ASO，既App Store Optimization的簡寫，中文為應(yīng)用商店優(yōu)化，對(duì)應(yīng)用商店中排名、下載量以及評(píng)價(jià)都有著重要作用。

一、ASO的重要性

1.75%的用戶通過搜索獲功能取APP

2011年到2013年期間，用戶更多是通過榜單的推薦去選擇自己喜歡的APP，但到了2014年，榜單的影響力逐漸下滑，特別是在付費(fèi)榜被玩壞之后。更多的用戶通過搜索的方式來獲取自己的目標(biāo)APP;同時(shí)蘋果也把搜索對(duì)排名的影響權(quán)重加大了，因此在App Store的推廣中，搜索優(yōu)化已經(jīng)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)了。

2.熱詞前三瓜分70%的流量

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)用雷達(dá)的數(shù)據(jù)庫顯示，現(xiàn)階段iPhone上App Store收錄的熱詞有31萬個(gè)之多，而iPad的則高達(dá)46萬。每一個(gè)熱詞搜索結(jié)果排名的前三位就瓜分了這個(gè)熱詞流量的70%，可見做好ASO的重要性。

3.對(duì)中小團(tuán)隊(duì)來說，搜索優(yōu)化是品牌曝光的最佳機(jī)會(huì)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在App Store上共有超過150萬款應(yīng)用和游戲，而榜單能顯示的僅有前145名。所以對(duì)于中小的開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，搜索排名靠前的自然有更多的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)開展下一個(gè)項(xiàng)目或融資都有幫助。

二、ASO主要影響因素

1.APP標(biāo)題

APP的標(biāo)題對(duì)于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站的影響，毫無疑問，這是對(duì)APP排名影響最大的因素之一。在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，要考慮到用戶在搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。比如你的游戲內(nèi)容是中國象棋，但名字卻叫做“楚漢之爭”，那你的游戲?qū)⒑茈y在用戶搜索“象棋”時(shí)排到前列。

2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽

上傳APP時(shí)填寫的關(guān)鍵詞/字或者標(biāo)簽，就像制作網(wǎng)頁時(shí)填寫的“key words”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“key words”標(biāo)簽對(duì)于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己App要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

3.APP的icon

icon對(duì)于一款應(yīng)用就好比長相對(duì)于一個(gè)人。如果想讓別人對(duì)你的APP有個(gè)良好的第一印象，首先就要從設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的icon開始。而且美觀漂亮的icon可能還會(huì)給你帶來其它意想不到的好處。

4.APP截圖及視頻預(yù)覽

毫無疑問的是，APP詳情頁里的截圖及視頻真的會(huì)影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。App Store也是要考慮用戶體驗(yàn)的，如果你的游戲截圖很挫，用戶會(huì)去下載嗎?

5.用戶評(píng)論

另外，在App Store中用戶評(píng)論占了極大的比重，雖然評(píng)價(jià)現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了。所以在中國談到用戶評(píng)價(jià)，總是有些尷尬……

6.下載量

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使APP獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對(duì)刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個(gè)非常重要的因素。

7.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等

隨著蘋果對(duì)排行算法的完善，最終還是要?dú)w于“用戶體驗(yàn)最好的應(yīng)用能獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對(duì)于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

8.社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說，面對(duì)即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，App Store的排名算法中必然會(huì)加入社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。

三、如何做好ASO

針對(duì)上述的八點(diǎn)，各自的應(yīng)對(duì)方式如下：

1.標(biāo)題，并非越長越好

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，所有的排名靠前的APP的標(biāo)題都很短，排名靠后的標(biāo)題較長的比較多，長標(biāo)題的APP都占到前100名的20%左右，很明顯可以看出長標(biāo)題的APP并不是太多。

建議：APP標(biāo)題包含關(guān)鍵字并注意關(guān)鍵字的字?jǐn)?shù)在12個(gè)字符以內(nèi)，并且能詳細(xì)描述APP的應(yīng)用場景，關(guān)鍵字第一目的是讓用戶搜索的時(shí)候比較好記憶。

2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽

1)什么才是好的關(guān)鍵詞?

