來源|App頂尖推廣

 

對于中小團隊來說，運營=策劃+文案+推廣+客服+產品，要畫得了原型圖，分析得了數據，既能與程序猿溝（si）通（bi），更要與用戶談戀愛，還要自如地游走在渠道中，在預算不夠的情況下，更得不斷開源，還得是免費的！運營不易，但也樂在其中，畢業后便毅然踏入運營這行，在汗淚血中不斷成長。今天跟大家講講ASO那些事兒，也算是自己一些小小的心得，與君共勉~

 

在做ASO的時候，大家關注的是排名和關鍵詞，關鍵詞是咱們可操控的，通過優化關鍵詞，能夠提升關鍵詞排名，在AppStore搜索結果中獲取更高排名，從而提高應用在搜索結果中的曝光度和被用戶下載的機會。

 

大家可以想象下用戶搜索某類應用的場景，舉個栗子，你想下載個自拍神器，在對拍照應用不了解的情況下，如果以“自拍”為關鍵詞來搜索應用，搜索出1646個應用，你會仔細查看多少個應用呢？多數情況下，用戶會粗粗看top10應用，挑選查看top5應用的詳細信息，傾向于下載top3應用，據顯示，每一個熱詞搜索結果排名的前三位瓜分了該熱詞流量的70%。所以挑選合適的關鍵詞并進行優化，是提升自家應用的一種渠道。

 

 

優化關鍵詞的正確姿勢：

 

其實我做ASO也是一步步摸爬滾打，對于剛開始做ASO的小伙伴的建議是：先鋪量，再優化。在自家應用覆蓋關鍵詞不太多的情況下，選擇更多與自己應用相關的關鍵詞，提高關鍵詞覆蓋數，再針對關鍵詞的排名趨勢和效果進行篩選，挑選重點發展對象，好好培養~

 

首先，關鍵詞從哪兒獲取？

 

應用名稱、關鍵詞、描述、評論，權重依次為應用名稱＞關鍵詞＞描述＞評論，描述和評論的權重都比較低，而其中標題、副標、關鍵詞、描述的權重不能疊加，但是評論的權重可疊加。接下來咱們就聊聊標題、副標和關鍵詞~

 

應用名稱允許255個字節，但是權重高啊為，如果只填應用名稱多浪費啊，為了盡可能覆蓋更多關鍵詞，一般情況下可拆分為標題&副標，如“喬布簡歷”，改為“喬布簡歷-求職找工作,更專業的大學生招聘社交APP,應屆生兼職實習神器”，這樣覆蓋的關鍵詞就多了~畢竟應用名權重高，那可是寸土寸金之地哪！

 

還是栗子，非常直觀！添加副標后，關鍵詞從3個變為19個，是不是想立馬給自己App加上一個棒棒噠副標！越多越好！但是，不能一味地在應用名堆砌辭藻，那樣會被

 

關鍵詞共有100字符，可以根據自家的需求進行填寫。不知道怎么選擇關鍵詞？咱們接著說~

 

（添加副標的對比）

 

應該選擇哪些詞？

 

在選擇關鍵詞的時候，可以歸類為：品牌詞、通用詞、行業詞、競品詞，如果有些最近大熱的詞，也可以作為關鍵詞進行設置，抱抱大腿蹭點量嘛。比如最近《太陽的后裔》很火，不少視頻類應用會將“太陽的后裔”添加到副標或者關鍵詞，也是一個很鮮明的栗子，現在“太陽的后裔”這個關鍵詞搜索指數都有5487呢。

 

如何選擇關鍵詞？

 

剛才咱們也提到了，選擇關鍵詞一般可以從品牌詞、通用詞、行業詞、競品詞和熱詞中進行選擇，至于詞類的占比，大家需要參考各自的產品和行業進行篩選，合理選擇詞類的比重。

 

品牌詞和競品詞大家都應該心中有數吧~至于通用詞和行業詞，可以用ASO100的關鍵詞排行榜來祝你一臂之力~ASO工具很多，大家隨自己的喜好進行挑選就好~

 

 

可以選擇類別查看關鍵詞排行，比如選擇“攝影與錄像”，出現了以下結果：

 

 

可以看到攝影與錄像類的競爭相當激烈~關鍵詞前十已經被其他產品名霸占了！直到排名30后才看到了行業詞、通用詞，還有沒有其他辦法呢~

 

1.查看競品應用的關鍵詞，找出符合自家應用的行業詞、關鍵詞，比如用ASO100搜索競品，查看競品關鍵詞列表，篩選需要的關鍵詞。

 

 

2.利用關鍵詞擴展，輸入某關鍵詞后，會得到相應的擴展詞，以“拍照”為例，關鍵詞陣容再次擴大！

 

 

羅列了一堆詞，我怎么知道該不該放這些詞呢？這個時候可以參考下這些詞的搜索指數，也就是熱度，就是這個：

 

 

一般情況下，一個新收錄的關鍵詞的搜索指數是4605，被搜索的次數越多，搜索指數也就越高。搜索指數為5000~6000的關鍵詞比較容易上位，6000~8000的是比較好的詞了，8000以上的詞競爭是很激烈噠~所以還是比較推薦5000~6000熱度的關鍵詞，熱度太高，不太容易做上去。

 

關鍵詞分詞怎么弄？

因為AppStore對關鍵詞的要求是100個字符，關鍵詞之間可以用英文逗號隔開。如果是用逗號隔開，可以精確分出關鍵詞，不易漏錯，但是會占用字符，心痛！如果不用逗號隔開，雖然充分利用了字符，但是分詞可能沒有那么準確，出來的可能是一堆奇奇怪怪的詞，但是也是有規律可循，比如“自拍,拍照”，合為“自拍照”，蘋果分詞也會分為“自拍”、“拍照”2個關鍵詞。當然，此時仍然可以使用ASO工具進行分詞，但是僅供參考，畢竟不是AppStore官方的。

 

比如，APPBK的“ASO檢測”，能夠分詞，并顯示出各關鍵詞的推薦度、搜索熱度、競爭程度等相關信息，大家可以參照“推薦度”和“競爭度”來斟酌選詞。

 

 

不同ASO工具，對于分詞會有不同的算法（也是各個O工具揣測AppStore的算法，所以并不完全準確，僅作為參考）。

 

大家可以多嘗試一些ASO工具，選擇自己覺得方便且有效的，進行使用。到這兒，小伙伴們的關鍵詞是不是已經定好了呢~不要怕，萬事開頭難，基本功咱們已經掌握啦，先就著新版本來一次，逐漸就會有感覺啦~重在實踐！

 

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姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。