驗,萬佩對自己的工作做了一次系統(tǒng)的回顧總結(jié)。他的一個好友看過后覺得深受啟發(fā),便建議萬佩可以將這些東西分享給更多的人。“我們兩個互聯(lián)網(wǎng)屌絲男突然想到——互聯(lián)網(wǎng)正如雪崩般深刻地改變著我們工作的行業(yè),如果能找到更多在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域工作的朋友,分享他們的工作經(jīng)驗,是否能夠?qū)Υ蠹矣懈嗟膯⒌?激起更多思維碰撞的火花?”秉承著“眾包”理念的公眾號“姑婆那些事兒”應(yīng)運而生。

“為何會取一個這樣的名字?看起來像是個聊家長里短、婆媳關(guān)系的八卦號。”

“我知道大家過年的時候最怕七大姑八大姨們,但不得不承認(rèn)她們也是最樂于分享的一群人。我們的公共賬號定位是互聯(lián)網(wǎng)運營推廣干貨分享平臺,我們希望有運營推廣大牛加入互聯(lián)網(wǎng)‘姑婆’的行列,向大家分享他們的經(jīng)驗。”萬佩笑言。

媒體創(chuàng)業(yè),最難的是持續(xù)不斷地提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。在轉(zhuǎn)載、偽原創(chuàng)滿天飛的環(huán)境下,“姑婆”團隊成員雖都是兼職運營,但依然堅持把原創(chuàng)放在第一位。

“原創(chuàng)與人情味是我們的核心競爭力,我們平臺里文章的原創(chuàng)比例接近40%,這在此類賬號里是最高的。我們可以為了一個選題奮斗到深夜,每天除了上班睡覺,就是做這個事情。”萬佩說,這一年多以來,從最初靠濃厚的興趣驅(qū)動,到后來因責(zé)任而堅守。不斷有人加入,也不斷有人離開,留下來的人就成了“鐵軍團隊”。“多虧有伙伴們的堅持,我才可以很自豪地說,我們比好多全職團隊做得更好。”

付出很快有了回報,去年下半年開始,不少投資人陸續(xù)聯(lián)系萬佩團隊。

“我記得第一個找到我們的投資人,他專程從蘇州趕來,我們很開心地一起吃了頓飯。但那時我想等我們足夠強大之后,再嘗試商業(yè)化,在兵精糧足時大干一場。”萬佩說,他做這個號的動機是分享,是與意氣相投的圈內(nèi)人一起分享各自的經(jīng)驗。在分享的過程中本身就能開拓視野,交到很多朋友,僅這一項,就能支撐他一直在這件事上付出,哪怕不盈利。所以,他希望在發(fā)展中能夠堅持本心,不要迷失,“想抵抗誘惑很難,團隊需要養(yǎng)活,人員需要激勵。但我總是告訴自己要堅定,所謂一失人身,萬劫不復(fù)。”

如今,姑婆那些事兒還開拓了姑婆圈、姑婆線下活動和姑婆那些事兒網(wǎng)站等平臺,并以為移動開發(fā)者提供服務(wù)為核心,打造了不少相關(guān)工具,比如招聘服務(wù),融資,代運營等等。未來,萬佩希望姑婆那些事兒網(wǎng)站也能做到細(xì)分行業(yè)第一,成為圈內(nèi)人有困惑時,尋找答案的第一目的地;有成果時,第一個想要去分享的地方。

萬佩和他的“姑婆那些事兒”不是一個一夜爆紅、融資千萬的自媒體超級明星。他們踏踏實實一路走來,經(jīng)歷了豪情萬丈和苦苦堅守,感受過資本的誘惑和養(yǎng)活團隊的壓力,這正是許許多多優(yōu)秀自媒體團隊正在經(jīng)歷或已經(jīng)經(jīng)歷的事情。祝愿他們越來越好,從一匹千里良駒成長為耀眼的獨角獸。

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