①仔細(xì)審視App Store，鍵入一些關(guān)鍵詞然后仔細(xì)觀察搜索的結(jié)果。當(dāng)你觀察排位第一的應(yīng)用時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關(guān)鍵詞的，亦或是它們與關(guān)鍵詞真的有著某種關(guān)聯(lián);

②如果發(fā)現(xiàn)有很多應(yīng)用都匹配了你所搜索的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該通過這些應(yīng)用下載和評(píng)價(jià)的比率得出這些應(yīng)用對(duì)于你的關(guān)鍵詞是否是成功匹配的;

③根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，平均每個(gè)句子中出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)不錯(cuò)的選擇;

④標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。看起來似乎應(yīng)用的標(biāo)題與其說明相比，應(yīng)用的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與應(yīng)用自身具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果可能的話，你應(yīng)當(dāng)將最能描述應(yīng)用功能及與之關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞作為應(yīng)用的名稱。

建議：當(dāng)你真正以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化你的應(yīng)用時(shí)，首先你要做到的是找到一個(gè)很棒的關(guān)鍵詞，然后去對(duì)應(yīng)你的App。

2)如何篩選關(guān)鍵詞?

①關(guān)鍵詞優(yōu)化：建議從兩方面入手：與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞、精品的關(guān)鍵詞;

②去重：去掉前面關(guān)鍵詞里面包含的漢字;

③把篩選出來的關(guān)鍵詞填進(jìn)去提交：篩選出盡量多的、與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到你的應(yīng)用里面。

建議：讓你的有效關(guān)鍵詞越多越好，這樣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)越大，自然什么都有了。

3.精美的icon

一個(gè)優(yōu)秀的icon對(duì)應(yīng)用的成功是至關(guān)重要的。如果icon設(shè)計(jì)得精明且吸引人，可以有效提高用戶在搜索結(jié)果列表頁中對(duì)該應(yīng)用的點(diǎn)擊率，而這對(duì)ASO有極大幫助。而且，一個(gè)漂亮的icon沒準(zhǔn)還會(huì)帶來意想不到的額外收益，或許哪天蘋果商城在制作宣傳資料的時(shí)候就會(huì)隨機(jī)選取一些漂亮的icon放到上面，這對(duì)游戲品牌的宣傳百利而無一害。

4.截圖及視頻，強(qiáng)烈建議要有視頻

1)如果可以上傳視頻的話，一定要上傳視頻，這樣你的應(yīng)用會(huì)在搜索結(jié)果中占據(jù)很大的優(yōu)勢;

2)上傳截圖的大小規(guī)格一定要按照市場的要求，同時(shí)要保持截圖的清晰，一定不要有水印。

建議：定期更新你的版本，這樣有利于保持你的排名優(yōu)先，同時(shí)一定要管理你的用戶。

5.引導(dǎo)用戶評(píng)論，不建議刷評(píng)論

1)一定要真實(shí);

2)一定要有效;

3)用戶ID不能重復(fù);

6.下載量

即使在App Store，下載量的權(quán)重雖然被降低了，但是影響權(quán)重的因素卻還有很多是可以做優(yōu)化的，比如活躍用戶數(shù)量、用戶活躍度、短期用戶留存比等等。雖然不像刷下載那么簡單，但是通過其他營銷手段的配合，也是可以收到很好的效果的。

建議：APP下載量類似網(wǎng)頁的瀏覽量，所以此項(xiàng)是重要指標(biāo)，提供相對(duì)較多的用戶下載，是排名的必要和優(yōu)先的前提，蘋果會(huì)審核下載量的真實(shí)有效性。

7、App使用頻率：如何提升App的使用頻率?

1)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;

2)增加app中的push提醒;

3)在網(wǎng)站中增加app的曝光;

4)購買線下產(chǎn)品的品牌曝光;

5)注冊(cè)一些賬戶去各大論壇渠道增加app的曝光。

建議：1、幫助你的用戶提供越獄后的APP方式供用戶下載安裝;

2、為用戶提供一個(gè)有用的功能幫助它(類似豌豆莢應(yīng)用推廣的時(shí)候就解決了用戶安裝APP到使用APP的過程)。

8、社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)

①ios的算法中會(huì)考慮你的APP的鏈接被傳播的次數(shù)，但一定是真實(shí)的，而不是刷的;

②用戶可以去各大社會(huì)化媒體中傳播;

③APP的年齡、歷史等，這些雖然會(huì)有一定的影響，但不是絕對(duì)的數(shù)據(jù)，如果預(yù)算足夠，同時(shí)可以增加先下的品牌傳播。

總結(jié)

ASO其實(shí)就是精細(xì)化運(yùn)營必不可少的一環(huán)!

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