ASO優化秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
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ASO這個詞最早出現是09年,需要優化的東西包括標題,描述,圖標,截圖,視頻預覽,本地化,評分,評論等。
ASO秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
Google Play Store,App Store和Windows Phone的商店是你的發力點,還有許多其他的Android第三方商店。例如Amazon App Store,黑莓的AppWorld和三星的應用商店。在中國有上百家的Android商店,幾乎每一個智能手機制造商有它自己的應用商店。雖然有很多的這些商店之間的差異,他們有一個共同點,那就是他們都是黑盒子。他們是如何排名您的應用程序和哪些關鍵字往往是一種猜測。在這系列文章中,我會盡力解開這些黑盒子一點點。
ASO這個詞最早出現是09年,需要優化的東西包括標題,描述,圖標,截圖,視頻預覽,本地化,評分,評論等。ASO里面很重要的一部分就是優化這些,但在安卓里面,還包括選擇分發的渠道,比如在Google Play Store還可以適當做些反鏈的優化,從社交網站鏈接過去,比如facebook、twitter等等。
所以總結下來ASO的算法意味著:
● 渠道
● 關鍵字優化
● 登入頁面優化
● 跳出頁面優化
● 入門功能
● 大量的研究
1、ASO成功指標
所有的應用商店都是黑盒子,ASO最好用數據化的方式完成。因此要選擇哪個指標?每個ASO因素都有子指標。至于另一些渠道,應該定期分析帶來的下載/用戶量,然后比較…… 關鍵詞優化的主要商店應該跟蹤到位,打個比方,確定8個詞,變動一個,變2次,就知道了這2個次的數據情況,當然還要基于一些常識和經驗,關于頁面優化跳出的優化比如比較截圖…… 得出哪種截圖更受大眾歡迎,ASO不是一次性工作。
因為我們不能依靠應用商店自身的功能來優化,有時候還不得不借助數據驅動因素來做優化,比如把截圖當成廣告,那在應用商店不能這樣做怎么辦?沒關系,我們有辦法,我們做”假App Store頁面“來測試。這個在會在這系列文章的后面講到。對于總體的KPI,可以用下載量作為一個指標,但要注意這個KPI指標的兩個外部影響:
① App的下載量可以很大程度上受到外部因素的影響, 正在進行優化的時候受蘋果官方算法變更的影響。為了應對這些外部因素可以通過A/B測試的方法(先變更幾個國家地區的ASO因素,就是文章開始提到的那些),觀察下載情況,這樣有一個基準。
② 下載量是一個空虛的度量標準,如果你過度在截圖上做了功夫(浮夸、不切實際的功能),讓更多用戶下載,但這些要求很高,卻沒滿足,純粹被截圖所吸引的用戶,反而會給你帶來些惡評、差評、卸載率。
2、關鍵詞頭腦風暴
如果你打算發布App,那么要選擇關鍵詞,有很多運營不知道一個東西,就是蘋果有一個7天的優待期,比如你在2015年4月25發布,那么2015年4月25后面的7天,你設置的主關鍵詞排名會高于后面同樣關鍵詞時期,算是給開發者的一個扶持了。權重的限時傾向。所以要學會利用這一點。現在我們要來選關鍵詞了,那么每個App的關鍵詞所需要的關鍵詞都不同,關鍵要找到適合自己App的關鍵詞。
步驟一:寫描述
在找關鍵詞之前,首先要寫描述,提煉App的功能、吸引點(建議大家學習做電商的,特別是那些天貓店,都有運營去針對一個產品做賣點,提煉,給美工作圖…… 做廣告都需要)有人總結過描述的固定套路,但我們還是希望大家多去應用商店看看,看別人怎么寫的。
步驟二:檢查App描述,選擇關鍵詞
描述可以多寫幾稿,有了描述后,對關鍵詞有了印象,現在需要把關鍵詞都添加到表格,我一般用google 表格,這里有個草稿基于Studyblue ,黃色背景的關鍵詞作為潛在關鍵詞。
ASO秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
在這個例子中,Studyblue 是一個用戶產生內容的平臺,加入“Psychology, Languages, Math”等相關的關鍵詞,當然競爭也會加大,像用戶搜 “Study” 或者“Flashcards”前排是看不到你的App的……
步驟三:競爭對手分析
在App Store和Google Play中,我們選擇關鍵詞的習慣都差不多,所以我們可以這樣去分析競爭對手,看看競爭對手正在用哪些詞。
ASO秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
閱讀他們的App頁面也許能找到一些關鍵詞,但我們還可以使用像mobileaction,MobileDevHQ,apptweak,sensortower等工具。
步驟四:相關關鍵詞
找相關關鍵詞我們可以使用關鍵詞工具,比如上面的sensortower,或者直接在google里面搜,查看一些相關搜索詞語,百度里面也有,這里面能定位大多數人的搜索習慣。在國內用百度、針對國外可以用google,不是可以,是必須!
ASO秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
這里不詳細講工具,后面會再深入介紹。其實google還有個工具很好用,就是google關鍵詞工具,看你是否會用了。
步驟五:從評論挖掘
ASO秘籍系列之——ASO關鍵詞頭腦風暴
有些人看到這個“從評論中挖掘關鍵詞”和這張圖后可能會秒懂。其實這也是集思廣益,用戶會在你的App或你同類的App上留下評論,事實上,確實很多用戶會這么搜。
總結
ASO不是一次性的工作,關鍵詞的挑選也是,需要長時間的去琢磨用戶的習慣,你應該建立一個表格來裝這些詞,并且不斷添加和標注。
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