對用戶來說，標題就是最重要的元數據，這正是Google Play主管Jain所發表的觀點。

你為什么要看這篇文章?

是不是一瞥這個標題就知道它的基本概念?

對用戶來說，標題就是最重要的元數據，這正是Google Play主管Jain所發表的觀點。標題是你和用戶的第一個接觸點，它會傳達目的。如果標題有效，那么它會極大增加訪客登陸你網站，也就是應用登陸頁面的概率。

只有在這個時候，他們才能閱讀應用描述，查看截圖和用戶評價，并因此而下載和安裝應用。因此，應用標題是你應用商店優化(ASO)的一個重要元素。但行業中對于如何更好地利用應用標題進行ASO卻存在一些錯誤觀念。

錯誤的ASO理念

許多ASO人員決定切換自己的應用標題，令其“更適合”高排名的檢索結果。其做法例如：嘗試采用含不同關鍵字的標題，重復，再重復。

這不會提升你的檢索結果排名，只會產生副作用。

因此，我將在本討論應用標題的重要性，以及頻繁更改標題可能對用戶造成的影響。

最陳舊的錯誤觀念——為適應檢索排名而頻頻更改標題

我認為大家都深受達爾文適者生存這一生物觀念的影響。其理念在于：要經常更改標題以便獲得小眾化特殊應用的優勢。這種想法忽略了應用虜獲用戶的方式。當你的應用有點名氣時，人們就會討論它，會提到它的名稱。

假設你的應用已經形成氣候，許多克隆版本也會接踵而至并試圖從中分一杯羹。現在如果你一直更改標題，人們在搜索的時候怎么可能找到正確的應用?

更改標題會影響人們提到你應用時所使用的詞語。要知道這些準確的關鍵字最有可能與應用商店搜索結果掛鉤，所以這種行為實際上會影響你被發現的機率。

選擇并堅持用一個標題

那么問題就來了：你該如何創造一個可以持續使用的標題?

這是一個讓人鴨梨山大的問題，就好像為網站挑選一個域名和品牌一樣：當你已經向其投入成本和精力時，就沒有回頭路了。所以一開始就要花點時間找對標題。

以下就是我的建議：

保持簡短性

你的標題只能有25-30個字符。標題長度會被縮短并很可能被忽略。而標題作為應用商店中最重要的元數據，你怎么會希望它被縮短。

但被縮短的那部分該怎么辦?字符長度可能達到80，所以你可以自己決定使用其余字符來作為次級關鍵字。

發揮創意

人們在應用商店是通過導航或是分類來檢索應用。

×導航型用戶會通過特定的標題關鍵字來搜索你的應用。例如“Evernote”，“Stick Hero”或他們很容易認記的其他標題。

×分類型用戶會通過分類和特定關鍵字來搜索應用。例如“辦公類應用”或其他定義更廣泛應用類型的描述。

所以你要發揮創意同時瞄準這兩類用戶!

突顯獨特性

如果你想在不斷涌現的眾多應用中脫穎而出，那就讓標題別具一格，要令人過目不忘同時又保持簡潔性。

總結——要關鍵，不要繁冗

相信你一定已經聽說過多次，不要在關鍵字中塞入繁冗的字眼。只要你不在標題和描述中塞入不相關或重復性的關鍵字，你就有可能擺脫排名算法的殘酷驅逐。

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